重视频轻文字已造成灾难性恶果

原创 博士宝宝宝宝 吐槽青年：曹林的时政观察

摘要：平常不注重文字基本功，文字把关能力弱化，关键时候舆情爆雷。各种考核，不管本身是面向谁，都把流量和爆款放在第一位，追逐出圈和10万+，助长了浮夸艳丽、不务正业、急功近利的传播风气。本来简单文字就可以说清楚的事，非要做成视频，配上乱七八糟的图片，叠加所谓的全媒体元素。既给用户增加了阅读障碍，也在舍本逐末中弱化了传播系统的文字表达能力，能写出妖艳花哨的抖机灵文案，却写不出一份文通句顺的规范文章。

吐槽青年出品

近来不少荒唐乱象，都能看到社会在文字使用上的退化。某企业祝贺中国羽毛球队在东京奥运取得佳绩的海报，竟然用了“铩羽归来，包揽金银”的祝贺语，只识“羽”字不识“铩”，把常见的成语用反，贺电生生搞成那啥电。

想到之前袁老去世时，一些明星在纪念时，把“国士无双”写成“国土无双”，把“袁老”打成“衰老”。这些不是偶然个案，也不只是输入失误，而见证着我们的社会在文字使用上的退化。这些年的媒体融合和转型中，整体的转型取向被一些热衷于下沉逐利的平台所裹挟，把短视频捧到了无以复加的高度，轻视文字传播，忽略文字功底，无视文字作为表达和沟通的基本媒介，片面地重视频轻文字，争相用视频下沉去争夺庞大的下沉用户，让社会的文字能力也下沉到谷底新低。

绝不是偶然的，这是当下重视频轻文字造成的恶果，平常不注重文字基本面，文字把关能力弱化，关键时候舆情爆雷。各种考核，不管本身是面向谁，也不管表达的目标是什么，都把流量和爆款放在第一位，追逐出圈和10万+，助长了浮夸艳丽、不务正业、急功近利的传播风气。本来简单文字就可以说清楚的事，非要做成视频，配上乱七八糟的图片，叠加所谓的全媒体元素。既给用户增加了阅读障碍，也在舍本逐末中弱化了传播系统的文字表达能力，能写出妖艳花哨的抖机灵文案，却写不出一份文通句顺的规范文章。

铩羽而归，中学语文学过的成语，如此常用的说法，怎么会把意思用反？一张这样的祝贺海报要发出来，得经过好几个把关人，怎么没一个人发现？误用+疏忽+盲区，背后也是集体对文字的轻视，都把心思用在海报的创意策划、图片呈现、谐音造梗和景观审美上，最重要、最直接表意的文字，反而成了边缘和盲区。这是当下传播的通病，重视图片和视频的审美，把一个传播作品的图像化和视频化当成“有技术含量”，有“创意能力”。仿佛耗时耗力进行了图像视频呈现才叫“全媒体”“融媒体”，仅有文字就太低级了。这种“有图才叫融媒体”的图像视频崇拜，忽略了文字在传播的基本表意功能，当文字被轻视，“反噬”在所难免。

让人悲哀的是，重视频轻文字甚至已经成为一种价值观。我在年初时写过一篇评论，批评过这种现象：你真喜欢那种又臭又长的全是漫画、截图、表情包式的阅读吗？我是很不喜欢的，明明可以用文字写清楚、说清楚的，为什么非要用又臭又长的漫画和截图。评论也是这样，如果可以用文字表达，尽可能用文字表达，不要用短视频，短视频只会损耗效率。就像我特别反感微信交流时，突然甩过来几大段语音。文字是新闻与评论最清晰、有效、直接的方式，“图频”不是特别精彩，不是现场突发，不具有“文字不可还原性”，对方文化水平不是特别低，就不要用图频和视觉呈现。媒体融合和转型，是“优质内容”与用户的连接，不是折腾自己玩那些不擅长的东西，既生产图频垃圾，也浪费用户时间。

我总觉得“重视频轻文字”并不是媒介自然演化的结果，背后有平台的推波助澜。文字传播和阅读，是以用户为主体的，用户可以在文字中控制自己的时间，线性排列和逻辑顺序，也有助于用户的理性思考，让用户用最低成本获得信息，节省最宝贵的时间资源。而短视频传播，则是以平台为主体，控制和榨取着用户的时间。短视频的逻辑，就是致力于让用户“沉浸”其中，逗留在一个接一个视频中，耗很长时间浑然不觉。用户所停留和消耗的时间越长，越成为其变现的资本。这悖离了“替用户节省时间”的媒体原初功能。

前几天河南洪灾中一个网友的话被广为传播，他说：从暴雨急救就可以看出纯文字易传播、阅读速度快、易保存和回顾、方便及时的优势，也说明了很多信息根本用不着做短视频传播，毫！无！必！要！浪费流量和大家的时间，还浪费电。这段话得到了很多网友的支持，从中可以看到人们对重视频轻文字问题的深刻反思。那种毫无必要的视频化，既让新闻生产者不堪重负（放弃擅长的文字去搞视频），还降低了传播效率（一句话可以看明白的，用视频拖得又长又臭），浪费了公众时间。这也是此次那些网红到灾区拍短视频引发舆论怒怼的关键，用你们拍什么短视频啊？重要的是救命，人家那个在上海读大学的河南姑娘为了救被困者的命，都把互联网调整到最低耗能、耗电、耗流量的“极简文档”方式了，你们还跑到现场用短视频去骗流量。

看一些刷短视频长大的人和小编写的文字，真为文字感到心痛：别字连篇、不合规范不说，碎片化，没逻辑，绕来绕去，半天总说不到关键；粗鄙化网语化口语化，缺乏书面语的典雅；缺乏表达效率，热爱注水，又臭又长。文字表达在传播中应有优先性和基础性，先把文字理顺弄通了，再追求其他媒介形式的表达和表现。回归文字作为表达和传播的基本功能吧，文字表达能力不要被短视频废了。下沉的“饭”很诱人很好吃，但文字基本功不能跟着沉沦。

原标题：《重视频轻文字已造成灾难性恶果》

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