愿用房子换爱犬：杭州一“寻狗启事”被认定为开发商违法广告

        “爱犬‘查理’不慎走失，我现在非常着急，愿意用刚订的一套XXXX（楼盘名）的房子作为交换，如有好心人寻得，请联系我。”

        杭州1家报纸2014年4月17日在二版整版刊出的“寻狗启事”曾引起热议。4月27日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）从杭州市市场监督管理局获悉，该启事构成违法广告，楼盘开发商被处罚款10万元。

        “寻狗启事”见报后，曾经在微博、微信被疯狂转发，网友戏称：“不上班了，找狗去。”但很快这一“寻狗启事”被质疑是房产公司为将要首次开盘的楼盘炒作：启事中几乎没有走失狗的细节，反而有不少与楼盘相关的信息，如“失主”承诺用作酬谢的房子是该楼盘的，“查理”走失的地点也在该楼盘所处位置。由于正值杭州楼市量价齐跌的时段，有网友称：“市道不好，开发商‘狗急跳墙’，什么招都用上了！”

        广告发布后，浙江省工商局表示已介入调查，适当时候会公布处理结果。

        时隔1年，工商部门的处理结果终于公布——杭州市市场监督部门4月23日发布的2015年第1号“虚假违法广告公告”称，开发商的广告内容虚假且妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚，构成违法广告，依法处以罚款10万元。

        对于“为什么至今才作出处罚”以及“认定违法过程”、“处罚依据”等问题，杭州市市场监督管理局广告监管处处长汪晓敏以“内容有些敏感，一两句话说不清楚”为由，拒绝了澎湃新闻的电话采访。