“周边”文化逐渐出圈，主题出版表现强劲

原创 开卷研究 北京开卷 收录于话题#2021零售畅销书排行榜及分析14个

开卷君按：7月新书榜受“七·一”建党一百周年影响，主题出版类共三本图书上榜，《习近平在福建(全二册)》排名第一。虚构类和少儿类榜单截然不同，虚构榜细分类多样，活力十足；少儿榜则品种重复率较高，少儿文学和绘本漫画包揽榜单。

虚构榜：“周边文化”逐渐出圈，“都市女性”题材受读者关注

7月新书榜中，虚构类上榜书籍细分类多样化，往月上榜较多的网文和悬疑推理类小说本次都只有一本上榜。

7月虚构类新书TOP3

No.2 No.1 No.3

《斗罗大陆(第五部)-重生唐三(3)》是本次虚构榜唯一一本入榜的网文作品，成绩十分亮眼，开卷榜、京东榜和天猫榜都排在第1位。《斗罗大陆(第五部)-重生唐三(3)》在网店渠道商铺的周边十分多样化，这也是商家促进销量的方式之一。这一现象自网文出版以来逐渐明显，甚至对于部分读者来说，附赠周边的价值已超过图书本身，甚至有些读者为了收集周边会在多个商家重复购买。

刘震云所著当代小说《一日三秋》本次排名开卷和京东榜第2名。从京东平台页面可以看到，该书随机附赠6种“复刻车票”，读者收集“车票”或微博互动即可随机获赠周边福利。这一玩法在微博上引起不少读者的参与。

从本次榜单前两名可以发现，“周边文化”已经不仅仅局限于网文或二次元出版物，逐渐“出圈”。精美的赠品已经是消费者购书的考量因素之一。

榜单第3名《北辙南辕》是7月上映的网剧《北辙南辕》的同名小说，本书作者陈枰同样是该电视剧的编剧，图书与影视作品同步上市，形成连带效应。小说以五位都市白领女性的友情、事业和爱情为故事线，为读者呈现了追求独立和个人价值的当代女性面貌。去年9月。同样以当代女性群像为题材的《暂坐》，上市当月就占据新书榜第2位，同年进入开卷畅销书榜TOP30。可以看出，除作者或相关影视剧自带的关注度外，“都市女性”这一题材本身也是具有一定的社会价值和热点。

附表：7月虚构类新书排行榜TOP10

非虚构榜：“建党百年”激发主题出版活力，“习近平在福建”占据榜首

7月非虚构类新书榜前三名分别是《习近平在福建(全二册)》《癌症·防御》《高情商沟通》。

非虚构第1名《习近平在福建(全二册)》记录了先后任福建省委副书记、省长期间的领导工作经历，以及他在省域层面从事领导工作的真实写照。本书是反映习总书记成长经历系列采访实录的第6部，前作也时常进入开卷各大榜单。

受“七·一”建党100周年影响，本次新书榜主题出版图书表现强劲，共占3个席位，除《习近平在福建(全二册》外，《长征(上下)》《千秋伟业百年风华:“七一勋章”获得者风采录》两本主题出版书籍分别排名第4和第9。

7月非虚构类新书TOP3

No.2 No.1 No.3

自去年以来，受到疫情和短视频推书的影响，非虚构榜中，医学、健康和社交处世类新书更加活跃。本月新书榜涉及4本，分别是排在第2名的《癌症·防御》、第3名《高情商沟通》、第7名《急诊室手记》和第10名《特别会说话的人都这样说话》。

此外，畅销系列新作和名人作家作品本月也榜上有名：汪曾祺的散杂文《好好吃饭,好好生活》排名第5，《赛雷三分钟漫画世界史(3)》排名第8。

附表：7月非虚构类新书排行榜TOP10

少儿榜:入榜新书品种重复率高，少儿文学和绘本漫画包揽榜单

本月少儿类新书榜品种重复率较高。从分类上来看，少儿文学类共3本，漫画类共6本；从内容上来看，“植物大战僵尸”“斗破苍穹”“斗罗大陆”共4种IP作品上榜，“刺客信条-王朝”2种上榜，“马小跳”相关图书3种上榜。

本次榜单前3名分别是《植物大战僵尸2.机器人漫画-热血街舞团》《刺客信条-王朝(卷一)》《刺客信条-王朝(卷二)》，均为漫画类图书。

7月少儿类新书TOP3

No.2 No.1 No.3

《植物大战僵尸2.机器人漫画-热血街舞团》占据榜首，同系列作品《植物大战僵尸2.机器人漫画-野怪疑云》排名第6。“植物大战僵尸”系列作品在往月榜单中也经常出现，前作的热销带动后续作品，系列和品牌化是影响销量的重要因素。

畅销书《镖人》的作者许先哲与漫画《云中孤岛》作者张肖联合创作的人气国漫《刺客信条-王朝(卷一)》《刺客信条-王朝(卷二)》此次高位上榜，在开卷和京东榜均排名第2和第3，依旧是系列连载作品读者捆绑购买，上榜排名和销量差距不大。榜单第8和第9名《马小跳学成语365-夏》《马小跳学成语365-冬》同样符合这一规律。

《笑猫和马小跳-会笑的猫(拼音版)》融合了“笑猫日记”和“淘气包马小跳”两大畅销IP形象，又有作者杨红樱的口碑加持，本次进入榜单第4名。

2种网文作品依旧热度不减，《斗破苍穹(57)(典藏版)》排名第7，《斗罗大陆(Ⅱ)-绝世唐门(45)(漫画版)》排名第10。

附表：7月少儿类新书排行榜TOP10

附表1：京东书店7月虚构、非虚构、少儿类新书排行榜TOP10虚构类非虚构类少儿类

附表2：天猫书店7月虚构、非虚构、少儿类新书排行榜TOP10

虚构类非虚构类少儿类

「注：开卷提供的综合零售三大榜，包含线上和线下渠道图书零售市场数据，是基于开卷“全国图书零售市场观测系统”中采样书店，选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后，再进行销量计算获得。开卷每月的畅销书排行榜正是由这些数据整合而成，具有很强的代表性、连续性和中立性。

截至2021年7月1日，开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国13000余家实体书店和网上书店。2021年1-6月零售市场码洋规模达361.4亿元，监控动销品种177.6万余种。」

原标题：《“周边”文化逐渐出圈，主题出版表现强劲|7月新书榜》

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