为了抢生源，各大高校都去短视频“内卷”了

原创 舒少环 新周刊

高考成绩一出，广大考生和各大高校共同上演了一出“大型相亲现场”。

对考生来说，今年多个省份进入了“新高考模式”，志愿填报、录取方式均发生变化，个别省份如辽宁最多可填报112个志愿。为了不耽误孩子前程，考生家庭不惜砸钱购买“填报志愿服务”，一对一志愿填报咨询服务的价格，从几千元到数万元不等。

对于高校来说，生源就是生产力，每年的招生大战都精彩纷呈，今年尤其激烈，为了做好招生工作（抢生源），各大高校纷纷在短视频上拼起来了。

这不比招生简章管用？

最近，微信视频号上刷屏了一批“独具特色”的招生宣传视频。

#这就是我的大学 系列高校探访Vlog的第一站，来到了中国民航大学，直接秀出学校的大停机坪，校友朱傲宇同学带着大家感受了一把“在学校开飞机，是一种什么样的体验”。

“上课做瓶子、下课卖罐子，连录取通知书都是一个瓷盘子。学费不够，瓷器来凑”，在一条“招生”视频中，景德镇陶瓷大学被亲切称为“景德镇玩泥巴大学”。

如果莫小贝生在2021年，她绝对是玩泥巴大学的状元。

不光拼专业特色，还有拼教学特色。

华东师范大学的招生宣传片用一个“圆的故事”，来形容一个人从小到大的求知过程，并引出它们的教育理念。

用有趣的呈现方式，引出本校的教育理念。/《圆的故事》

这么“上头”的招生视频，大家都在找自己学校的身影。近期，由团中央宣传部、“学习强国”学习平台发起，微信视频号联合制作了《这，就是我的大学！》系列主题探校Vlog计划。

打开视频号，在搜索栏输入“这就是我的大学”，便可看到这一活动下所有的视频内容。

上述的中国民航大学探校Vlog，正是《这，就是我的大学！》第一季的一期视频。北京邮电大学、国防科技大学等高校也已经在视频号推出该系列主题的vlog。

“这不比招生简章管用”，是这些招生视频下最火的一条评论。

来自各所高校的博主们还纷纷以“这不比招生简章管用”为题，创作了一系列野生的高校招生宣传片。

为了宣传自己的“豪华宿舍条件”，他们不惜用上“房地产豪宅文案”，再搭配朴实无华的拍摄手法，让人越看越上头。

在十级“学子滤镜”下，宿舍的一排水龙头被看成“坐拥临水美景”、狭长的宿舍走廊被称为“入户十里长廊”、宿舍楼下有几棵小树，就是“风情庭院”......

这一波高校招生反凡尔赛式宣传，出圈了。

反差越大越过瘾，这条视频最终实现了“校传校”，为其他高校的招生办提供了创作灵感。

广西高校的师哥师姐承诺，“来广西上大学，水果自由是标配”。到了扁桃成熟季，广西某大学还会把校内成熟的桃子采摘给学生品尝。

除了朴实无华的招生片，这些高校博主们还会暗戳戳地“凡尔赛”一下。国防科技大学的毕业学长，就直接坐着直升机，去不同地方为母校打电话。

高空招生，还有比这更酷的宣传片了吗？

在各大高校招生办看来，光有招生宣传视频还不够。就在近日，中国青年报与微信共同发起的“冲线——全国百所高校招生直播计划”顺利结束。招生直播计划期间，今年的考生与家长们，只要打开“微信搜一搜”，搜索“高考”就可看到清华大学、武汉大学、华中科技大学等全国百所高校的招生直播，考生、家长们可以通过直播获得一整套学校概况、专业设置、最新招生计划“资源包”。

可以说，视频号通过一系列招生短片和直播，由外而内地展示出高校的魅力，为“准大学生们”在线“种草”，视频号已经成为高校一张鲜活的品牌名片。

为什么高校都去短视频“内卷”了？

目前，已有几千所高校在微信视频号上注册了官方视频号。

对00后来说，他们成长在阅读碎片化、短内容受宠的时代。各大高校奔向视频号，一大原因也是为了抓住这届学子们的心。

除了招生宣传工作，各大高校还把一系列校园大小事搬上了视频号。

比如，黑龙江大学入驻微信视频号的第一条官宣视频，就创下观看量破50万，点赞量破1.4万，订阅粉丝数2400+的历史纪录。之后，黑大把军训、大合唱、篮球比赛等校园日常活动统统搬上了视频号。

最近的毕业季，视频号上还涌现了一阵毕业热。

暨南大学的毕业MV，追忆了一波那些年的大学生活点滴，评论区刚毕业的、毕业多年的，甚至还没毕业的“暨南人”全员泪目。

江西师范大学的毕业典礼直播上，评论区几乎是清一色的“常回家看看”。

毕业典礼直播，还增进了毕业多年的学子与高校的感情。

苏州大学毕业典礼安排无人机编队在天空画出了苏大校门、校徽。这一表演搬至视频号上，收获了9.2万点赞量，评论区被“苏大yyds、被苏大宠爱到哭泣、苏大有心了”等强势刷屏。

山东大学的毕业典礼，居然来了3000多名学生合唱“山大，我爱你”的大场面。这一视频迅速破10万点赞量，评论区的气势相当激情豪迈。

这些毕业内容，为什么会在视频号那么容易火起来？如果在其他平台，也会在这么短时间内形成爆款么？答案是：未必。

分析视频号形成爆款的底层逻辑，除了内容本身极具优势，还与视频号的社交基因有强关联，微信的熟人社交关系链是实现这类爆款内容的决定性因素之一。

当你看到一位常年沉寂在通讯录里的朋友，微信头像突然出现在视频号点赞提示里，你也忍不住要点开看看，视频号的“社交推荐”算法让这类内容触发“点击”开关，让更多熟人产生点开视频的可能。

但点击只是开端，离真正实现“人传人”爆款效果还很远，是什么促发了大众的转发？我们总结为几个关键词，“情感共鸣”“身份认同”“社交名片”。

我们每天都能刷到无数内容，但成为爆款的刷屏式内容并不多。/《盛装恋爱有理由》

情感共鸣：很好理解，就是触达了读者的母校情结，找到了情感归属，自然形成转发的动作。

身份认同：每一位读者想表达自己属于这所高校一分子的认同，点赞不足以表达，只有转发才能满足。

社交名片：不可否认，每个人在社交圈子里都会经营自己的人设，尤其是踏入社会的“打工人”群体，他们在职场和生活中，需要一些标签给别人留下印象，母校是很好的社交标签，转发是最自然又不造作的方式。

每一年都会迎来一场高考季狂欢，但在视频平台崛起之后，狂欢的表达方式更加直观、更加视觉化，高校出圈的方式更加多元。在视频号产品设计的推波助澜下，无论是高校还是个人，都在用经营“爆款”的思路来经营自己，“出圈”是这代人表达自己的最佳结果。而视频号提供了最佳的平台。

视频号上，高校的重大纪念日直播贡献了不少“出圈”事件。

比如，清华大学建校110周年直播，观看量就破了200万，成功火出圈。其间，歌手李健返回母校演唱《贝尔加湖畔》时，创下当晚直播间的最高同时在线人数。

知名校友回学校签到，这一玩法也出现在了不少高校视频号的内容里。

厦门大学的百年校庆直播，也吸引了超过102万的观看量。这场漂亮的直播战报，让厦门大学在高校里迅速“出圈”。

总结“火出圈”的原因时，清华大学的视频号负责人表示，“我们的视频号直播，积攒了微信生态里四面八方的流量。首先，连通视频号与公众号。在公众号推送文章中，导入视频号的预约直播提醒。其次，我们多次将直播分享到相关的校友社群，很快就在朋友圈刷屏起来。”

此外，正向的内容创作引导，也至关重要。2020年开始，中青校媒与腾讯微信还发起了旨在培养更多短视频青年人才,推动校园传媒短视频生态发展的“青年星火计划”。

这一计划有效推动全国高校通过视频号展示高校形象、发布信息、促进师生交流，引导广大青年通过视频号展示自我、发挥创造力。

9个月的时间里，“青年星火计划”吸引了500多所高校发布了近万条原创短视频，曝光量达5亿次。

对大众来说，他们不仅可在视频号上“云”逛高校、知晓校园大小事，也可制作有趣的视频内容，让更多的人认识自己。

一批高校的“宝藏”教师、学子，成功在视频号上走红。

河南大学程民生教授的一条毕业典礼演讲视频，因金句频出而收获了10万点赞量，“累了躺平一会儿可以，可不敢一直躺平啊”“纯真能辟油腻、善良能辟邪”，程教授也因此收获了“宝藏教授”称号。

广州某高校的一名大三学生“你的阿泽”，喜欢在视频号上发布自己的篮球与摄影视频。经营了数月后，他迎来了人生高光时刻——一条视频收获78万点赞量、4万粉丝。如今的他，坐拥几十万粉丝，还因此找到了自己的工作方向——从事短视频自媒体。

这是创作者最好的时代。

✎作者 | 舒少环

✎校对 | 杨潮

✎排版 | 方咏心

欢迎分享到朋友圈

未经许可禁止转载

原标题：《为了抢生源，各大高校都去短视频“内卷”了》

阅读原文