薇娅田园面包事件引热议，主播、商家责任难厘清？

薇娅田园面包事件引热议，主播、商家责任难厘清？ 原创 Moonshine、重双 知微数据 收录于话题#危机公关,125#舆情分析,207#互联网热点,74

来源：2021年8月30日，一篇公众号文章引发网友的关注：上海市消保委官方微信发布的一份检测报告显示，薇娅带货、丁香医生推荐的田园主义低脂全麦欧包，其检测出的碳水化合物比标称多出约36%（后更正为16%），所含能量比宣传的多出40%，商家田园主义涉嫌虚假宣传。

30日上午，#薇娅带货的低脂全麦欧包低标能量#话题随即登上微博、头条、百度等平台热搜榜。截至9月1日15时，事件影响力指数达65.5，超过74%的互联网事件。

#1 发展脉络

#2 登榜多平台热搜

事件在微博、今日头条、百度三个平台登上热搜，其中，微博热搜持续位于高位、热度不减，头条热搜中途消失7小时，存在异常传播可能。

#3 央媒聚焦三大主题

8月30日晚以及31日上午，多家央媒集中进行报道。随着上海市消保委的介入和“田园主义”回应，媒体报道也在持续跟进。

从内容来看，央媒报道聚焦于三个主题：质疑田园主义虚假宣传、聚焦上海消保委发声、聚焦田园主义回应。#4 舆论多方质疑-薇娅早有翻车前科

据统计，今年以来薇娅已多次陷入“售假”“翻车”负面舆情，相关事件登上微博、百度、头条、知乎等多个平台热搜。

#5 舆论多方质疑-商家评论疑现水军

在田园主义回应微博的评论区中，不少网友表示“不要复制粘贴”，怀疑商家“买水军刷屏”。

#6 行业观察-直播带货问题频现

近年来直播带货行业频频翻车，几大头部主播也难以幸免。无论是直播一哥李佳琦还是企业高管罗永浩，都曾因带货产品的质量问题受到质疑并陷入信任危机。

产品问题还是主播问题？一时间难以明确判断。无论问题在哪一方，损害的都是消费者的权益。随着市场监管总局逐渐发力，商家与带货主播也需逐渐提高风险意识，承担自身责任。获取《薇娅全麦面包事件舆情分析》报告

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原标题：《薇娅田园面包事件引热议，主播、商家责任难厘清？》

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