变身3万平方米密室，淘宝造物节意欲何为？

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作者：田巧云，新零售商业评论高级编辑

“年轻人的创新梦工厂。”

好文2340字 | 5分钟阅读

能装进火柴盒的汉服、用动物骨骼搭起来的“中国龙”、试睡中国首家太空酒店……

这些听起来就让人心动十足的商品，将在2021年7月17日~25日亮相一年一度的“淘宝造物节”。

有意思的是，今年造物节回归了上海，届时，来自111个店铺的数百件淘宝“神奇宝贝”将齐聚上海国家会展中心，其中包括一些从未面世的新物种。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，淘宝造物节已经成为一个全国型的展会，每年看展的观众来自全国各地，因此选址必须考虑两方面因素，一是场地面积要大，二是交通要便捷。

据了解，本次造物节的面积达到3万平方米，主题是“遗失的宝藏”。告别过去在室外的开放式布局，今年的造物节将变身为一个全球最大的“密室”，为参展者打造完全沉浸式的展会新体验。

“宝藏即创造力，我们希望那些未被挖掘的创造力能够拥有展示的舞台，这些如同宝藏一般的创意能被更多人看到。”董本洪认为，造物节其实是一次中国青年创造力的大展，希望造物节能成为更多有创意的年轻人展示自我的窗口。

造物节亮点抢先看

当前，密室逃脱和剧本杀正成为年轻人十分热衷的社交和娱乐方式，而此次造物节最大的亮点就是让传统的逛展体验全面升级，将原先开放的创意集会，设计成了封闭的密室逃脱游戏。

一年一度的淘宝造物节正在成为“亚洲最大创意展”，今年以密室形式打造的造物节脑洞之大，更是令人超乎想象。

普通密室人数有限，造物节密室将可容纳5000人，分上午下午两场进行，上午场时间为9:00~13:00，下午场时间为14:00~18:00，参展人员会被分成两队展开PK，目前售票工作已经启动，在手淘首页键入“造物节”，即可购买“古城门票”。

在这场240分钟的寻宝游戏中，111个商家变身成了密室游戏里的NPC（Non-Player Character，指角色扮演游戏中非玩家控制角色），他们会将自己的神奇宝贝贯穿于剧情之中，通过故事演绎的形式，与观众进行互动。

对观众而言，在逛展的同时可解锁各项任务，以挖掘整场游戏的线索，成功解锁任务的，即可获得相应的精神或实物奖励。

在场景设置上，造物节特地请来了年度热剧《长安十二时辰》的美术概念设计团队操刀，超过15个电影级的场景被搬到了现场。

在古城里，电影中的真香酒楼、天工坊、九州霓裳坊、鬼斧神工坊等被一一还原，这种穿越古今的现代艺术形式，将为观众带来一种魔幻的沉浸式体验。

“每年的造物节都代表一个标杆，最痛苦的就是每年都要创造不一样的体验，超越市面上所有大家看到的一些普通展览。”

阿里巴巴淘宝市场部负责人张帅在接受新零售商业评论采访时坦言，今年的造物节创新性地将密室、展会以及秀三种形式融为一体，同时还要考虑将商家及产品设计进来，挑战非常大。

据了解，本届造物节参展的“神物”将涵盖日常生活中衣食住行的方方面面。

比如三星堆博物馆考古摇滚盲盒、石头制作成的辣妹裙在内的新奇物件将首次面世；同仁堂中药咖啡、透明汉堡、纯肉薯片等百种暗黑料理，让观众们除了逛展，还可在现场大快朵颐……

商业进步的源动力

和双11相同的是，淘宝造物节正在成为一群人的年度狂欢。与双11不同的是，淘宝造物节更像是一个年轻人的创新梦工厂。任何奇思妙想，都可以在这个舞台上生根和发芽。

据了解，今年的造物节按“非爆款、增速快、规模小”三大特性，将过去一年内崭露头角的热门新品及小众圈层的兴趣品类搬上展台。

你可能会亲手设计自己买的房子，但你会养一只寄居蟹，然后用3D打印技术，天天给它设计全新的“房子”吗？

宠物去世了，它的骨骼还能有什么用？有人将它的骨骼做成标本，成为一个艺术品或者纪念品，并由此成为一个动物骨骼标本师。

报废的手机除了放在抽屉的角落还能有什么用？有人将它拆解开，挂在墙上，纪念一段与之相关的记忆，从手机、相机、劳力士，到摩托车、汽车，都可以被拆，所以，“电子拆裱入殓师”了解一下。

这些奇奇怪怪的职业背后究竟是怎样一群人？

董本洪透露，这其实是一群平均年龄只有27岁的年轻人，他们当中，自称“电子拆裱入殓师”的陈兴一最小，只有21岁。

2019年底，中专毕业的陈兴一在父母的帮助下开了家奶茶店，只撑了半年就关门了。为了纪念这段创业时光，他把开店时的一个iPhone4给拆了，并装裱起来。

出于好玩，他把这个作品放到了淘宝店上，没想到真有人下单。这一单给了他继续下去的动力。一开始订单比较少，父母催他找个正经工作，但是倔强的他不想做那种日复一日、毫无意义，一眼可以望到头的工作。

如今，客户开始多了起来，他觉得自己不只是在经营一家店铺，而是在帮助更多的人完成旧物“入殓”这样一个特殊的仪式，并通过这个仪式帮助他们留住人生中一些美好的回忆。

除了商家们的参与，中国青年艺术家创造力联展也将亮相今年的造物节。8位青年艺术家们将来自淘宝的产品重焕新生，合作上演一场美轮美奂的东方奇幻展，比如香云纱涅槃大佛、人工智能山水图等。

“我们希望这个舞台属于中国年轻人。”董本洪表示，淘宝造物节是一个充满着理想的项目，希望通过这个舞台向年轻人致敬，鼓励他们不断创造、不断加入，让这些奇思妙想将来有可能成为整个商业进步的动力。

今年4月，“淘宝逛逛”推出“淘宝光合平台”，为更多有趣有料的年轻人在淘宝里的内容创作，提供了一个更友好的环境和更有力的支持。

此前，淘宝曾发布过一组数据，2020年在淘宝上诞生了十几个年销售额过百亿的细分市场。

“淘宝是个8亿活跃用户和千万商家共同形成的大社区，淘宝新商家的中位年龄始终维持在26岁，每天都有无数的想法和创意在诞生。”董本洪认为，这种富有活力和创造力的环境才是淘宝能够保持年轻的“密码”。

快来说说，你去过淘宝造物节吗？给你印象最深的商铺或展位是哪个？

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