在潮玩抢滩年轻消费市场进程中“版权”扮演何种角色？

简介：创新创意是潮玩的核心竞争力，版权保护则是保护核心竞争力，授权开发则让潮玩IP变现可期。

2014年，泡泡玛特以“潮流百货集合店”身份引进日本盲盒玩具Sonny Angel，一个光屁股、圆眼睛，身着不同头饰和上衣的天使小男孩。2015年，Sonny Angel销售额占据泡泡玛特门店的三分之二。

2016年7月，泡泡玛特推出第一套独家IP产品Molly Zodiac。在天猫旗舰店上线当天，4秒钟时间里，200套预售产品就全部售罄。

自此，“潮玩”概念在国内迅速走红，且并不局限于盲盒形式。崛起的潮玩经济吸引各类玩家纷纷入局，趁势将原本小众的潮玩亚文化推向主流市场，引发一轮又一轮的火热消费现象。

得益于潮玩的爆发，中国著作权登记量同样迎来井喷，中国IP授权市场呈现“潮玩化”趋势，成为全球增速最快的市场之一，消费者追求正版潮玩的意识也正在增强。

潮玩IP大爆发，版权保护成关键

艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，中国潮玩市场在过去五年复合增长率为34.3%，未来五年预计复合增长达40%。中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增长到了2020年的19.17%，预估未来5年市场规模将突破763亿元，有望成为全球潮玩消费的核心市场之一。2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增长100倍。 

与国内潮玩需求增长相伴的，是潮玩品牌和潮玩IP的大爆发。根据CBNData发布的《Z世代圈层消费大报告》，有IP加持的潮玩市场份额占比更高，并且加速增长。然而，在高溢利的诱惑下，潮玩市场山寨横行现象也频繁发生，引发不少知识产权纠纷。企查查数据显示，泡泡玛特因IP纠纷起诉他人或企业的开庭公告就有102个，大部分为商标侵权和著作权侵权。

对此，潮玩品牌建立一套完整的知识产权机制显得尤为重要。在产品设计完成后为新增的专利、商标、著作权作品依法进行登记，筑牢版权保护“防火墙”。同时定期检索各大网络平台、商场街道等，一旦发现侵权行为，则应立刻根据实际情况展开维权。

精品IP频涌现，版权贸易促消费

潮玩产业冉冉升起，也使得越来越多和玩具相关或无关的企业进入产业链，或与设计师签约取得形象授权和设计支持，制作独家产品；或与成熟IP形象授权合作，生产联名周边，从而刺激消费，打开增量市场。

前者以泡泡玛特为代表。据悉，泡泡玛特在与中国香港艺术家王信明合作取得Molly独家授权和设计支持后实现了快速的增长。

后者案例更为丰富，中国原创艺术玩具品牌所乐成立于2017年，是国内最早与各大企业品牌跨界联名合作的潮玩品牌，包括开心麻花、抖音in city城市文化节、饿了么、上海北外滩来福士、搜狗输入法、爱奇艺随刻等，以原创IP“麻将baby”为形象基础设计联名限定款，覆盖了快消、文娱、互联网等多个领域的一线品牌。

今年草莓音乐节期间，TAGTOY以音乐为灵感，结合此次草莓音乐节RE:主题联名合作的TAGI BABY，抓住了摇滚圈的味蕾。潮流艺术品牌TINO与荷兰皇家咖啡品牌DE联名，在南京合作开业了一家TINO主题咖啡馆，成为打卡圣地。未来TINO还将与国内高端院线品牌星典影城合作设计主题电影院，将潮玩带到更多空间场景。

特色潮玩集物展，贩售原创“萌趣”、促进版权贸易

创新创意是潮玩的核心竞争力，在潮玩抢滩年轻消费市场的进程中，版权保护为保护其核心竞争力提供了坚实壁垒，形象授权和购买又促进了版权贸易产业迅猛发展，两者相辅相成。

在此背景下，将于2021年9月3日-5日举办的第三届江苏（南京）版权贸易博览会以展中展的形式，特设“NJTX南京潮玩集物展”，邀请80+家国内外优质潮玩IP品牌参展，打造南京首个集品牌推广、现场销售、商业拓展、互动交流为一体的线下综合潮玩展会。

截至目前，空想造物、TINO、唐萌街、所乐、Gnocchiii、巴风特小羊、KUPAJI、纪念桃夭、超物、COME4ARTS、ARCTONG亚铜创玩等76个品牌确认参展，将为潮玩爱好者带来众多热门IP尖货，以及为NJTX南京潮玩集物展观众特别制作的限定作品。

展会现场，还将特邀有“潮玩IP授权与开发”合作需求的南京本地品牌商与潮玩品牌展开洽谈对接，致力解决潮玩产业供应链的信息不对称问题，助力版权贸易高效变现，为版权强国建设作出江苏贡献。