“消灭”那个吴晓波

最近，吴晓波凭借着一番“无用论”再次成为人们的焦点，记得上次大家这么热烈的讨论他，还是因为“天价奶粉”直播事件。

收了60万坑位费，只卖出去15罐奶粉，并且还有3罐退货的，相当于每罐奶粉5万元，品牌方的这波“知识付费”可谓是冷暖自知，吴晓波在直播的浪潮中折戟沉沙，在知识变现的过程中百折不挠。

吴晓波在接受《财新时间》的采访中表示：我觉得人大部分都是无用的，我是个精英主义者，我认为这个世界不需要那么多人同时思考那么多问题。

报道播出后，吴晓波的此番言论引起了网友们一片骂战，在凤凰网发布的投票“你认同吴晓波说的大部分人是无用的吗？”中，有67%的人持反对意见。

他们对此非常愤怒。

有网友认为有些岗位吃尽苦头还被所谓精英鄙视，比如争分夺秒的外卖员，风吹日晒的奔波在大街小巷，最后恐惧于中午没有时间午睡，可能发生车祸，时间压力不再考虑那样的工作，而他们在吴晓波眼中就是无用的人。

外卖员之所以和时间赛跑，是因为背后的资本制定了残酷的时间法则，处于谈判劣势的外卖员，不得不接受不平等条约，被压榨被克扣，正是一个一个的数量超过千万的外卖员构成了外卖的商业体系。

吴晓波的这番话相当于是说，这些外卖员都是无用的人。

资本是嗜血的物种，无论如何包装都改变不了逐利的本质，商业竞争中的牺牲品往往是底层员工，比如为京东的梦想，失去五险一金的刘强东兄弟，比如平台为了节约成本找的外包外卖员，以及为了资金回笼从外卖员的商业保险中扣钱。

那些高举着“知识付费”的商人们，不过就是另一种形式逐利的资本，传播知识焦虑，榨干人们的认知，不断利用个人IP变现，吃香难看！

提前销售二十年的跨年演讲门票，上各大综艺鼓吹精英理论，摆出高高在上的姿态，用拗口的理论解释简单的问题，贪婪的利用每一个变现的机会，而在这些变现的场景中收割的究竟是谁？

吴晓波认为自己是为精英人群服务的，对此，大家可以思考这样一个问题，那些高级知识分子们，那些中产们，那些企业家们，真的会认真收听吴晓波，并且为他的商业分析点赞吗？

在奶粉直播之前，吴晓波曾就电商直播发表过一篇洋洋洒洒的文章《直播电商也许是这么回事》，文章讨论了直播电商的商业本质，讨论了直播电商的四个趋势，并对头部主播的情况进行了一番分析。

并在直播之前，兴奋的表示“我看见了风暴，激动如大海。”

在吴晓波的自我电商认知当中，他看见的风暴当中，也许他正处在风口浪尖，淘宝直播给予了最大的流量支持，新浪微博进行了千万级曝光，巴九灵在北上广深等七个城市的机场、写字楼、高铁站进行了广告投放。

在吴晓波引以为傲的商业分析实战当中，他让各路资本吃到了“知识付费”的“红利”，品牌方骂骂咧咧的发微博，预估最低能卖到50万，结果实际成交5万都不到，请明星直播，简直是诈骗！

给予了流量支持的淘宝、新浪，可能更是大跌眼镜，这些吴晓波眼中的精英阶层们，在看到了吴晓波的商业分析，和吴晓波的商业实战之后，还会相信他吗？

过往纸上谈兵的《大败局》《激荡三十年》在金钱和口碑方面都取得了一定的成绩，但当写书的人真的落地运作的时候，为什么会获得如此大的反差呢？为什么会翻车呢？

那些他眼中无用的人为什么不买单呢？而对于这堂无用的人给他上的课，不知道他是否有所收获。

在这之前，吴晓波曾想将巴九灵公司（吴晓波频道运营方）以15亿的价格打包卖给上市公司全通教育，实现A股大梦，如果收购成功，吴晓波夫妇将会获得4亿元的收入。

并购消息传出之后，全通教育收到了深交所的灵魂质问：核实说明本次交易的目的，收购巴九灵是否为“忽悠式”重组？实质是否为吴晓波的个人IP证券化？

在全通教育澄清的100多页文件中，无意泄露了吴晓波曾花41万买粉的事情。

最终这次并购重组也以失败告终。

对此，精英阶层的罗永浩发来贺电：吴晓波失败的原因其实很简单：1.梦太大，他上市？有没有搞错？2.本来就是个事后诸葛亮，玩嗨了产生幻觉了，老以为自己复姓诸葛，名亮。

这番评论的意思很明显，依靠“事后诸葛亮”写了几篇文章就感觉可以上市，是不是出现幻觉了？

吴晓波作为一个精明的商人，除了这些众所周知的翻车事件之外，他的知识变现创富之路可谓是披荆斩棘，大杀四方。用许知远的话来说，吴晓波是实用主义，讲求效率，金钱作为标准的衡量意义更为重大，如果一切东西不能折现的话，就是一种罪过。

我们来详细看看他的收割之路吧。

以商业导师的身份，在深圳、上海、佛山开展“转型大战”千人课，从宏观经济解读、转型企业案例、BAT资源、工业4.0四个内容板块进行解读，按照每人9000元的价格计算，仅仅北京场，吴晓波就将908万收入囊中。

在后来新匠人的赛道上，巴九灵开展“奇葩匠人”评选，吴晓波在之后创立新匠人学院，想要利用产品打通圈层现实聚拢精英人群的目标，学员的收费标准是4.98万/人。

吴晓波并不满足于此，在发表的文章《从今天起，有一类企业家叫做“企投家”》中，详细介绍了如何能够成为两栖的新物种”企业家+投资家“，简称企投家，要想成为企投家，只需缴纳4.98万元，就能够成为第一期会员，并得到打包的知识套餐。而第六期的会员收费已经达到8.98万。

针对不同人群，吴晓波给予的知识付费类别不同，底层是180元的付费音频类产品，第二层是线下课程等，收费在千元级别，第三层是新匠人的企业家转型课程，最顶层是8.98万的企投会会员。

和罗振宇一样，吴晓波在每年年终的时候，会进行年末演讲，兜售商业观察，价值判断等，根据时代周报的统计，吴晓波前五年的演讲门票收入超过3000万，加上商家赞助这个数字会更大。

作为一名成功的商人，自然不会放过任何一个变现的机会，将个人IP价值最大化，1999年吴晓波花费50万购买了千岛湖的一座小岛，如今小岛价值翻了无数倍，同时吴晓波在岛上种植了杨梅树，做成杨梅酒，在吴晓波频道上售卖，这款闪着知识光芒的酒，上线3.3小时就卖出了5000瓶，仅仅 2015年一年就获得了1000万的收入。

随着吴晓波在知识付费领域的版图越来越广，吴晓波的专业能力却越来越被质疑。

吴晓波撰写的《吴敬琏传》出版之后，遭到了吴敬琏九年助理柳红的质疑，她认为吴晓波有抄袭的嫌疑，侵犯了她的著作权，在书中有“14处硬伤”和“4处软伤”，仅仅花费3个月的时间就能完成的任务传记并不严谨，在时间、数据方面存在错误，并且编造情节，随意拔高。这是一本粗糙，仓促的快餐传记。

吴晓波对此事进行了回应，并未承认抄袭，但承认苍蝇不叮无缝的蛋，作品的确是有瑕疵。

在接下来两年的官司中，吴晓波感受到了空前的压力，根据晚点团队报道，当时吴晓波很害怕，没有信心法院到底会判出什么结果。

虽然后来吴晓波胜诉，但是柳红从来没有在社交媒体上停止过质疑，柳红在微博上称“‘吴晓波抄袭事件’距今十年。我会年复一年地指斥吴晓波虚伪怯懦不名誉的作为，如同跑马拉松持续不懈，直到吴晓波认错道歉。”

不过，如果吴晓波真的道歉了，事情会变成什么样子呢？

吴晓波曾说“卖货翻车100次对我来讲都没有关系，但官司输的话，就完蛋了。因为我的名声是建立在文字之上的，如果被认定为抄袭者，那你在行业里面就成了个笑话，那是不可想象的”。

如果吴晓波输了官司，他的知识付费商业帝国就会被质疑，他商业导师的形象就会崩塌，他的IP要求他必须是一个精英，而一个有污点的精英无疑会降低身价。少了精英的光环，少了商业知识分子的金边，他就成了普通的商人。

在吴晓波的世界里，他是站在屌丝的对立面的，“大部分人是无用的”并不是他第一次贬低普通群众。

在2015年首届中国移动社群大会的演讲中，吴晓波表示“要反对屌丝经济，屌丝是甘愿在社会的下层和边缘，并以此反对主流财富群体，这是堕落的表现。我觉得中国要往上走，中国不能变成一个下流社会，所以我们要反对屌丝经济”。

他以卓越的姿态和超强的优越感，直接否定了底层的群众们。

对于吴晓波的言论，胡锡进表示必须反对这样的精英主义宣言。一个人和一个公司可以面向特定的服务人群，商业成功包含了越来越强的分众化逻辑。但是这样的商业策略应当就事论事，局限于商业本身。扩大对这样商业模式的解读，由此总结说社会上大多数人都是无用的人，因为世界不需要很多人同时思考那么多问题，这太粗暴了，对于普罗大众来说尤其太刺耳了，任何社会精英都没有权利这样凡尔赛，增长社会的不公平感。

同时胡锡进表示：做事先做人，大多数成功者不仅勤奋，而且深谙尊重他人、保持敬畏之心的重要。

曾经冯小刚也多次炮轰屌丝，认为那是脑残群体，还和史玉柱进行了一番微博对骂。

对于冯小刚嘲讽屌丝的行为，《人民日报》这样解读：当不雅词汇成为身份标签，我们应反思，自贱与自嘲背后，是阶层固化的现实和社会底层的焦虑。与其在口水战中争论对错，不如改变“拼爹”的规则，用公平的制度安排，打通上升通道，让机遇之门向每个人平等地敞开。

吴晓波的无用论和反对屌丝何尝不是一种洗脑，强化自身的精英形象，让自己的人设立的更稳，所有的知识付费真正面向的群众是谁，或许并不是吴晓波以为的精英们，他们把吴晓波的理论奉为圭臬的可能性很小。

那些打着知识付费名义真正收割的，是渴望破圈的人，渴望通过努力，从底层爬向中层的人，他们才会被灌输焦虑的思想，因为社会的压力就像大石，喘息之中照不到前路，而吴晓波们披着商业导师的外衣，大肆指点江山。

从罗振宇的翻车就可以看出，他那些自以为是的商业判断，都在日后被一一打脸了，或许他的成功就在于挣到钱了，他说自己是个商人，商人重利，而罗振宇和吴晓波都是精致的利己主义者。

他们传播的知识焦虑翻译一下就是，买我的课吧，买了你就能成为精英。

所以，怪不得李诞说，知识付费就像是传销。

李诞算是精英了吧，你们看看，这些真正的精英们，会买他们的账吗？

这就是人们大骂吴晓波的原因，一遍割韭菜，一边骂韭菜无用。