更年轻的“QQ看点”

原创 三声编辑部 三声

无论从用户的选择、内容供给的要求，亦或站内运营的成熟度来说，QQ看点都在向前推进一条新的路径，其结果正是，QQ看点目前也是国内聚集最多95后、00后的内容社区之一。

QQ看点正抓取年轻人的注意力、同时收获属于未来的创造力和想象力。

作者｜王亦璇 任彤瑶

如果你问00后年轻人，他们最常用的社交软件是什么？这个答案也许会高度统一：QQ。

QQ看点是QQ寻求社交平台边界的突破，作为由社交衍生而出的内容资讯平台，这里聚集了国内最大一群年轻群体。

最近，“曹曦丹别看了”的弹幕及其衍生弹幕“xxx别看了”在不少视频中出现，相关内容在B站、知乎上都引起了不小的话题和讨论。大部分用户产生了这样的疑问：曹曦丹究竟是谁？

实际上，“曹曦丹别看了”来源于QQ看点，在QQ看点的众多视频里充斥着类似弹幕，是QQ看点时下最火的流行文化现象。

这样的现象并不意外。“QQ看点上的年轻人们”不仅热衷于造梗，除了“曹曦丹别看了”之外，QQ看点上还有“看点有房”、 “纸包鱼体”等专属流行词语，这些专属词语是几乎被每一位看点用户熟知和使用。同时，他们还积极参与作品的策划和讨论、在这里结交朋友。

“年轻化”是QQ看点最主要的特点。据此前官方数据显示QQ看点月活跃用户超过2.8亿，Z世代用户占比70%——他们热衷探索、社交和表达，让QQ看点形成了独特的文化氛围和社区生态。

在QQ看点上，用户消费视频、图文、直播等多样内容为QQ贡献了近四分之一的日均使用时长。而以视频为例，创作者们所选择的创作领域也更加具体——游戏、美食、旅游、搞笑等等都是热门，且不轻易更换风格和种类——这在无形之中增加了用户的忠诚度和跟随感。

《三声》（微信公众号ID：tosansheng）采访到多位QQ看点的创作者和用户，从他们的不同角度出发来聊一聊QQ看点这个聚集了国内最多Z世代的新内容社区。

01｜年轻人的看点

游戏创作者王者不二独家进驻QQ看点后，调整了自己的解说风格——音调变得更高、语调更抑扬顿挫。对配音专业出身的她来说，这种改变并不困难，“QQ看点的用户喜欢更年轻、有活力的声音。”她告诉《三声》。

不二从2019年开始尝试创作王者荣耀相关视频，在全平台分发，积累了百万粉丝，2020年初正式进驻QQ看点。“QQ看点是比较年轻的平台，有很多空间等待发掘，在阅读、观看方面的体验很独到，这是其他平台没有的。”

进入QQ看点后，不二发现不能用统一分发的思路在这里做视频，这里的用户有自己的审美。主要原因在于年龄段，QQ看点的用户年龄层级极为年轻，聚集了大量00后群体。

“本身这些年轻人就处于一个非常特立独行的年纪，他们喜欢更新鲜、看点刺激感更强烈的内容。”不二说。用户的反馈非常直白，不二常常能在评论区看到粉丝频繁给出的观看感受与建议，据此调整自己的内容。“看点的粉丝活跃度比较高、互动量也大，这些反馈对创作者来说是很重要的。”不二说。

把粉丝称作是“小朋友”、“小伙伴”的搞笑创作者憨小六，就会时常在直播中听取用户对作品的看法和建议。而另一位美食创作者张醋醋，还会根据粉丝的反馈策划内容脚本。

美食创作者张醋醋用“很可爱”来形容自己的粉丝。“他们完全没有距离感，刚开始的时候会常来告诉我，把我设置为特别关注，我发视频会来抢一楼。”

张醋醋觉得，这群年轻的小朋友把自己当成了姐姐或者好友，常常与她分享自己的生活。张醋醋的视频也因为这些频繁的交流变得更贴合QQ看点风格，比如用户们会在直播中告诉她，对家常菜品没有兴趣，他们更喜爱颜值高的甜点类食物。

科普创作者“小阳的昆虫世界”也有类似的感受。作为一位昆虫创作者，他的科普类别稍显冷门。凭借亲切、有趣的讲解风格，小阳逐渐在短视频平台上积攒起人气。分发的平台有很多，小阳感觉QQ看点的用户最活跃。他把粉丝称为“同学们”——这个称呼不别扭，小阳在看点的粉丝确实大多数都是中小学生。

“人能对某个话题、甚至某个偏门领域有强烈的好奇与表达冲动，大多集中在这个年纪。”小阳告诉《三声》，在其他平台上，他的粉丝年龄层会分布更广，但在评论区中积极讨论的，其实很多都是仍在上学的年轻人，“在QQ看点，相当于这部分人的浓度特别高。” 察觉到这个特征后，小阳在QQ看点上传视频时，会特意抛出一些如“昆虫有没有好坏之分”之类的争议性标题，为用户的讨论开展创造条件。

在小阳的QQ看点粉丝群里，每天都有用户就昆虫知识展开讨论。从照片鉴别到饲养方法，几乎不需要小阳下场引导，大家也能聊得热火朝天。小阳的角色更像一个解答者，当大家的讨论陷入僵局，或得不出结论时，小阳才会跳出来说几句。更多时候，这个00后占比超过七成的爱好者群体，自发就能找到源源不断的讨论议题。

入驻QQ看点后，不二经过了一段曲折的探索期。随着寒暑假的到来，她的视频热度与粉丝数量获得了可观增长。张醋醋也在看点收获了越来越好的反馈，播放量平均稳定在20-50万。“本来也只是想试试，没想到流量越来越好，粉丝的粘性一直都很高，就让我觉得这个平台有点神奇。”她还记得一个臭豆腐雪糕的视频，在看点获得了超过500万播放，光是回复评论，她就回了半个多小时。

张醋醋计划，今年要组建一个小团队，把粉丝运营真正做起来。比如每天定时聊聊天，做做抽奖活动。她很珍惜观众的热情与喜爱，“我要把他们好好维护起来，如果建群没办法经常与大家互动，他们也会很失望的。”

02｜多样的社群

小北在QQ看点上没有发过任何内容，但个人主页有两百多个粉丝。

“都是通过评论认识的。”小北告诉《三声》，2019年末开始玩QQ看点至今，她已经成为不少创作者评论区里的“热评常驻户”，并因此开始有了自己的粉丝，她与其中不少人成为了经常交流的老朋友。甚至有时小北常看的一些创作者更新了视频，有人会在评论区蹲点，看小北有没有来评论。

小北着迷于这种呼朋唤友的亲切氛围。QQ看点提供的互动玩法，天然对这些寻求归属感、认同感的年轻人有吸引力。

“家族”是其中一个核心的功能。这是官方建立的、按照不同兴趣、风格特征划分的网络群组，每位用户都可以申请加入一个看点家族，进入家族QQ群组并获得专属徽章，展示在用户名后。

家族的意义不止于一个称呼或一枚小小的徽章，它延展出了五花八门的玩法。比如“占领评论区”，一个创作者的视频下，如果有足够多的同一家族的成员前来评论，评论区就会直接显示这个家族的标识，表明这个评论区已经被占领。

小北所在的家族“元气小天使”显得比较佛系。小北说家族如其名，最大的特点是“每个人都很可爱”。成员们最常做的事，是在QQ群里分享日常生活、组队打游戏。小北还通过家族成员的群内推荐，认识了好几位视频质量高的宝藏创作者。

社群拉近了看点创作者与粉丝的距离，这得益于QQ看点与QQ、乃至腾讯其他业务内容的顺畅连接。

QQ看点用户们不仅因为家族而聚集成群，创作者们自己也可以组建粉丝群。游戏创作者“王者不二”在看点上有三百多万粉丝，她的个人主页上附带的进群链接，已经开到了第49个群。

不二表示她每天会定时运营粉丝群，也会经常举办水友赛，增加用户的活跃和粘性。想加群的粉丝，还能在简介页面看到群内用户的概况：超过八成人是00后，男生居多，王者段位集中在钻石和星耀。

除了群组，QQ看点用户还可以在“小区”、“巡逻队”中获得归属感。“小区”是QQ看点今年4月正式推出的功能，概念源自用户评论梗“看点有房”“住在看点”，意思是当创作者更新后，粉丝快速给作品互动，就像住在看点一样，看点希望给用户真的打造“有房”概念，因此产生了“小区”。

看点小区以兴趣和场景为圈层，目前QQ看点已经开通九个优质小区：公园、国风、学习、生活、动漫、游戏、哈哈哈、看片片、明星。用户入住小区，即可获得该小区专属居民号，在这里不仅可以看到自己感兴趣的内容、找到同好，同时也可以发布分享自己的作品，从一名用户转变为一名创作者。

资深用户夏天告诉《三声》，她以前就是一名普通的QQ看点用户，现在她和朋友组成了一个小团队，成为了《光·遇》游戏相关的创作者，刚刚转型不久的她已经拥有了超过2万的粉丝。

小北也是QQ看点“巡逻队”的一员。据悉，“巡逻队”是官方招募的维护评论区良好氛围助手，负责仲裁并打击不良评论。目前分实习和正式两个身份，拥有专属身份挂件头像，加入巡逻队需要参加考试，加入成功后实习期一个月，评论仲裁正确率达标后成为正式巡逻队。小北表示她每周会浏览至少三四十条争议评论，并为是否删除它们投下自己的一票。

“巡逻队”不是小北在看点做的唯一打卡任务。QQ看点设计了五花八门的勋章、头像框成就，爱用QQ看点的用户们也热衷于收集这些挂件，愿意为此积极完成每天的评论、互动任务。QQ看点平台为了促进互动的正向循环，在运营过程中也不断鼓励创作者们下场与观众们玩到一起。

“以前被作者回复可能很稀奇，但现在看到作者和观众互动已经很常见了。”小北说。

03｜稳定的运营

透过现象看本质，当我们在讨论QQ看点聚焦年轻人群体、内容分区更加垂直时，也要明确其掌握千万稳定流量的方法论之一——正是在于官方有效的运营。

当技术线运营人员找到美食创作者张醋醋的时候，即使后者已经在文化传媒公司有过视频制作的经验，也还是感到有些惊讶。在她意料之外的是，和内容本身联系甚少的技术条线，也在QQ看点的运营体系之中，与创作者直接对接。

运营人员帮她解决了播放量不同步、审核周期长的问题，还从平台的角度出发为创作者介绍各项扶持计划。

98年出生的创作者憨小六，运营QQ看点账号将近两年。疫情期间，她开始与男朋友一起制作视频，以情侣恶搞幽默方向为主。在她的描述中，在自己的QQ看点账号渐显起色后，平台就有不同层面的运营人员来协助自己完成视频工作。

“QQ看点的运营给我介绍了很多平台的流量活动，新手池、全民喜剧人、无限吐槽大赏，我们都参加了。”憨小六告诉《三声》。

实际上，在全平台进行视频内容分发的创作者们，与QQ看点运营方初次接触的时候，大多未对QQ看点有所认知和了解。“1月份我们偶尔打开了QQ看点的后台，发现粉丝数和播放量都在激增。《不要酸挑战》这个视频达到了百万次的播放。”憨小六说。

运营人员正是这一时间段正式加入到了辅助憨小六的创作当中。这也是我们认为QQ看点最区别于其他平台的特点——强分类、重运营。

2744.9万次，是憨小六参加看点扶持计划之后，所创作视频达到的最高播放量。平台介入运营之后，以流量—活动—资金这一链路为基本操作，给予每一位崭露头角的创作者利好。目前已全职运营视频账号的张醋醋告诉《三声》，“收入是成倍地长。”

现在，包括憨小六和张醋醋在内的一批创作者们，都将视线更加放至QQ看点而非其他平台。在他们看来，拥有良好的社区生态是上层建筑，而保证其稳定运行的，则是QQ看点的运营力量。

为什么看点如此注重运营？一个明确的问题是，编辑推荐机制和逻辑并不适用强社交关系的QQ看点。憨小六做幕前，她的男朋友做幕后，两个人共同完成一个账号的运营，并且他们还管理着7个粉丝组成的QQ群。

QQ看点是许多Z世代、00后的社交“聚集地”。憨小六对《三声》说道，“除了帮助账号涨粉，运营人员还会教我们如何与粉丝正确沟通。”

也就是说，一方面，强运营协助内容创作者快速成长——他们都表示，自己的账号出现过非常明显的粉丝量及播放量增长期。另一方面，作为从社交生长出来的内容社区，QQ看点也要保证内容的系列化、精致度和正向引导性。

从今年上半年开始，活跃在视频创作者群里的张醋醋开始“拉好友入伙”。在这个圈子看来，看点提供的扶持政策“肉眼可见得有效”，且平台方会多对一地有针对性“辅导”。

现在，已经有30多名视频内容创作者通过张醋醋的介绍来到QQ看点。他们之中不乏在其他平台拥有原始积累的创作者。创作者们之间流传着这样一种看法：在QQ看点，用户更多地会因为内容而为创作者“驻足”，这也反向刺激了供给端的源源不断。而在其他平台，“用户记住的是十几秒的音乐，而不是我们本人。”

实际上，这也进一步论证了，QQ看点在丰富内容多样性和提高内容完整度的同时，对内容本身的质量也有着更长期的追求。

横向对比，几乎所有中（短）视频平台都是在内容中搭建社交。而QQ看点开辟的是在社交平台中长出内容的路径。这种差异化的特色和新鲜的感官，吸引着探索欲、表达欲旺盛的年轻一代创作者和用户。

QQ看点不但聚集当下最大一群年轻群体，还为他们提供了更为多元的社交场景和多样性的内容，成为除过抖音、B站外，内容平台中少有的年轻人互动社区。

（注：采访中用户均为化名）

END

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原标题：《更年轻的「QQ看点」｜特写》

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