乐乐茶回应“喜茶弃购”：经营状况良好，坚持独立发展

继喜茶、元气森林否认后，乐乐茶对于网传并购一事也做出回应。

7月20日下午，乐乐茶方面回应，“乐乐茶目前经营状况良好，无论是单店层面，还是公司的整体情况都呈健康、盈利、发展的状态。我们坚持独立发展，并无被收购计划，相信只要我们把分内事做好，不辜负消费者的信赖，在未来一定会稳健的、上升式的、规模化的发展。”

7月19日晚间，有消息称，元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌乐乐茶，双方都非常看重乐乐茶的渠道价值，并给出了40亿元估值。

喜茶和元气森林随后都陆续做出回应。喜茶创始人聂云宸在朋友圈发文称，此前经过中间人介绍的确有过接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。元气森林方面也回应称，前述消息“不属实”。

新式茶饮是近两年消费行业大火的赛道之一。

中国现制茶饮的行业发展大致经历了三个阶段——冲粉茶、手摇茶和现萃茶的演变。产品原料也从人工调味演变到现在的天然、高品质原料。很多人还记得2016年喜茶“横空出世”时，动辄几小时的排队和不断加价的黄牛。

除了出色的社交媒体营销，和消费者感到好奇的鲜果茶，新式茶饮品牌还切中了一个新的价格地带。在新式茶饮诞生前，市场上的饮品价格带主要局限在十几元一杯的一点点、COCO奶茶，或30多元一杯的星巴克咖啡，20多元的饮品价格带尚属空白。装修精美的新式茶饮品牌一下子就击中了年轻消费者的心，花20多元既可获得口味的满足，又能享受社交、分享的乐趣。

经历了近5年的发展，新式茶饮品牌也逐渐出现弱势者退出，头部效应明显的现象。目前该行业的前三格局已暂时稳定在喜茶、奈雪的茶、乐乐茶这三家。

2016年12月，乐乐茶首家门店落户在上海五角场万达店，是一家专注“茶饮+软包”的新式茶饮品牌，在行业内和奈雪的茶初期的经营模式类似。

不过从体量上来看，目前乐乐茶的门店数量还较喜茶、奈雪的茶距离颇远。根据乐乐茶提供的数据，截至目前，乐乐茶共开设72家门店，覆盖区域集中在华东。

乐乐茶方面表示：“2022年春节前，我们的目标是将乐乐茶门店新增至140家店，之后每年翻倍增长。”

天眼查信息显示，截至目前乐乐茶已经经历4轮融资。最近一笔融资发生在2020年7月，投资方为龙柏资本，不过相应的估值并未透露，此前的投资方还包括红星美凯龙、普思资本、汉能创投、水滴资产等。

随着各家融资进程的加速，新式茶饮赛道之间的竞争也逐渐加剧。即使是在头部玩家之间，渠道、产品的竞争已逐渐凸显。今年春天，在奈雪的茶推出油柑产品爆火后，喜茶、乐乐茶等也接连跟上。

里斯战略定位咨询中国合伙人肖瑶曾表示，“奈雪的茶，喜茶，乐乐茶这些品牌还没有建立真正差异化的优势，虽然每一家都认为有更偏好的消费者，但实际品牌之间的可替代性非常强。”

华创证券在2019年的一份研报曾指出，新茶饮品牌能否将单价20-30元的饮品推广到三四线城市，维持现有模型盈利水平，将直接决定新茶饮发展的天花板。

从市场格局来说，一二线城市的竞争格局比较激烈，喜茶、乐乐茶都集中在一二线城市，但是三四线城市有很大的机会。“中国75%以上的人口在三四线城市，比如说蜜雪冰茶在全国的连锁店超过1万家，新式茶饮的增速很快，真正有创业和投资的空间未来会聚焦在三四线城市。” 中金资本执行总经理黄博在2020年年末的论坛上曾表示。

华创证券还指出，与传统奶茶行业相比，新式茶饮更强调现泡茶和生鲜（水果）供应，大幅度提升了供应链的复杂程度。品牌只有通过供应链中形成规模效应去提升品牌核心竞争力，才能不断加宽品牌护城河。