好客山东首创官方直播走进文旅展会

“好客山东，山东有礼。欢迎来到好客山东直播间！”6月11日，在2021中国西部旅游产业博览会现场 “好客山东”直播间里，传来一阵阵的直播带货声。随着一件件文旅产品的成交，以此为始，山东省文化和旅游厅首创的展会直播，为各市城市形象展示和文旅产品推介拉开序幕。

传统的会展行业营销，一直面临着“吸引观众难、布展成本高和数据追踪少”等痛点。移动互联网时代，如何利用互联网、新媒体来开展会展行业的整合营销，也成为会展主办方、参展方积极探索的方向。

2021年6月11日-12日，山东省文化和旅游厅充分发挥新媒体优势，利用“好客山东”新媒体直播矩阵（抖音、快手、一直播、微博、百度、今日头条、微信视频号、好客山东网、好客山东专属直播间），两天共进行了3场全平台推介直播，1场抖音带货直播，9个平台官方账号同步直播，直播总观看量达1483.6万。此次直播活动依托线上平台技术、连接和生态能力，开展线上直播推介和带货，展销结合，以展促销，创新展会服务模式，培育文旅展会发展新动能，不断扩大交流与合作，持续提升好客山东知名度和影响力。在2021中国西部旅游产业博览会的现场，“好客山东”打造了一场场文旅产品直播盛宴。

“接下来，我们要给大家介绍的是曲阜尼山圣境景区，这里有孔子像、大学堂、耕读书院群落等等，是一个完整的儒家文化主题体验区。”好客山东直播间里，主持人不断的声情并茂的介绍本次参与直播的山东文旅产品，带领直播间的观众进入“好客山东”美好画卷。本届博览会，山东全省共有9市36家单位参与，合计120余人参展。本次会展现场带来了山东省美术馆、青岛市城市文化遗产保护中心——青岛德国总督楼旧址博物馆、三孔旅游区、尼山圣境、台儿庄古城、东阿阿胶生态工业园、日照东方太阳城景区、滨州西纸坊黄河古村等多个山东著名旅游打卡点。

在本次展会中，山东省文化和旅游厅积极创新会展组织形式和功能设置，致力于搭建文旅推介“新平台”，突破传统展会营销的瓶颈；结合展会自身特点和客源市场，由组织旅游企业参展向组织旅游企业、文保单位、文创单位等文旅企事业单位拓展。此外，在设置资源展示区、文创展销区的基础上，尝试设立展会创新功能区——好客山东直播间，线上线下结合推广山东文旅资源和文旅企业、旅游产品、旅游商品、文创产品等，促进互联网技术服务与传统会展业务深度融合。创新思维加速以数字化带动展会转型升级，逐步由“单一办展”向“融合办展”转变。

山东省文化和旅游厅致力于展会创新，将线下展会场景线上化，结合线上宣传推介、用户互动体验等各个环节，实现一站式串联用户需求与好客山东品牌营销的完整闭环，不断拓宽展会服务边界。以此为起点，山东省文化和旅游厅还将与各新媒体平台进行深度合作， 持续为山东各文旅企事业单位提供更多助力，不断挖掘山东文旅资源，继续提升好客山东品牌价值和国内外知名度。