格力2021中报910亿营收跑赢大盘，多元化战略遇阻

8月22日，格力电器发布2021年上半年业绩报告显示，公司2021年上半年实现。营业收入为910亿元，同比增长30.32%；实现归属于上市公司股东的净利润94.57亿元，同比增长48.64%。 

上海家电网通过对比上半年行业整体数据发现，格力上半年的业绩表现优于大盘。据产业在线的数据显示，2021年上半年，家用空调行业实现总销量 8637.36万台，同比增长 13.56%，其中内销同比增长 11.98%，出口同比增长15.30%。这也说明，在市场发展进入成熟阶段、品牌格局趋于稳定的情况下，头部品牌拥有更多的优势，能够更快地从疫情中恢复，强者愈强的形势依然显著。 

尽管营收和净利润与2020年相比都有两位数的大幅度增长，但格力上半年的业绩表现与疫情前的2019年相比，仍有不小的差距；仅与2018年同期营收齐平，净利润也低于2018年。

针对上半年主营业务的业绩回升，格力电器强调了两方面的原因。一是去年同期受新型冠状病毒肺炎疫情的影响，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱；二是今年公司推进新零售全面布局，推动线上线下渠道深度融合，促进业绩回升。 

不过，被寄予厚望的新零售变革，到底能在多大程度上挽救格力的整个销售状况，目前仍有待考察。据了解，渠道一直是格力占领市场的强大支撑，去年疫情后，格力开展了新零售模式变革，开发了“格力董明珠店”官方商城和基于微信平台的“董明珠的店”小程序，减少经销商层级，打通线上线下销售壁垒。期间，董明珠多次亲自出面直播带货。据上海家电网统计，去年董明珠个人带货收入476亿元，在1704.97亿元的总营收中占了约1/4左右。

作为一种销售模式变革，格力如何在更大程度上激发全体员工、经销商队伍的团结合作与积极性？这是外界颇为关注的内容。而从目前的进展来看，得益于“新零售模式”，格力虽提升了线上销售额，减少了渠道层级和费用，但与老对手美的之间的差距仍然不小。去年，美的的总营收和空调线上营收都超过了格力，占据行业第一。 

此外，在对比格力电器2021年上半年各产品分类占比中，上海家电网也发现，格力电器的营收增长情况，“含金量”并不高。其中，空调收入671.94亿元，占营收比例为73.79%，同比增长62.57%；生活电器收入22.10亿元，占营收比例为2.43%，同比下降0.38%；智能装备收入1.98亿元，同比下降5.44%；其他主营收入13.30亿元，同比下降77.64%。

由此可见，在主营业务（制造业）当中，除空调以外，生活电器、智能制造和其他主营均出现不同程度的下跌。近年来，随着空调市场增长受限，同时又面临美的、海尔、奥克斯等品牌的强势围攻，格力积极开拓新的发展路径，进军生活小家电、冰洗、手机、医疗、汽车等产业，多元化战略被认为是格力电器实现业绩突破的关键。然而，格力的多元化之路一直未见起色，反而呈现下滑的趋势。 

近年来，生活小家电领域风起云涌，新进入者越来越多，还有很多互联网品牌虎视眈眈。对于传统家电巨头格力来说，留给自己的时间不多了。如何在稳住空调产业优势的基础上，实现多元化战略的突破？格力恐怕还有不少难关需要一一攻破。