“赘婿宇宙”风起，新丽为IP开发提供确定性

原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视

文 │飞鱼

上线一周后，网络电影《赘婿之吉兴高照》分账票房破1300万，累计观影人次接近450万，24小时站内热度破6600，并连续多日登顶骨朵热度指数排行榜。初次试水网络电影，《赘婿》IP以一系列能打的实绩，令期待《赘婿》宇宙的观众对这个概念有了实感。

这部没有特效奇观和大的动作场面，没有大卡司阵容，甚至与现在市面上的网络电影画风都十分不同的作品，正是出自于网剧《赘婿》的原班主创团队——影片由新丽电影出品，赵启辰执导，杨雨晨、郑卓群、刘闻洋、陈金鹏编剧，刘冠麟、王祉萱领衔主演，刘闻洋监制，高远制片，讲述了不甘于只当“吉祥物”的苏文兴决定另起炉灶，去往富源城与同窗高甜共同经营布行，同时收获真挚感情的故事。

5个月前，当网剧《赘婿》收官时飘过的弹幕上就不乏观众的提问“第二季什么时候来”，5个月后，以“吉吉国王”苏文兴为主角的番外电影率先登场。影片不仅延续了网剧《赘婿》第一季戏剧内核，喜剧玩梗推陈出新，贴近互联网表达，还用诸多承上启下的彩蛋为网剧第二季埋下了伏笔，满足观众期待同时也进一步焕发了观众对《赘婿》宇宙的想象力。

“做完了网剧第一季，然后期待着做第二季，而网络电影《赘婿之吉兴高照》比较像《赘婿》1.5，在赘婿宇宙里，它承担是0.5的作用”，监制刘闻洋对骨朵表示。《赘婿之吉兴高照》虽不属于季播网剧范畴，但也不是独立于“赘婿宇宙”之外的故事，它沿用了《赘婿》第一季的架构和世界观，并且连接着第一季和第二季的剧情。正如第一季的slogan“小小赘婿，大大天地”一样，《赘婿之吉兴高照》踏出的这0.5步，同样有着不同于寻常网络电影的意义。

与网剧一脉相承，“赘婿宇宙”风起

“瞧不起赘婿的苏文兴竟成了赘婿”，《赘婿之吉兴高照》里的彩蛋和玩梗简直不要太多。

苏文兴蒙面染布与苏檀儿如出一辙，并模仿宁毅“起风了”令人捧腹；苏仲堪送别苏文兴上演《背影》名场面“买橘子”，转头买来了“吉吉国王”最爱的香蕉再次笑倒一片；苏文兴闹婚时，与高甜站在巨大的囍字上面，各踩一个“吉”字，颇有“吉吉国王与王后”既视感；而苏文兴回江宁买醉，耿护院在门外一闪而过；乌启豪摆摊卖毅乌小商品，收到有人大肆收购鹅毛的消息，紧接着出现宁毅身影，收购鹅毛究竟是做打仗的箭翎还是做羽绒服？片尾埋下的彩蛋似乎暗示着《赘婿》第二季又要起风了。

相比其他网络电影的可归类，《赘婿之吉兴高照》似乎是自成一派的。这不仅因为它的画风足够“后现代”：将现代商业模式玩梗到古代，思维与笑点贴近互联网表达，用承认自己是个普通人的方式反套路表现“咸鱼翻身”的情感内核；还因为这部影片一开始就处于《赘婿》IP系列化开发的规划中，它自带“宇宙”使命，这本身对主创便构成了一种挑战。

《赘婿之吉兴高照》的使命承前启后，要在剧集已建构的世界观和现有人物关系之上去创造，为第二季埋下伏笔，而且新的角色与情感追求须统一于《赘婿》的精神体系之下，以满足《赘婿》网剧受众；又需要主创进行创新，尽量不做重复的表达，拥有一部独立电影的价值，让非网剧受众的观看没有门槛。

作为“赘婿宇宙”的另一块版图，《赘婿之吉兴高照》在播前预约量突破159万，拿下平台预约最快破百万的电影纪录，同时也刷新网大史上预约人数最高纪录。截止到目前，影片累积票房、观影数量、市场热度均达到超一线水平，登顶平台热度榜、飙升榜TOP1，拿下电影榜断层式TOP1，叫好又叫座。

就目前影片取得的观众反馈和商业成绩而言，与网剧《赘婿》一脉相承的网络电影无疑为网剧《赘婿》第一季和第二季架起了一座桥梁，如此一来，“赘婿宇宙”也算正式迈出了自己的1.5步，可以笃定地朝着更大的版图扩张。

面对半年内“两连胜”的好成绩，《赘婿》主创团队依然保持清醒：“我们内部对这部影片的评分是刚过及格线，其实这次的制作时间比较紧张，它对我们而言更大意义在于让我们看到一些可能性。‘宇宙’的概念为我们提供了一个参考，我们不想只做孤品，但目前我们还处于宇宙探索的初级阶段，一个脚印踩实才有下一步，接下来的重点还是要在网剧《赘婿》第二季上面下功夫。”

《赘婿》IP和网络电影共同迈出一小步

过去10年，行业见证了网剧的崛起和其制作水准的日益提升，而现在，电影变革或许正在进行时。

去年全球疫情驱动宅经济，网络电影迎来发展红利期，用户观看模式与付费模式都随之进化。与之相伴的，是政策监管和规则的调整，以及观众对内容品质与日俱增的期待值。另一方面，网络电影也经过了从蹭IP、使用“无主”公版IP进入了购买IP版权的新阶段，IP能为网络电影赋能，如近年来爱腾优三大平台的年度分账冠军大多自系列化IP改编作品，只是，扎堆和跟风创作导致的套路同质化和题材窄化也增加了出爆款的难度。

那时候网剧《赘婿》还未播出，也还没有“赘婿宇宙”的想法，但《赘婿》显而易见的喜剧调性和“入赘”的强戏剧内核与网络电影基因非常相似，加上对拍摄成果的信心，《赘婿》主创团队在剧集杀青后便马不停蹄开始了网络电影的筹备，当时团队最初的设想是让颇具喜感的刘冠麟来饰演宁毅。

作为2021年开年戏，网剧《赘婿》的大获成功真正为网络电影提供了一个基点，让《赘婿之吉兴高照》可以在拥有忠实受众群体基础上展开番外故事的讲述。而苏文兴饰演者刘冠麟因“吉吉国王”玩梗出圈，深受网友喜爱，“宁毅只有一个，就是郭麒麟，而吉吉国王苏文兴也只有一个”，于是团队将之前的设想推翻，以苏文兴为核心开始写“吉吉国王崛起记”的番外故事，并定好了全新主题——“他要打败内心的小泼皮猴，长成真正的齐天大圣。”

今年暑期档，因疫情扩散，进入八月初大片频撤档、上座受限，电影市场再次陷入困境。而早已定好在七夕档于爱奇艺上线的《赘婿之吉兴高照》恰好地填补了电影市场的空白，为观众带来了熟悉而惊喜的观影体验。

众所周知，经过市场验证的网剧《赘婿》与用户形成了良好互动，承载着观众的情感共鸣，拥有稳定的受众群。在这个电影市场充满不确定的当下，《赘婿之吉兴高照》的出现意味着《赘婿》IP以多元化、系列化、精品化的开发方式为行业提供了一种可以降低风险的确定性力量。

此外，它在开拓网络电影受众这一维度上同样意义非凡。《赘婿》原著小说的男频属性与网络电影受众群天然重合度高，而在网剧市场得女性受众而成爆款的《赘婿》，也将数量庞大的女性观众转化到了网络电影市场。目前在影片的消费群体中，男女观众比例基本上持平，女性达到了接近50%，这种现象在网络电影市场中比较少见，但《赘婿之吉兴高照》做到了。从这个角度而言，《赘婿》IP向网络电影市场迈出的这一小步，不是来吃红利的，而是来将蛋糕做大的。

“三驾马车”加速行驶

新丽为IP多元化开发探索更多可能

长久以来，作品版权分散而混乱，影视改编制作水平参差不齐，是IP系列化开发的需要面对的主要问题。因为缺乏长线开发规划，人设前后矛盾、风格不统一，我们时常看到不同形式之间的IP改编作品互相打架的现象，最终导致IP价值被消耗。

新丽传媒董事长、阅文集团影视业务创作委员会联合负责人曹华益曾表示，影视是IP的放大器，是IP走向破圈，走向符号化的必经之路。随着受众和创作群体的年轻化，影视创作及表现形式还将会迎来大的变化。在这一趋势下，新丽将继续坚持精品化、系列化的发展战略，保证多元化的选题。

作为电影和剧集双驱动的影视公司，新丽一直在不断拓展着多元赛道。多年来，新丽不仅在电视剧的重头类型——现实题材类型积累了诸多高口碑高国民度代表作，如《白鹿原》《我的前半生》《流金岁月》和《叛逆者》等，也在近年来的网络市场打通了男频古装剧的道路，如《庆余年》《斗罗大陆》皆是高热度之作，收获市场盖章认可。与此同时，从院线片《夏洛特烦恼》《悟空传》《你好，李焕英》票房一路飘红再到如今首次“触网”成功，新丽在电影领域的探索也从未停止。

这当然要得益于新丽能够以敏锐的感知对市场迅速做出反应，不断地在细分领域以新的呈现方式贴近年轻用户，对作品中的人设变化、环境更迭进行差异化表达，比如《流金岁月》的双女主设计，《你好，李焕英》在奇幻叙事中讲述母爱的形式创新，《赘婿》里“小小赘婿，大大天地”“扮猪吃虎”极为反差的设定都充分获得了市场和用户的认可。

而新丽之所以能够在创新之路上不断积累成功案例，更要得益于新丽对内容的态度，在内容面前不论是电视剧、网剧，亦或是院线电影还是网络电影，主创团队都用作精品的态度去创作、去创新。

这也是《赘婿之吉兴高照》能在坚持品质化的前提下，不断去用新的表达方式讲述故事，而受到观众认可的原因。

除此以外，网剧《赘婿》和网络电影《赘婿之吉兴高照》的成功也正是“三驾马车”高效联动下的产物。

联动最直观的体现在《赘婿》开发的速度与节奏上。网剧《赘婿》2月14日上线，网络电影《赘婿之吉兴高照》8月13日上线，如果说五个月的间隔期反应的是“三驾马车”的速度，那么一前一后的“情人节”档期卡点则意味着三驾马车的工业化流程优势，可以对节奏完美把控。

刘闻洋将这部网络电影称为一次“天时地利人和”的创作过程，《赘婿》原班主创团队凝聚一心，让《赘婿》精神一脉相承，网络电影进一步发挥了放大IP价值的作用；新丽在《赘婿》剧集上积累的制作经验更加深入、系统地应用到网络电影上。

而如今《赘婿》网络电影的成功，也必将转化为《赘婿》网剧第二季的信心，并为“赘婿宇宙”的开发按下加速键。

原标题：《“赘婿宇宙”风起，新丽为IP开发提供确定性》

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