娱评｜怎样正确发挥绯闻的价值，不妨学学范冰冰

李晨现身范冰冰电影《万物生长》提档首映礼

        电影《万物生长》上映在即，范爷终于回应和李晨的“恋爱”绯闻，依然看上去说了很多，实际上却什么也没说。大半年来和二人捉迷藏的媒体也见怪不怪，大家已经习惯只要范爷到了宣传期，都会自带话题出场，李晨也顺理成章被归为范爷“宣传期男友”之一。

        在此之前，媒体默认范爷的地下交往对象，似乎只有因《一夜惊喜》结缘的李治廷，虽然他们不止一次被拍到过亲密夜会的照片，但是，对范爷这样级别的女星而言，媒体有约定俗成的态度，没到她需要出来承认或否认的时候，硬碰硬，只能碰一鼻子灰罢了。

        像范爷和李晨的“恋情”，明眼人一看便知，它的走向和升温，是被当事人引导及鼓励的，或者说，真假都不是讨论重点。可以想见，一旦《万物生长》宣传期结束，观众的新鲜度开始褪去，这段绯闻多半可以收工了。心疼李晨或替他不值的人，一定不懂娱乐圈生态，过去一年，“跑男”的曝光率加上范爷光环的保驾护航，他因为与张馨予的恋情被扣上的“石头哥”绰号而一落千丈的声誉，已经被挽回得差不多了。曾经高调的张李恋

        当素以“玉女”形象示人的李冰冰也放下身段，和挚友陈坤当台热吻，又和老同学任泉大秀“青梅竹马恋情”——似乎在向行业传达一个信号，无伤大雅的娱乐宣传，与媒体互利互惠，何乐而不为？这样的态度，也是范爷和李晨新闻正确的打开方式。况且，范爷的欲拒还迎既不真得毫无破绽，也不假得令人厌烦，尺度拿捏简直是殿堂级范本。当然，关键还是双方配合，反面例子，当属邓紫棋团队倒贴金秀贤等又被对方打脸，姿态就实在是难看了。

        绯闻消费一直是明星这个职业古老而经久不衰的附加价值，以上的例子，是靠假到无法成真的“绯闻”博关注，但是，出来混的，谁都有真正“摊上事儿”的时候，这时候就需要危机公关，把好牌打烂还是把烂牌打好，更考验当事人团队的功力。

        同样是离婚，姚晨的公关占尽先机，哪怕后来被爆出和前夫各有新欢，舆论上也赢得了更多的支持，而且对于前夫多年后的指责，她选择沉默到底，成功把损失降低到最小。反观董洁、黄奕、贾静雯等女星鸡飞狗跳的离婚大战，以及陈赫“劈腿门”后情绪管理失败的糟糕发言，不可不谓之高明。

当爱已成往事，公开对前任恶言相向是两败俱伤的做法

        最近，电影《小时代4》宣布定档7月9日，戏份疑被删的主演柯震东的旧闻也上了热搜，据说，他在和前女友萧亚轩分手后，用Facebook小号抖露两人交往细节，并且拿人家基督教的信仰作为攻击点。只能说，如果我是经纪人，一定要没收旗下年轻偶像艺人的手机，谁知道这些情绪不稳的温室里的花朵，会在哪一天受了委屈，突然选择引爆自己呢？

        因为利益驱动，电视台、剧组一直是绯闻制造营，集中回应感情状况，似乎成了宣传期的保留项目。现在的发布活动，如果艺人正好有情况，宣传稿十有八九都会贴心写好：“某艺人的感情状况成为媒体关注的焦点，该艺人面对记者的提问，也首度大方回应……”这种宣传思路就像综艺节目现场的编导，尽心尽力为记者预设“爆点”，如果艺人也配合，不管是否出于炒作目的，至少都能轻松讨好媒体，谁不喜欢自带话题、省事儿的艺人啊？

        反之，对于艺人来讲，也不失为博取版面的好方法，而且，在这种场合回应，比被狗仔长枪短炮追在屁股后面吊打更享有主动权。所以，我们会看见，某某的新专辑发布，同时公布他（她）和前任分手一年的消息；某某的新电影宣传，情侣档必然要在各种场合大秀甜蜜。

        高端的明星，可以用话语的艺术把感情状态表述得如雾里探花、欲拒还迎；识相的明星，也可以根据媒体的需要侃侃而谈，落得真性情的美名；而更有“个性”一些的，大概就是那些面对记者提问，拂袖而去或暴跳如雷的……比如谢霆锋在面对王菲是否怀孕的求证时，对记者喊话“你是不是找死”；再比如，胡歌和江疏影的恋情，本来正值合作的电视剧宣传，男方却上演了一出先拒绝后承认的大变脸戏码，情绪反弹之大，令看客措手不及。

        讲到这里，就不得不说近日被曝光恋情的魏晨了，本来二十八岁的男人谈个恋爱并不是新闻，他却措辞激烈地与曝光这则新闻的卓伟来了场对骂，偶像出口，粉丝理所应当也加入了战局，说狗仔该死侵犯个人隐私的也有，说要保护女方否则见光死的也有，说舆论暴力逼死艺人的也有……只是，一边抛出恋爱无罪论，另一边又好像恋爱是天大的罪过，最后只剩漫天口水，淹没了为这段恋情祝福的声音。

        明星拥有隐私权，同时明星的隐私也有贩卖价值，这个自古就存在冲突此文不再详述。这件事，却让我联想到范爷在被偷拍时的反应，风情万种的她摇下车窗，和记者面对面侃大山，道行真是深不见底……

        毕竟，艺人和媒体的口水，普通民众只当猴戏，很难施予真正同情，也并不是所有艺人都可以像周杰伦般任性，把自己对偷拍的发泄写进歌词，还有大把拥趸埋单。更何况，这个时代早就消除对艺人的“恋爱禁令”，杨幂可以年纪轻轻家庭事业双丰收，曾因顾忌偶像身份隐瞒恋情的黄教主摇身一变成了“炫妻狂魔”，甚至素以严苛著称的韩国偶像界，也频频试水公开恋情。

        不是所有明星以恋情为宣传都能得到正面效果，范爷的高明之处在于，她的高调永远有明确的安全范围，她是一个好的话题制造者，却并不热衷分享自己的生活，甚至，如果你细心观察，她对个人隐私的保护到了谨慎小心的程度。她可以高调地当众送导演李玉豪车，和她法式湿吻，在记者拍完照后扬长而去，每次有作品问世，也会大方分享从富商到书法家到演艺明星等只存在于她口中真假莫辨的“男朋友”，但事实是，范爷这么多年公开承认过的男朋友只有王学兵一个。        前几天，范爷又爆金句：“我一旦结婚永远都不会离婚！”这句话的杀伤力，就像“我不嫁豪门，我就是豪门”一样，是一种符号、个人品牌，深深打着范爷的烙印，她就是这样孜孜不倦制造着话题娱乐着大家，真假早不重要，供人品头论足或一笑而过。

        范爷的修为也不是一蹴而就，早年她曾一纸公文将造谣她整容的人告上法庭，也向造谣她与王学圻恋情的媒体发过律师函，千锤百炼，方才练就一颗强心脏，对负面消息真正充耳不闻，让所有围绕她的一切成为传说，属于真实生活的部分，反而因此被牢牢守住。

        说了这么多，真正不问江湖事、江湖却充满他们的传说的大神，其实是徐克施南生这样的，这么多年，分手以后还是合作伙伴，从未向媒体透露分手细节，对彼此不出恶言。相比之下，另一位据说“分手”时也“不出恶言”的演艺圈重量级导演，与前任合作伙伴的关系就有趣多了，一边说着永远沉默、永不后悔，一边又把对前任的每一句指责让助理写到书里，赠予娱乐圈同行人手一本，实为笑谈耳。