成都汉服、泉州茶具…三星堆成功“出圈”，在618穿越淘宝产业带

今年3月三星堆遗址曝重大考古发现，“沉睡三千年，一醒惊天下。”世界级的重大考古发现让“三星堆”火速上新，单三星堆元素的文创周边在天猫618期间也开始火力全开，旋风刮至东西南北近百条经典产业带。

在成都汉服产业带上，三星堆元素的汉服自从3月一经推出就卖爆淘宝店。在景德镇瓷器产业带上，三星堆元素的陶瓷正源源不断地接受着淘宝上的订单。在泉州安溪“双铁”产业带，新中式风的三星堆元素茶具正从图纸上变成现实。

红星新闻记者发现，在淘宝天猫平台，会玩敢玩的中国工厂和传统文化的设计师、“非遗”手工艺匠人在发挥巧思，将传统文化与现代时尚、生活融合，碰撞出深受年轻人喜爱的文化产品，让传统文化焕发出新的生机。“国潮”“非遗”文创产品从历史中走出，借助天猫618蜕变为新物种。

天猫618成都汉服工厂

一个月产量6万件同比涨了一倍

“脑洞大开”设计“三星堆汉服”

5月中旬，位于四川成都彭州市的汉服工厂内，缝纫机、绣花机的声音此起彼伏“哒哒”作响，在工厂里记者看到，智能化生产车间已经渗透到各个环节，汉服有着数字化流水生产。一人就可以监控大型机床生产线，经过选布、裁剪、绣花、印金、冷压、修剪、熨烫、装袋等7道工序，一条汉服的百迭裙就制作而成，这款初夏汉服便准备在天猫618上新。

一款名叫“金枝玉叶”的“成都造”汉服3月5日在重回汉唐淘宝店上推出备受追捧，店铺的主理人吕晓玮在成都汉服圈小有名气，今年初和汉服设计师清沧一起将三星堆博物馆藏品元素与汉服相结合，把重新设计的青铜神树印在衣缘上，衣身也是专门定制的，印上青铜神树的暗纹，精美而华丽。

她告诉红星新闻记者，设计师的灵感正是看过三星堆青铜神树之后，萌生了做一款三星堆汉服的想法。据她透露，自从今年三星堆出圈火爆之后，这款汉服也跟着火了起来，线上和线下店这一款都要月销上千，绿色打底非常衬托皮肤白，格外受到汉服爱好者的青睐。“今年整个重回汉唐工厂汉服产量回升明显，这个月就要生产6万件达到一个峰值，包括了我们自己的工厂和合作的工厂，整体同比去年上涨了一倍。”

艾媒咨询报告预测，2021年汉服爱好者数量规模将达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元，汉服已成为一个百亿市场。天猫数据显示，95后成为汉服购买主力军，几乎占据一半的消费群体，而成都在购买汉服最多城市排名中多次排名全国第一。

“在韩国发现街上有许多韩服店，而且从年轻人到老年人都穿韩服上街，但是属于中国的汉服在当时却不那么普及和日常”，于是满怀“汉服复兴”希望的吕晓玮在2006年，在成都文殊坊创立全国第一家汉服实体店，而最高峰时一年的汉服销售额可以达到上亿元。

而在供给侧端，四川以及成都的汉服产业带排名靠前。数据显示，在2020年汉服销售额TOP10的商家地区中，珠三角、长三角、四川省占据主导地位。被誉为“汉服第一都”的成都有超过80家汉服相关企业。

汉服设计师清沧表示，“如今的汉服已经升级为2.0时代，顾客更追求汉服的搭配细节，款式的个性化以及追捧明星同款”。在年轻人个性化审美的时代，形式多样，迎合时下热点的汉服也逐渐出现，如融合三星堆元素的系列汉服也赢得市场追捧。

把“千里眼”绘在茶壶上“蹭热点”

95后景德镇陶瓷老板开线上店

借天猫618拓展新客群

已经在景德镇陶瓷行业干了七年的95后鲁玲是四川达州人，老公何志强2014年西美毕业后来到景德镇成做陶瓷工作室，今年拥有了自己的四象工坊陶瓷公司，两个月前在淘宝上开了店铺，想要扩展线上客群，公司目前只有六七个人制作陶瓷器皿，销售主要是线下定制、批发。

三月份的一天，何志强在电视里因为看到了三星堆新的考古发现被三星堆文化“圈粉”，爱好国潮文化的他突发奇想，“何不把三星堆的黄金面具元素和我们景德镇的瓷器来一个完美碰撞？三星堆文化非常有特色，这样的茶壶有一种纪念和探索的感觉。”于是还没去过三星堆的老公连夜画出手绘稿，抓取了最有特点的“千里眼、顺风耳”造型元素，做一款原创茶壶其实非常考究，要考虑做壶形、上色等。

老公负责做设计，鲁玲对细节进行把控，天马行空的想法也需要最终落地，经过拉坯、修坯、烧制、晒坯、彩绘、上釉等十多道工序，一款白身蓝色三星堆黄金面具人的青花陶瓷壶最终诞生，“感觉就像见证了一个宝贝成长的过程，最后烤出来的效果反而特别好，如今他把这个成品拍照挂在淘宝店上，也接到了不少全国各地买家的咨询，网友的反馈还是挺不错的。“三星堆新发现给我们源源不断的创作灵感，网友们觉得这个创意很赞，而线下已经卖出了十多件。”而在此之前，酷爱国潮的小两口把大宅门院子前的石狮子也搬到了茶壶上。

“其实原创在景德镇非常吃力，因为一般有个好的创意后，就会存在太多仿制品，这边的创意类的手工作坊大概都有500多家，更不要说其他小的作坊了。”据她介绍，今年以来订单有所回温，从主打批发陶瓷到面向终端销售，试水淘宝只是第一步，而在这个618可能也会做淘宝直播来增加粉丝粘性。

而在景德镇瓷器产业带，像鲁玲这样通过天猫618淘宝直播争取弯道超车的商家和个人还有很多。“有些商家三年前就开始做直播了，只有不断应对变化、实时调整，才有赶超的机会和可能啊。”

泉州安溪潮玩青年原创三星堆茶具

要把藤铁工艺国潮茶具卖向世界

1991年出生的朱灿煌是泉州三闲家居品牌的创始人，五年前凭借着一股闽南人“爱拼才会赢”的精神，朱灿煌开了一个铁艺家居厂主打批发。此后，商业嗅觉敏锐的他发现，品牌化才是大势所趋，于是创立自有品牌，重建设计团队、开淘宝店、做直播在品牌化道路上开启了一段传奇之旅，如今一年产值有3000多万元。

泉州安溪素来以“双铁”产业带闻名于世，铁观音和铁艺产业带，在淘宝商业办公类目，泉州产业带高居第一。藤铁工艺品也成为安溪县出口第一大产业。近两年，住宅家具和家居工艺类目国内外市场需求扩大，给安溪藤铁工艺产业带来了更广阔的市场。从为国际品牌贴牌生产，到联手合作国际品牌，再到培育自己的品牌，安溪藤铁家居已经走过了近50年历史，山藤竹木、铁线钢板，如此寻常的材料，却在安溪藤铁手艺人的巧手下，脱胎换骨，变身为一件件精美的家居工艺品，飞进千家万户。

朱灿煌的战略合伙人闫煜峰，是四川聚石造物文化创意有限公司创始人，2020年聚石造物获得拥有自己矿山矿产产权的四川聚石业有限公司1000万投资，注重开展石材行业从工程石材到石材文创产品设计的研发工作，这两人在今年在北京相识一见如故，开启了石材与铁艺的渊源之作。“毕竟以前一直加工别人的东西做批发，没有可玩性，而且做出来的东西很容易被效仿，还是想做更多匠心原创的设计填补市场空白，公司现在的设计部门主要就在成都。”朱灿煌这样看待两人的强强联手。

今年闫煜峰的聚石造物团队在成都主攻产品设计，打造了一款三星堆元素的茶具，而设计灵感正是来源于今年3月出土的黄金面具，从茶空间和家居产品入手，从茶杯到茶桌、杯垫、杯托全部清一色的三星堆元素，当下时尚的“铁艺黑”线条简洁优美，金色的三星堆元素显得格外与众不同，泉州的铁艺工艺和四川石业的四川黑、四川灰花岗石两个产业带特色的结合，让这款茶具新中式风而又充满了高级感。据了解，还有茶空间系列比如三星堆屏风也在设计当中，目前正在申请版权，预计最快天猫618可以上新。

“这个产品就是两个产业带的碰撞和协同，四川石材的茶盘出品之后再到安溪那边再进行二次加工，三星堆这样的产品日产可以达到100件，而所有的产品线一个月的产量是10000件，在618前夕达到一个峰值。”闫煜峰表示，阿里大数据显示，年轻人都越来越喜欢国潮文化，产品的定位以国潮风格为基础，目前产品都会考虑中国传统符号和符号的解析为根本，运用中国传统材质和可批量的机械工艺，画龙点睛的非遗手法来研发产品，本身是四川人因此对巴蜀符号的文创产品更敏感一些。

这两年开了淘宝店，逐步线上和零售转换，经过几年的孵化，线上销售已经达到了3成，但朱灿煌的小目标远不止于此，“至少线上线下销售能够做到5比5。从去年年底看到了直播带货的风口，朱灿煌又组建团队玩起了直播带货，政府专门在产业园里打造了一个2000平米的直播基地，提供人货场给主播选品，公司也自己培养了一些主播。去年县长也化身主播亲自上阵，为双铁产业直播带货。

“未来定制精品家居茶具一定是跨界的组合，比如四川的矿石、江苏的木头、佛山原版不锈钢和我们泉州的铁艺‘混搭’也在吸引一些奢侈品巨头合作伴手礼的开发进行批量生产。”朱灿煌介绍，目前，安溪是全国藤铁工艺品最大的生产出口基地，产品远销60多个国家和地区，已经形成年产值达170亿元的家居藤铁工艺产业集群。在安溪像朱灿煌这样从批发转品牌定制的商家不在少数，随着时代发展，安溪藤铁工艺萃取其他产业带工艺精华，刚柔并济、博采众长，将是整个产业带新的出路。

行业观察：

天猫618正成为传统文化与产业带相遇的

极佳舞台

“现在三星堆为代表的古蜀文化受到热捧，很多商家找到我们来寻求合作，我们非常欢迎商家和原创设计师通过我们博物馆官方渠道一起共创挖掘做文创产品，让三星堆古蜀文明和国潮文化渗透到生活的方方面面，这是中国人的文化认同感和文化自信的提升。”

三星堆博物馆景区管委会产业发展部部长任韧在接受红星新闻记者采访时表示，自从去年下半年开始ip授权合作等业务量就持续增长，特别是今年3月召开了新考古发现的发布会之后进入了爆发期，从早到晚电话咨询以及到馆洽谈就一直不断。

目前合作开发主要有两个模式，一种是与生产厂家做文创周边产品，比如三星堆博物馆的书籍、玩具、手伴、首饰等，合作厂家公司目前就有数十家。

第二种是和现有知名品牌通过ip授权联名进行开发，目前汽车、服装、游戏等企业抛来橄榄枝寻求合作，正在推进的项目超过三十来个，“初步统计目前这两种模式下，寻求合作的全国各地产业带商家有近百个。”

《中国传统文化产业互联网+大数据报告》显示，淘宝、天猫平台上80、90后已成传统文化消费的主力，与线下传统文化产业的消费结构形成鲜明对比。

网络营销与电商实战专家高攀在接受红星新闻记者采访时表示，受到中国年轻消费者的喜爱，也是“国潮”“非遗”从历史中走出的重要背景。柔性制造能力的提升，助推“三星堆”们可以火速上新；中国制造质量的提升，则奠定了国潮新品、跨界新品成为网上爆款的品质基础。“越来越多的消费者愿意为传统文化而消费，带有‘中国文化’元素的产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性的一种风向标。”消费者在618购物节中，正从性价比狂欢到追求情怀、品质生活和时尚潮品方面转变。

在高攀看来，像三星堆这样的传统文化在天猫618的产业带上焕发新生命力的背后，天猫淘宝连接的上亿对传统文化充满热情的年轻消费者，随着工厂数字化，产业带工厂的生意重心也放到了线上，通过制造年轻化的潮流产品，让传统文化通过商品载体焕新，深度触达年轻群体，而天猫618无疑成为引爆其背后产业带的重要引擎。传统文化与产业带们在天猫618相遇，爆发出巨大的能量。

红星新闻记者胡沛

原标题：《成都汉服、泉州茶具…三星堆成功“出圈”，在618穿越淘宝产业带》

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