上海广播电视台台长王建军：守正出新，当好正能量的传播者

【编者按】

4月1日出版的《解放日报》刊发上海广播电视台台长王建军的署名文章《守正出新 当好正能量的传播者》。

全文如下：

当下，媒体格局发生了深刻变革。面对不断变化的社会、市场和媒介环境，我们常常在思考，拥有广大群众基础的广电媒体，如何既能让主旋律和正能量主导声频荧屏，又能确保其入耳入脑入心，切实提升主流媒体传播力引导力影响力和公信力？自2014年文广改革以来，我们一直在努力破题，寻求一条“守正出新”之道。

遵循习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表的重要讲话精神，上海广播电视台在“守正出新”的探索上将迈出更为坚定、自信的步伐。

“守正”就是要牢牢坚守政治方向、正确导向和正面宣传。

具体到上海广播电视台，首先要始终坚持“新闻立台”。我们坚持把党性原则放在首位，把做好党的新闻舆论工作作为根本职责，把正确导向引领作为首要责任，把“新闻立台”作为办台宗旨。多年以来，我台广播电视新闻播出总量一直稳居全国地方台第一位。我们将进一步坚定“新闻立台”的责任和使命，提升做好新闻舆论工作的自觉性和坚定性。

二要全面落实导向要求。将“坚持正确舆论导向”的要求落实到各媒体平台、各档栏目、各种节目形态，贯穿到各制播环节。无论市场环境如何变化，我们始终坚定传递正能量，弘扬积极向上主流价值观，并将其作为制作节目的基本准则。

三是全力打造正能量精品力作。去年，电视剧《平凡的世界》在东方卫视热播。但该剧播出前曾引发质疑：“这么一部颜值低、满口陕北话的农村题材电视剧，能有收视率吗？”然而，我们坚信该剧向观众传递的积极进取、顽强奋斗的价值观和人生观，契合当下年轻人的内心诉求，也是当今中国梦的最好诠释。事实最终证明了我们的判断，《平凡的世界》成为当年首部现象级大剧。围绕重大主题打造精品力作，也是上海广播电视台的传统。去年，为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，我台投入上千万预算自制七部大型抗战纪录片。今年，围绕建党95周年、红军长征胜利80周年等重要事件和时间节点，我台也将全力以赴，推出一系列正能量的文艺作品，打造体现时代要求的精品力作。

“出新”就是指新形势下的正面宣传要以传播效果为考量，重视理念创新、内容创新和手段创新。

具体到上海广播电视台，首先要坚持社会效益优先理念。2014年7月我台成立“公益媒体群”，这是国内第一家广电公益媒体集群。公益媒体群不以赢利为目的，积极传播社会主义核心价值观，被观众和业界称为“荧屏前吹来的一股清风”。今年，“公益媒体群”将进一步探索新环境下的发展新模式。

二要大力研发正能量原创节目。我们成立专门研发机构，并形成了一套定向征集、孵化创造、节目测试、专项培训等行之有效的机制，不断加大原创节目研发力度。在这一机制激励下，诞生了东方卫视《笑傲江湖》等节目。这些节目荣获“2014年度国家广电总局创新创优电视栏目”称号。今年，我们将秉承“一体两翼、耦合发展”的思路，更加自信地亮出“SMG智造”的名片。

三要不断拓展正能量传播平台。在运用新闻报道、专栏节目、纪录片等传统报道方式的基础上，我们还不断创新宣传手段做好正面报道。比如，我台精心设计公益广告宣传片，2014年播出15万次，2015年播出17万次，形成了广泛社会影响。今年，我台还将发起“SMG千金买创意·公益广告征集令”，激励更多机构和个人投身公益广告事业。此外，2014年以来我台先后制作33部纪录凡人善举、先进典型的微电影，并在主要电视频道和网络平台播出93部，首播近400次。我们的微电影还走进电影院线，并通过看看新闻网、新浪网、土豆网等新媒体渠道实现了更广泛的传播。

不忘初心，守正出新。作为上海主流广电媒体，上海广播电视台将在深化改革、创新发展中深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，当好主旋律的“共鸣箱”，正能量的“扩音器”，做好党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。