马化腾亲自站台，终究带不火微视，二次复活仍是死局？

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

刚出道的2013年，Pony（马化腾）本人还亲自下场站台，上传短视频，迅速累积起12万粉丝。

2014年春节时，腾讯斥巨资邀请众多明星入驻……

可惜出道即巅峰，用来遏制秒拍的微视，早就荣光不再。

而现在，这个低迷已久的微视再度传出变动。

近日，界面新闻的一则报道提到，腾讯微视正在进行大规模人员精简，部分员工被要求“活水”（内部职位调岗），部分团队将并入其他部门。此外，因为保持最低限度运营的需求，微视的绝大部分对外投放也已经停止。

据了解，本次人员优化将伴随着业务和部门整合展开，微视和腾讯视频内部有些业务将采用中台化方式进行合并，整合之后职能重复的人员另有安排。

针对相关消息，有媒体向腾讯相关人士进行核实，但对方表示，“外界有关于微视将减员、裁撤员工的报道均为不实消息。”

“在OVBU(在线视频事业部）进行的新一轮整合中，腾讯视频和腾讯微视的产品将整合进在线视频产品部，仍将保持独立发展。原分别归属于腾讯视频与微视的增长、商业化与会员等各职能同步进行整合，共同组建为在线视频增长运营部、在线视频商业部与在线视频会员业务部。本次调整不涉及任何人员裁撤。”腾讯相关人士补充说道。

对此，《商学院》记者沈思涵和书乐进行了一番交流，贫道以为：

微视已经式微，拯救不如整合。

因此，事出必有因，不至于空穴来风，只是有所出入。

微视一直萎靡，其未来或许更多的和其他腾讯短视频“赛马”们，组合在一起，重新尝试突破，去和视频号进行赛马。

同时，新的组合要去探索新的短视频赛道，而不是和视频号做同质化竞争。

其实，这已经不是微视第一次因团队变动登上媒体头条。

论坎坷，这只是微视发展历史中的N次之一。

2013年9月底，腾讯推出微视App，可支持8秒短视频，是一款基于通讯录的跨终端跨平台的视频通话软件。

当时长视频争霸，短视频是何物几乎无人问津，微视的运气也不如“前辈”快手。

2015年，微视产品部总经理邢宏宇离职；运营总监何钐转岗去了另一个新产品团队；产品部多个工作组解散；微视开放平台（BD）负责人徐志斌离职创业。

以上述事件为代表，微视进入休眠期，连版本升级都很少推进。

一直到2018年4月，短视频成为风口，微视开始大规模改版，并接入QQ音乐等资源，重新出现在短视频战场。

此后的故事依然曲折，比如腾讯上线过“yoo视频”“看点视频”“响风”“音兔”等数款短视频App，其中“yoo视频”一度被认为在腾讯内部的重视程度要高于微视。

去年视频号正式上线，腾讯在短视频领域失利后，终于有了“接棒人”。

结果，今年4月，腾讯平台与内容事业群(PCG)成立，旗下包括腾讯视频与微视等产品。这是腾讯两年前的大变革后的又一重要调整，也是腾讯第一次在BG（事业群）下设立BU。根据此前的相关报道，微视与腾讯视频的组合曾有过多个方案。

这也意味着，一直专攻短视频的微视陷入到尴尬的处境。

微视之所以尴尬，在于腾讯自己的战略选择。

短视频在视频号问世前一直是腾讯战略中的非主流。更多的只是腾讯在各种战略风口的布子中的一个伏笔。

类似的布置，腾讯有很多，都类似当年的腾讯微博一样，主要起到战略遏制和战略布局的策略，遏制对手对社交垂直内容领域的进击，顺便布局，如果成功、自然最好，如果不成，也能为自己探索出新的更好的社交内容玩法争取时间。

在这种考量下，腾讯在许多风口领域都留下了布置和闲子，也往往在腾讯后续的战略布局调整中，由于表现一般而成为弃子。

微视和抖音、快手太过同质化，而且落后太多，真正要重启和突破，核心还是要探索新的短视频玩法，跳出抖音、快手的模式，或许进入知识类，走深沉路线，还有一条活路和新路。

尤其是对比视频号的强势崛起，微视就更加落寞，也更需要“重启”。

视频号提供的数据显示，2021年上半年微信视频号DAU（日活跃用户数）已破3亿。

上线一年半以来，微信视频号历经了数十次更新迭代，目前已完成平台的基础搭建，打通了公众号、朋友圈、小程序、微信小店，实现了直播打赏、直播带货、视频内容付费推广。

是否由于视频号够强，也就不用够呛的微视继续存在了呢？答案是否定的。

视频号之强，恰恰显示出其依然有极其严重的软肋。

视频号依托微信庞大的流量和内容串联，其传播力之强、流量生猛、粉丝之足，都是友商难以媲美的，加上大量微信公众号参与到内容创作，其内容维度也远远丰富于其他短视频平台。

但护城河依然是社交流量，而并没有形成自己的内容特质，整体和抖音、快手一般，沉浸与泛娱乐领域。

视频号早期以媒体老师为基准，以意见领袖的观点分享、知识沉淀，曾经让人以为会是一个不同的玩法，但随着泛娱乐内容的进入，测试期的那种底色迅速被极其吸引流量的泛娱乐内容冲毁。

缺乏差异性，垂直领域内容扶持缺少力度，让视频号仅仅是抖音、快手上内容创作者的又一个分发平台，整体缺乏更多特点，内容创作者的黏性和独家可能性，都不大，仅仅只是被社交流量驱动，成为视频号最大的硬伤。