美妆电商Q2数据:整体增长放缓,花西子GMV为8.3亿元仍为国产品牌第一

2021-07-13 17:43 来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客

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“京东高端美妆成交额同比增长131%。”
作者:百合
编辑:tuya
出品:财经涂鸦
据华创商社数据,根据阿里平台数据,2021年二季度彩妆和护肤线上GMV合计657.39亿元,同比增加0.06%。护肤板块线上销量和GMV分别为3.54亿件和480.75亿元,销量同比下降14.58%,销售额同比增加0.07%;彩妆板块线上销量和GMV分别为3亿件和176.64亿元,销量同比下降11.49%,销售额同比上升0.03%。
受618促销季影响,5月GMV增速下滑,6月增速明显提升,5月和6月护肤GMV分别为109.26亿元和249.60亿元,同比分别降21.97%和增加23.94%,美妆5月和6月GMV分别为52.59亿元和76.96亿元,同比分别减少5.17%和增加11.85%。
值得关注的是,电商平台的分流在持续。根据京东的数据,6月1日当天,高端美妆成交额同比增长131%,国货新锐美妆成交额同比增长300%,爽肤水、面膜和唇部精华成交额分别同比增长170%、101%和440%,
在5月24日至6月20日期间,抖音平台直播总GMV为393.89亿元,其中护肤和彩妆合计GMV达到39.63亿元,占比10.06%。根据飞瓜数据,618好物节期间,抖音平台美妆类推广商品数达到15万+,销售额平均增长39.17%,平均客单价提高2倍。在抖音平台上,京东主推高价美妆,5月30日至6月18日,抖音平台商京东旗舰店美妆品类客单价达594元,销量占比达63.18%。
据果集数据,5月3日至6月20日期间,快手直播总GMV为335.81亿元,其中护肤GMV为42.83亿元,占比12.76%。
在各大平台中,抖音增长亮眼。薇诺娜、完美日记、丸美、御泥坊、润百颜等也在逐步拓展抖音渠道销售。
在美妆品牌上,二季度数据看,花西子的GMV仍是国产美妆品牌第一。二季度,花西子的GMV达到8.3亿元,同比增加47.2%,完美日记二季度GMV为6.6亿元,同比增13.3%,且5月和6月完美日记单月GMV重回2亿元。
排名第三的是薇诺娜,二季度薇诺娜的GMV为5.1亿元,同比增加33.4%,且薇诺娜在护肤板块的GMV排名中位列第10,GMV占整个护肤品类销售额的1.8%。二季度,珀莱雅GMV为4.6亿元,同比增加52%;上海家化旗下玉泽GMV为3.6亿元,同比增加9.8%;佰草集GMV为0.8亿元,同比增加55.9%。华熙旗下四大品牌在二季度也实现了高增长,其中夸迪二季度GMV为1.9亿元,同比增355.7%,增速最快,润百颜GMV为2.1亿元,同比增106.9%,米蓓尔GMV为1亿元,同比增64.3%,biomeso为0.6亿元,同比增62.8%。
二季度,HFP、御泥坊和丸美则增速下滑,增速同比分别下降了51.2%、13.5%和30.4%。
国际品牌方面,欧莱雅和雅诗兰黛继4月线上增速下滑后,在“大促”期间发力。6月,欧莱雅和雅诗兰黛的GMV分别达到了10.43亿元和8.66亿元,分别同比增加了72.5%和93.1%。整个二季度,欧莱雅和雅诗兰黛总GMV分别同比增加了53.2%和46.0%。兰蔻、olay、和资生堂整个二季度GMV分别增加了24%、10.3%和41.9%,而SKII则同比下降8.3%。
在直播成绩上,5月25日零点(即618淘宝预售首日),李佳琦和薇娅直播间销售额分别25.65亿元和23.79亿元,销量分别849.86万件和617.42万件。
关键词 >> 美妆
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