科技湃｜《华尔街日报》推新款App：只做文摘专为手机打造

在全球各大媒体纷纷推出手机阅读专用客户端的趋势下， “《华尔街日报》首个真正为手机制作的产品”也即将推出。

据内曼新闻实验室（niemanlab.org）8月5日报道，为满足读者数字化需求，《华尔街日报》将纸质版上著名的What's News栏目数字化，推出新款新闻文摘App。

把What's News搬上手机

今年4月底，《华尔街日报》（后简称WSJ）网站改版。首席创意官爱德华·鲁塞尔（Edward Roussel）在接受内曼新闻实验室采访时表示，过去的一年可以说是“《华尔街日报》史上最忙碌的一年”。这一年WSJ收购域名wsjd.com搭建科技新闻网站，升级iPad版和安卓版的App，后续又推出苹果手表App，网站改版，现在又将于今年夏末推出一款新闻文摘移动端App。

这款应用名为What's News，得名于WSJ头版What's News栏目，相当于要闻。该App将在工作日定期推送打包的10篇报道，由编辑团队负责专门编辑发布。

What's News手机App截屏

《华尔街日报》副总编马特.默里（Matt Murray）表示，“现在所有记者都在思考数字新闻，思考读者需要什么，如何在手机上阅读新闻。通过What's News应用，我们把WSJ报纸上既有的新闻文摘数字化。”

《华尔街日报》What's News栏目始办于1934年，是前总编巴尼·基尔戈(Barney Kilgore)的创意。正是在他的领导下，《华尔街日报》走出20世纪30年代濒临破产的惨淡境况，迎来了20世纪60年代的繁荣时期。What's News栏目创立至今已逾80载，该栏目也随WSJ上线而出现网络版。

“我们注意到，我们很早就有这样一个伟大的概念。读者喜欢What's News这个栏目，目前仍然是纸质版最受欢迎的元素。”默里说，“如果你想快速浏览新闻、想在第一时间了解事件进展，手机很方便，但是手机并不适合做长篇报道。于是我们就想，读者不再读报纸，那读者需要什么样的新闻呢？”

鲁塞尔说，目前《华尔街日报》网站来自移动端的流量约占44%。他还提到最新研究发现，人们每天翻看手机次数高达200多次。

真正为手机设计的第一个产品

What's News应用尚未在iOS发布，目前正在进行内测。默里和鲁塞尔表示，在苹果和安卓商店仍然有WSJ主要的App，但是What's News应用会给读者提供“一个完全不同的体验”。他们强调，这个更像一个“经编辑抓取的最重要的商业报道组”而不像一个简单的通讯社。

350字左右的报道概述截屏

鲁塞尔介绍说，该应用提供“三种体验”。第一，打开这个软件，用户会看到10条头条消息；第二，新闻循环发布并在工作日早6点至午夜之间定时更新（目前以纽约时间为主，未来可能会随着具体国家内容而调整时间）。第三，点击标题，会有一个稍长的报道弹出。文摘字数将在350字左右，可以自由使用图表，以最简短的分析来概述事件经过。读者也可以在报道内容中点击链接，链接全文阅读。

默里介绍说，作为WSJ第一个也是唯一一个移动手机端产品，该软件将很多特性融合到了一起。这款软件有早间新闻文摘，回顾头天晚上读者可能错过的新闻。当股市关闭，App会立刻推送更新，提醒用户。编辑团队还会在周末采写报道，展望下周。鲁塞尔和默里表示，他们还希望建立核心市场数据、信息中心。

“这是《华尔街日报》真正为手机设计的第一个产品。”鲁塞尔说，“20年前，报纸挺进网络；2007年，我们开始入驻移动端。现在移动端正在成为主流。”

《华尔街日报》纸质版上著名的What's News栏目

为何要有两种App?

“一个成功的数字公司，需要不断想办法提供更好的用户体验。”鲁塞尔说，这款软件给用户提供有价值的新闻，以一种精简、有限的方式呈现新闻。但是之前的App提供的是全景新闻，所有的新闻都囊括其中，包括财经新闻、头条新闻、《首席信息官》、《首席财务官》等。

实际上，很多新闻媒体都已推出或正准备推出自己的移动端应用程序。

纽约时报的NYT Now曾试图对阅读收费，但是付费用户没能达到预期数量，在今年5月对用户免费开放。NYT Now主要想吸引年轻读者，其主要特色在于提供早间新闻文摘和报道选编。

去年秋天，《经济学人》推出Espresso，这款软件也是要提供“有限、精编、精心策划的内容”。

雅虎在去年推出雅虎新闻文摘（Yahoo Digest），使用算法分别在早上和晚上抓取约10篇报道，试图模仿读者往日阅读报纸的习惯。

鲁塞尔和默里表示，尽管竞争者众多，What's News应用将会脱颖而出。因为该应用专注WSJ擅长的领域——商业和金融，“我们只做擅长的事，这为我们提供了一个明确的利基市场。”鲁塞尔说，“我们的报道定位于商业市场、经济，这是我们差异化优势所在。在这一领域，我们有巨大的品牌影响力。”