国企荣耀 | 又一个第一！广药集团位列中医药品牌价值榜第一位！

近日，国际权威品牌价值咨询公司Brand Finance发布了《2021中国医药品牌价值和品牌强度评估报告》，其中，广药集团位列中医药品牌价值榜第一位。

广药集团位居中医药品牌价值榜榜首

据了解，Brand Finance成立于1996年，是全球领先的品牌价值评估与品牌战略咨询公司、世界三大品牌价值评估机构之一，此外，还是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者。每年，Brand Finance都会在自主开展的全球各类市场研究的支持下进行5000多个品牌价值评估，鉴于中药在中国的特殊地位以及在全球市场受到的关注，Brand Finance 创建了一个单独的子榜单。广药集团位居中医药品牌价值榜榜首。

中医药品牌价值榜

值得一提的是，Brand Finance于今年6月发布了《Brand Finance 2021年度医疗保健——全球最具价值与最强医药、医疗设备及医疗服务品牌价值排行榜》报告，在其中的全球最具价值医药品牌25强榜单中，广药集团成为该榜单排名最高的新上榜医药品牌。

时尚中药焕新活力

老字号玩出新国潮

广药集团是老字号强企，拥有陈李济、中一、敬修堂、采芝林、王老吉、星群、奇星、潘高寿、明兴、光华、何济公、健民连锁12个中医药中华老字号，其中前10个品牌历史超百年。星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉凉茶、陈李济传统中药文化、潘高寿传统中药文化、中一“保滋堂保婴丹制作技艺”等9个项目入选省级和国家级传统中药非物质文化遗产代表性项目。

广药集团老字号品牌

为推动老字号焕发新活力，广药集团在全国率先提出“时尚中药”的理念，即用最先进的科研技术，用现下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式，打造当下普罗大众最需要的健康产品，努力推动中药现代化、中药国际化、中药科普化和中药大众化。近日，广州市质量强市工作领导小组办公室发布广州市“百年·百品”100家品牌企业名单，广药集团及旗下广州白云山奇星药业有限公司、广州白云山陈李济药厂有限公司、广州白云山潘高寿药业股份有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司共5家企业光荣入围。

在广药集团“时尚中药”的战略指导之下，旗下王老吉坚持以消费者为中心，不断提升产品、品牌和文化等各个方面的消费体验，进一步开拓新消费场景，在挖掘市场和品牌培育方面引发良好反响。在2021春节期间，王老吉推出“百姓罐”姓氏定制罐产品，迅速登上微博热搜，随后又以时下流行的盲盒营销为创意，推出“吉祥罐”，一季度销售增长超过30%。

“前两年广药集团对于贵州刺梨产业的开发的成果，给了我们很大的信心。广东荔枝知名度高，对于振兴广东荔枝产业，我们有更大的信心。”李楚源表示，由于荔枝上市周期很短，广药团队正在加班加点进行产业开发方案的制定，技术人员已经开始进行产品设计，希望尽快做出初步成果。

王老吉“百姓罐”姓氏定制罐产品

加强品牌国际竞争力

助力中国品牌“走出去”

一直以来，广药集团深耕品牌建设，创新地实施“双品牌”战略，将全国知名品牌“白云山”与旗下老字号品牌相结合，打造“白云山陈李济”“白云山敬修堂”等品牌，利用品牌产品迅速打开全国市场。今年上半年，广药白云山传统优势业务板块大南药板块一批重点品种销售实现较快增长。

广药集团明星产品

在国内市场，广药集团结合乡村振兴工作，进一步加强与全国各地合作，持续提升品牌知名度和美誉度。今年2月，广药集团率先成立全国首个乡村振兴基金——广药集团“刺柠吉”十亿乡村振兴基金，与惠水县合作打造好花红刺梨文化村寨等刺梨文化IP，还与遵义市人民政府、茂名市人民政府、湛江市人民政府以及宁陵县人民政府签订战略合作框架协议，持续发力乡村振兴。

广药集团成立全国首个“刺柠吉”乡村振兴基金

除了助力乡村振兴外，广药集团还积极投身抗疫，去年率先提出“两不两保”承诺，今年广州疫情中又迅速上线“穗康送药”小程序为封闭封控区域居民送药，并举办逾250场捐赠慰问活动，擦亮“爱心满人间”的品牌形象。近日，电影《中国医生》在广州举行首映礼，广药集团作为协办单位，与广州王老吉大健康产业有限公司受邀参与活动，现场感受抗疫力量，倾听抗疫故事。

与此同时，为了进一步提升品牌国际影响力，广药集团已在澳门成立国际总部，白云山板蓝根澳门产业化项目完成外包装设计和注册，并获得《进口传统药物之预先许可》。今年年初，澳门特区行政长官贺一诚到广药集团下属白云山和记黄埔中药有限公司考察，对广药集团澳门国际总部的发展给予了肯定。广药集团还在粤澳中医药产业园设立了广药（珠海横琴）医药产业园有限公司，目前正陆续引入中药提取分离过程现代化国际工程研究中心珠海横琴分中心、广药珠海横琴医药供应链等项目。

近年来，广药集团通过达沃斯论坛、博鳌论坛等国际性会议，加强与世界500强企业合作对接，积极扩展国际朋友圈，与沃博联、百特、和记黄埔等世界500强企业成立了多家合资企业，与百事、武田等多家跨国企业成为战略合作伙伴。今年3月，广药集团与默克集团签订了战略合作备忘录，计划依托粤港澳大湾区在产品研发、业务模式创新、市场拓展等方面开展合作。

广药集团与默克签订战略合作备忘录

“十四五”规划中，广药集团将结合自身的品牌影响力，充分发挥行业龙头品牌企业的引领作用，以激情、活力、理性、从容的态度来应对变革，推动旗下12家中医药中华老字号焕发新活力，向世界讲好中国品牌故事，积极打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业，在新时代焕发新活力，为中国品牌走向世界贡献广药力量。

来源：广药集团

原标题：《国企荣耀 | 又一个第一！广药集团位列中医药品牌价值榜第一位！》

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