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LPL春决、GK俱乐部、虎牙三年间纷纷落地佛山南海，它如何在大城市电竞之争外偷偷发育？

2021-08-04 21:45

来源：澎湃新闻·澎湃号·媒体

原创施豪人民电竞

出品｜人民电竞

作者｜施豪

编辑｜凯文

从2018年“英雄联盟全球高校冠军杯”赛事落地，到后来集电竞产业园、青训营、直播平台、职业俱乐部等，佛山市南海区在粤港澳大湾区内的电竞产业链聚集已经较为完善。

近年来，南海区不仅引入华南地区首个LPL顶级赛事2019LPL春季总决赛、2020年王者荣耀全国大赛总决赛等高规格赛事；还成功引入虎牙直播全球研发总部、佛山GK俱乐部等电竞核心企业。

除了电竞产业园、电竞场馆建设，政府也加快粤港澳大湾区电竞文创产业中心、南海区体育中心即将落成，使南海区具备承办大型顶级电竞赛事条件。佛山南海这一岭南文化的代表城区在电竞行业成功“出圈”。

是什么原因让南海区如此大力支持电竞产业的发展？《人民电竞》对话佛山市南海区文化广电旅游局产业发展股股长李宏基，从他的讲述中，了解到南海区乃至佛山对发展电竞的雄心壮志，来源于对城市转型的需求和大湾区区位优势的提前准备。

接触电竞，从机缘巧合到深入交流

南海区最早接触电竞是在2017年的时候，所谓的“触电”更多是出于机缘巧合。当时由南海区的网吧协会组建了一个地区性的电竞赛事。

真正跟头部游戏厂商接触还是在2018年，那一年，机缘巧合地，英雄联盟全球高校冠军杯赛事在南海体育馆举行。当时可以说整个佛山、南海对电竞的理解是一片空白。

南海区决定把这个赛事接下来，是出于全球高校参赛背景，意味着世界各地的年轻人会因为这个赛事到南海来参赛。当时的出发点是南海区可以通过这个赛事去提升南海的国际形象，把南海的龙狮功夫这类传统文化向海外的这些青年群体做推广。

承接这个赛事后，南海区政府部门领导和社会各界，对电竞还有电竞赛事有了更直观的理解，电子竞技并不等同电子游戏，就像其他体育赛事一样，参赛者还是以竞技的角色来进入这个赛事，最后争取冠军。

这个赛事的举办，在当地尤其是年轻群体中引发了一个小轰动。当时这个赛事并没有特别宣传，但是出乎预料是比赛的那两天，从广州、佛山甚至更远的地方知道赛事信息而过来观摩的年轻人络绎不绝，观赛的热情和现场的气氛都非常热烈。

这让南海更了解电竞的影响力，为了推动地方文化，南海区文广旅体局组织了几个参赛国家的队伍体验了当地的文化特色，引起了他们对南海、对佛山的兴趣。整个活动办下来，无论是社会上的反响还是各方面的评价，都是对南海这场赛事的认同和赞誉。

这给了南海区的政府部门和社会各方面积极深入研究考察电竞产业一个机会，激发了引进更多赛事的积极性。同时通过这次办赛，佛山的地区政府和电竞头部企业“初次见面”，彼此也留下了良好的印象。

华南第一个LPL顶级赛事的背后

2019年4月，佛山迎来了英雄联盟2019年春季总决赛，这个赛事可以说对整个佛山跟南海电竞产业的发展都是非常关键的一个标志性事件。为什么这么说？因为这个赛事原本并没有安排在佛山举行，但由于客观原因需要临时改变举办地。

赛事方基于之前的合作经验，第一时间联系了南海区文广旅体局的领导。虽然南海区当时还没有符合要求的场馆，但基于对电竞产业的理解，他们认为应该争取这个难得的机遇。

南海区立即向佛山市文广旅体局汇报，建议把这个赛事选在刚落成的佛山国际体育文化演艺中心，这个场馆是国内一流的场馆，刚刚完成了2019年篮球世界杯的首秀。

这个决策确定后，佛山市文广旅体局跟南海区、顺德区一市两区的政府部门立即组成了工作小组，对接腾讯的赛事主办方。

由于时间紧迫，深圳腾讯的赛事主办方团队立马从深圳赶到了佛山。因为他们需要赶快看场馆，这么着急的原因是此时离这场赛事公布的时间，已经不到一个月了。

场馆考核后他们对场馆非常满意，但同时也提出了一个需求：佛山能不能在一个月的时间里完成所有的政府的报批手续？对此，佛山市相关部门启动“特事特办”绿色通道，政府的承诺与高效行政，使佛山脱颖而出。政府协调工作组基本上是每一个晚上都跟腾讯团队在开会，讨论每一天的工作进度，每天部门都在校对次日的工作细节要求。

由于顺利对接和相关部门的支持，最后2019的LPL春季总决赛才圆满的落在了佛山。对此，佛山市和南海区赢得了各界的赞誉。

得到可以办赛的批复后，赛事方第一时间宣布了在佛山办赛的消息，立即在电竞圈引发轰动。当时华南地区还没有承接过这个级别的赛事，而且佛山在当时电竞行业和粉丝群中其实没什么印象。

这个赛事的反响远远超出主办方预料。佛山国际体育文化演艺中心近10000个座位，10分钟之内所有票都在平台上被订光，来自全国各地的观众把赛事现场气氛推向高潮。

这场比赛确实引起了轰动，赛事的举办也让各地的电竞业内人对佛山产生了兴趣，自2019年开始，国内的电竞俱乐部、相关企业纷纷前来考察。从那个时候开始，南海区更坚定了一定要发展电竞产业的决心，区文广旅体局也正式启动了电竞产业扶持政策的编制工作。

电竞新文创与“南海醒狮”

2019LPL的春决拉近了南海区与腾讯的距离。腾讯方王者荣耀的团队加强与南海区接触。他们不仅有一个比赛也想落地在佛山（2019年第七届王者荣耀城市赛半决赛），也带来了一个新的课题：王者荣耀想和城市文化做结合，南海的历史和文化底蕴吸引了设计团队。

经过筛选跟推荐，南海区最后跟腾讯方确定了国家级的非物质文化遗产南海醒狮和游戏角色皮肤设计的结合，这也是电竞跟第一次国内地方非遗文化的结合，皮肤叫狮舞东方，形象很有中国特色。

据腾讯方的信息，这款皮肤一直是王者荣耀200多款皮肤的拥有量前列。此外还是“南海醒狮非遗推广大使”。很多玩家出于好奇心去主动了解南海的地方文化。合作达到了双方共赢，大家都非常满意。

除了引进赛事与电竞新文创合作，2019年南海区三山电竞产业园动工，这也是当时广东省第一个以电竞产业为主题的园区。同时英雄联盟的青训基地也落在南海，成为连续三年全国唯一指定的青训营。

一次次的合作过程中，赛事方和南海的合作和承诺都在兑现，南海的电竞产业基础也是一次次赛事里慢慢积累下来。目前南海区的电竞产业链比较完备，各种级别的办赛经验也比较充分。南海体育馆、狮山体育馆，新建成的樵山文化中心和飞鸿馆，都能承办各类电竞赛事，还有南海体育中心也准备在今年落成，这个场馆弥补了顶级国际电竞赛事的场地空白。

电竞产业园区、青训基地、俱乐部落地了，还有两个直播平台（虎牙、欢聚集团）的头部企业纷纷落户南海。电竞产业上下游的产业链已经在南海逐步形成了。随着项目建成之后，产业导入和围绕着产业上下游的企业落在南海的话，未来跟电竞游戏、数字内容、电子音乐场景等等的一些上下游的产业链也可预见的将在南海继续发展。

佛山市的其他地区也在积极引入电竞赛事。原本2021年王者荣耀KPL春决计划在佛山市顺德区举办，虽然因为疫情原因，最终KPL春决转到上海举办，但并不影响顺德区等佛山市的其他城区引入赛事、发展电竞产业的积极性。

虽然今年KPL的春决没有落地是小小的遗憾，李宏基股长认为佛山的其他区也重视电竞产业发展是件好事，毕竟一个产业的发展，地方氛围越浓厚、集聚的企业越多，就越容易形成良好的产业生态，共同把产业蛋糕做大，就像西安和成都一样。

发展电竞，打造青年友好型城市

南海区政府近年提出要打造青年友好型城市。一方面是希望年轻化的内容能够让年轻人对南海和佛山充满好感，另一方面南海区希望在这个城市里能够让年轻人找到喜欢从事的这些新的产业，新的业态。

传统理解中的佛山是一个制造业城市，但是佛山为促进城市转型引入了新的产业，不仅大力引进包括先进制造业、高端汽车，还有互联网、新材料这些新兴产业，也是提出了要大力发展服务业第三产业。

在这样的政府主导方向中，电竞无疑肯定是备受关注的一个产业，加上电竞这个行业天生带有娱乐的特点，而且跟线下的文化消费可以紧密结合，这将是城市文化消费的一个引爆点。

目前的电竞项目除了现场赛事和线上转播实现商业价值外，线下的商业转化也很关键。南海区跟腾讯等头部企业正在积极对接，希望能够把电竞IP和内容场景的沉浸项目和新业态落地。目前国内其他地方已经开始了类似的合作，南海区也将这些作为重点关注的案例。这些产业链延伸到线下的消费，也恰好能弥补现在广佛地区青年群体消费的空白点。

竞争与多赢，大湾区电竞产业未来

佛山市南海区的区位优势比较明显，因为南海刚好处在了珠江三角洲东西两岸的交汇点，东岸到深圳、东莞、广州这条线，还有西岸的中山珠海的这条线，它的交通时间距离是很近的。

广州南站作为大湾区的一个交通集散点，从南海中心城区桂城街道到广州南站仅30分钟左右，而位于三山新城的电竞园区，离广州南站和市区距离更近。优越的地理位置和轨道交通优势，方便大湾区观众前来观赛，也将促进城市旅游发展。

目前南海区电竞产业招商引资的目标主要还是放在深圳跟广州两个地方为主，南海能够为落户南海的企业，在降低经营成本的同时提供更优质的企业运营环境和员工生活条件。很多企业在考察之后都表达了很强烈的入驻想法。同时，南海区发布的电竞产业发展扶持政策也起到了更强的促进作用。

在促进产业发展“弯道超车”同时，南海区也在密切关注周边城市。近年广州市黄埔区，深圳的南山、龙岗也纷纷出台电竞产业政策，大力度引进电竞职业俱乐部，这些城市也有着非常强的竞争力。

无论是佛山还是其他地区，发展电竞产业的步伐仍在加快，电竞产业扶持政策力度与效率还在提高。南海区文广旅体局以及其他招商部门在与很多外地的电竞俱乐部、电竞企业接触的过程中，向他们推荐南海区电竞产业扶持政策的时候，这些企业对于政策本身非常欢迎。

目前，2021年的电竞产业实施细则的项目网上申报在7月31日结束，预计评审的时间在两个月之内。南海区文广旅体局表示争取尽快完成审批流程，把资金直接拨付到企业，能够给其他电竞企业多一点信心，增强企业落户南海的决心。