腾讯组建在线视频事业部，孙忠怀的演讲透露出什么信号？

“放眼未来十年，在线视听将是互联网的最大红利之一。”但面对短视频的关注分流与红利抢夺，长视频如何稳住流量回报与价值回报？为了应对挑战，各大长视频平台都在调整架构和策略。

自短视频兴起以来，与长短视频如何实现共生共荣一直都是行业讨论的焦点。面对短视频的关注分流与红利抢夺，长视频如何稳住流量回报与价值回报；面对日趋规范的市场，短视频创作者如何可持续发展；长短视频如何实现相互赋能、生态协同 ……这些问题，都是行业现阶段亟待解决的。

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前不久，在腾讯视频影视年度发布会上，腾讯公司副总裁、腾讯视频首席执行官孙忠怀宣布腾讯视频相关业务线开启架构整合，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视以及应用宝、腾讯体育、WeTV五大产品整合为腾讯在线视频事业部，各大产品的定位，也都作出了相应调整。

实际上，早在4月份，腾讯平台与内容事业群（PCG）就迎来了自2018年9月30日集团组织架构变革后的新一轮组织调整。其中变化最大的调整发生在视频业务，腾讯视频与腾讯微视共同组建隶属于PCG的在线视频BU（On-line Video Business Unit），这是腾讯第一次在事业群下设立BU，腾讯集团副总裁、原微视负责人林松涛任总裁，集团副总裁、原腾讯视频负责人孙忠怀任CEO。

“放眼未来十年，在线视听将是互联网的最大红利之一。”在腾讯在线视频创作者生态大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛预言。虽然人口红利的逐渐消失带来挑战，但宏观经济高速发展带来的消费升级，同样为行业带来了巨大的机遇。

“半年内，腾讯视频两倍速看剧用户比2020年增加一倍”

长、短视频的纷争已经持续两个多月。根据2021年第一季度财报，腾讯视频付费服务会员数已达到1.25亿，同比增长12%，比同期的爱奇艺订阅会员规模高了近0.2亿。

但同为腾讯旗下的微视，成绩却不如竞品亮眼。艾媒北极星数据显示,2021年4月微视月活用户6841万, 抖音的月活却达到了6亿。

孙忠怀 图片来源：主办方供图

在发布会上，孙忠怀坦言，这两年，单一的长视频或短视频APP，都很难再取悦用户。用户更期待的是在一个自己喜爱的平台上看到所有好看的内容——对于影视娱乐作品，他们既想看到正片，又想看到番外、二创，还想参与同IP粉丝的深入讨论交流。

因此，腾讯视频相关业务线开启架构整合，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视以及应用宝、腾讯体育、WeTV五大产品整合为腾讯在线视频事业部（On-line Video Business Unit，OVB）。合并最主要的原因是“洞察用户行为变迁”，各大产品的定位，也都作出了相应调整。

孙怀忠介绍，腾讯视频将继续坚持制作、播出头部精品影视娱乐作品，打造腾讯视频出品的厂牌。微视则会以影视泛娱乐短视频为核心内容，辅助分发腾讯旗下拥有版权的精彩长视频，通过以短带长，短长融合的方式满足用户差异化的内容需求。“微视会继续努力构建良好的创作者生态，以合法版权，授权创作者进行二次创作分发，并从中获益。”

此外，应用宝会强化游戏内容的生态建设；腾讯体育会定位于做拥有广泛头部赛事版权的、服务于核心体育迷的社交媒体平台；WeTV作为海外视频服务平台，会继续传播中国文化与文艺作品。孙怀忠强调，今后OVB会要求所有头部内容的制作，在演职人员、主创团队选择上，以合适性为最高原则，明确反对唯流量论、唯商业化论。

行业进入调整期，用户习惯正在改变，腾讯在线视频副总裁韩志杰用数据分析用户变化：“我们平台上2021年剧集的弃剧率比2020年高了25%，半年内最新两倍速用户观看人群比去年增加了一倍。”

韩志杰 图片来源：主办方供图

那么，什么是好内容，韩志杰称：“好故事包括了高光人物的塑造、人物经历的戏剧性以及有吸引力的结尾，需要对选题、人设、桥段等核心要素提出创新和极致的要求。而美学则更注重用户感知，关注镜头运用、构图、服化道以及演员表演。价值观则是一个作品的基础，鲜明的价值观碰触是好故事的放大器。”

在线娱乐消费，用户渴望一站式服务

自短视频崛起以来，长、中、短视频如何实现协同发展，已成为行业亟待解决的关键问题。

“行业变化的根源，还是在用户。”腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛强调。在他看来，当下用户进行内容消费时，所展示的兴趣标签更加鲜明，每个用户都渐渐成为一个独立的娱乐生态循环，这也导致了用户对一站式在线娱乐的强烈渴望。

在这一趋势下，占领未来的市场一定不是拘泥于某一类型的视频形态。长短视频虽各有优势，但也存在着各自的局限。“取长补短”“短中取长”相互促进融合，将成为未来行业发展的新生态。

日前，长短视频曾因“影视内容版权”之争频频成为话题焦点，诸多创作者也被“殃及池鱼”。此次，在腾讯在线视频的规划中，创作者将成为构建其全场景泛娱乐生态、推动长短视频融合共生的桥梁和生命线。

林松涛 图片来源：主办方供图

林松涛表示：“OVB成立后，对创作者提供的扶持力度将会更大。希望能够帮助中短视频创作者实现赛道切换，为中视频扩大创作源；同时也帮助长视频创作者开拓新领域、扶持短视频创作者成为‘头部玩家’。”

“背靠腾讯内容生态，我们将把文学、动漫、影视、游戏、音乐等多个领域的IP资源开放给创作者，在维护版权秩序的前提下，赋予创作者更高的自由度。通过创作者们实现对优质IP更为深入的开发，延长IP生命周期。”林松涛称。

“放眼未来十年，在线视听将是互联网的最大红利之一。”林松涛预言。虽然人口红利的逐渐消失带来挑战，但宏观经济高速发展带来的消费升级，同样为行业带来了巨大的机遇。

5G时代下，在短视频、长视频攻城夺池的竞争中，能否抓住技术红利，打破时长限制，“两条腿走路”实现共生共荣，既关乎视频未来的发展方向，同时也是各大视频平台格局重新洗牌的关键。

记者 | 毕媛媛 温梦华 编辑 | 董兴生

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