微博复苏了：2014年用户增长最多，首次实现季度盈利

        3月10日，中国社交媒体平台微博公司(NASDAQ: WB)公布的2014年第四季度及全年财报显示，微博去年第四季度的净营收为1.05亿美元，同比（比上年同期）增长47%，超过市场预期。

        特别值得注意的是，微博首次实现单季度盈利，去年第四季度净赚940万美元。微博在2014年4月上市后，始终处于净亏损状态：2014年一季度至三季度分别净亏损4740万美元、1540万美元、522万美元。

        微博盈利主要是受益于广告收入的增长。2014年微博移动广告收入贡献比例从第一季度的31%，一路上涨至第四季度的54%，与去年同期的28%相比提升了将近一倍。

        随着移动互联网时代到来，客户开始将广告预算转向移动广告和社交广告。微博CEO（首席执行官）王高飞称，移动广告营收现在已占据微博广告营收总额的一半以上，看到越来越多的广告客户开始关注微博社交广告。

        腾讯旗下的社交工具微信也于今年1月在朋友圈中推出了信息流广告。但需要注意的是，社交媒体属性决定了，过多的信息流广告的会对用户体验造成损害。微信的做法，是把广告变成全民话题，推出全新的社交互动广告模式。

        微博的商业化探索还包括“增值服务”，如会员收费。财报显示，2014年四季度微博增值服务营收1720万美元，较上年同期增长12%。但纵观整年，增长速度基本保持停滞不前。

        此外，微博支付进展缓慢。王高飞在财报解读电话会议上说，2014年第四季度末使用过微博支付的用户数大概是1100万左右；通过春节期间“让红包飞”等活动，绑定微博支付的用户提高到了3500万，但是活跃用户数还是1100万左右。

        与此同时，微博的运营成本仍在增长。2014年第四季度非美国通用会计准则成本和开支为9550万美元，上年同期为6840万美元。微博称，增长主要源自人员相关成本、营销开支增加，由于营收增长带来的增值税费增加，以及流量增长产生的网络基础设施开支增加。

        微博类的上市公司所呈现出来的变现能力，和其平台上所拥有的用户规模非常不成比例。

        2014年是微博活跃用户增幅最快的一年。截止2014年四季度末，微博月活跃用户达到1.76亿，全年净增4700万，为推出以来的最高纪录；月活跃用户中来自移动端的比例高达80%。

        不过，对比与之存在一定竞争关系的微信，上述数字并不乐观。据腾讯最新财报，截至2014年第三季度，微信月活跃用户已达4.68亿，同比增长39%。

        事实上，微博鼻祖推特（Twitter）在商业化之路上也走得十分困难。Twitter去年四个季度均为净亏损，全年净亏损5.77亿美元。3月10日，Twitter正式启用了香港办事处，以吸引更多来自中国的用户和广告客户。

        微博是从中国门户网站新浪剥离出来的，后者仍然保留了大部分股权，持有该公司56％股份。微博第二大股东为阿里巴巴，持32％股份。

        在中国，微博市场一家独大的格局也变得更加明朗。2014年11月，网易微博正式关闭。当年7月，腾讯撤销腾讯微博并入腾讯网，战略放弃腾讯微博业务。竞争对手的退出给，新浪微博带来更多的市场空间。

        美国东部时间3月10日收盘，微博公司股价报14.88美元，较上一交易日上涨2.27%。在盘后交易中，截至发稿，其股价下跌了5.79％，至14.02美元。