党史学习产品如何抓住年轻人的心？

原创 樊帆 网络传播杂志

百年荣光，星火闪耀。在庆祝中国共产党成立100周年之际，为在全社会尤其是广大青年群体中大力弘扬家国情怀、传承革命精神，央视网推出党史学习互动产品——《闪闪岁月，红星穿越》。

微视角做活大主题

如何在庆祝中国共产党成立100周年的宣传报道中交出亮眼答卷，是2021年整个媒体行业的重大课题。

《红星穿越》产品由央视网和腾讯集团共同打造，双重互联网基因，使得团队一开始就锚定了融合互动这一方向。经过激烈讨论，团队决定避开宏大叙述、全局讲述这一拥挤赛道，选择以小切口、碎片化作为产品基调，以顺应互联网传播特性。

革命先辈们留下的箴言警句，是他们理想与主张的生动体现和经典浓缩。主创团队提炼出近百句不同年代的箴言，巧妙嵌入互动游戏。

作品以红星喻宝贵革命精神，在《红星闪闪》的激昂配乐中，用户可以通过操作手柄移动星标，追逐闪闪红星，汲取能量。每“追到”一颗红星，就有一句箴言在屏幕中展示闪耀。

从夏明翰的“砍头不要紧，只要主义真”，到刘胡兰的“怕死不当共产党”，再到叶挺的“我希望在烈火与热血中得到永生”，用户在一句句箴言中重温历史。同时，陨石与流星划过屏幕，用户在“追红星”的路上要跨越一道又一道关口，战胜一个又一个困难，这极具象征意义。

青春表达创新解读传统议题

如何让党史宣传真正走进年轻人，让他们主动学、积极学，是主流媒体探索融合传播的重要使命和重点发力方向。

《红星穿越》在这个重大课题上进行了一次深度探索。

首先，从产品形式选择上，小游戏的高互动性和强趣味性，顺应了年轻人互联网观阅和使用习惯，确保他们会“打开”。

其次，在内容制作上，所选取的革命箴言精悍有力，是文字类“易燃物”，本身就是穿越时空的“神文案”，符合青年受众体现自我价值、塑造网络形象的传播需求。

再次，从产品整体调性打造上，无论是节奏鲜明的《红星闪闪》背景音乐，还是简洁现代的界面设计风格，团队力求从每一个细节体现年轻化，营造青春活力的氛围感，以达成让青年受众不反感、不觉得土气的目标。

重点渠道融合多位运营

融媒体生产更注重后期宣推。《红星穿越》的主宣推渠道在微信小程序和《穿越火线》app端。在保障这两个主渠道的同时，为了增加话题讨论度，主创团队主动设置议题，在微信公众号和新浪微博等平台灵活运营，既让产品为建党百年的热烈氛围增砖添瓦，又避免了产品限于垂类困局。

产品借势还发起了“追红星100年”任务挑战——所有用户在产品内累计停留时长达到100年，共同向党献礼。

配合挑战任务，制作“青春风”海报“红星照耀 顶峰相见”，在新浪微博发起话题“闪闪红星我来接力”，话题得到新浪微博的强力支持和重点推荐，吸引了众多大V转发互动。

网友在转发时谈到了自己关于“闪闪红星”的记忆，还有有心网友参与互动后晒出“7171”积分截图向党献礼，许多青年粉丝转发海报并配文“以吾辈之青春，振兴中华之青春”……掀起了一波敬前辈、爱国家、学党史的互动浪潮。

融合传播在骨不在皮，青年传播兼有道与术。党史互动产品《红星穿越》取得的突出传播效果与社会效益，其背后是中央广播电视总台对融合传播的多层次布局，是央视网致力于深耕“青春+”战略的主动选择。

近年来，央视网以小央视频、央视网快看、熊猫频道等视频品牌为基础，进一步启动《星夜行》《破圈计划》《风云剧会》等青年向产品，先后出品了《人生第一次》《新兵请入列》等一系列爆款产品，尤其是2021年成功打造了破圈传播的网络春晚，一曲《少年》火遍全网，自信地扛起了“总台懂青年，主流更创新”的大旗。

未来，我们将进一步总结经验，在青年网络化传播的领域里主动作为、继续探索、持续发力，接续奋斗，弘扬主旋律、凝聚正能量，不断激发全社会团结奋进的力量。

致敬百年风华

百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。中国共产党成立100周年，各媒体纷纷策划主题报道，形式多样，创意无限。《网络传播》杂志新媒体开设“致敬百年风华”专栏，展现各媒体优秀献礼作品，共庆百年华诞。持续连载中，欢迎投稿！

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