带得走的“村子礼”，留得住乡愁的青杠树村

周先生

“青杠树村很美，我也来了很多次，但每次总想为家人朋友带点什么？却总选不到合适的礼物，直到在‘村子礼’青杠树特产展销中心看到木榨菜花油、青杠菌下饭菜、青杠老酒……”

今年国庆假期，来三道堰镇青杠树村游玩的周先生在“村子礼”青杠树特产展销中心，看中了一盒精美包装的木榨菜花油以及青杠菌下饭菜，高兴地买下来准备带给家人。

周先生

“这些产品既包含有青杠树村独特的农产品元素，还有最美乡村的文化元素，看见这些农创产品，让我和家人也更加了解青杠树村。”

眼下，随着郫都全面推进乡村振兴，三道堰镇青杠树村不仅让农村变景区，更实现了从振兴乡村到乡村经营的转变，游客“进得来”“留得住”，更“带得走”这一抹乡愁和郫都田园美景。

油菜花节玩出新天地

村民探索发展村游“伴手礼”

乡村变靓环境美，游子回归游客来。青杠树村近年来的变化，让这里土生土长的青年创客姚少双寻到了商机。在他看来，美丽乡村带来了美丽经济，乡村游也为村民敲开致富门。

“何不乘着这股东风，打造一批农创产品，带动更多村民增收致富，让乡村产业发展强起来、农民荷包鼓起来！”姚少双的想法，与好友薛东不谋而合。出生于三道堰镇的薛东，也一直心系家乡发展。

薛东

“走南闯北多年，我发现还是家乡的风景最迷人。”

薛东介绍，每年青杠树村都会举办油菜花节，上千亩的油菜花吸引数万游客前来“打卡”，人流为周边村民带来商机，大家依靠乡村游开起农家乐，也吃上了“旅游饭”。

薛东

“这种模式下村民挣钱周期很短。我就想青杠树村地处成都市引用水源保护地，这里种植的油菜品质优良。当下人们追崇健康饮食，我们家乡就是菜籽油的理想原料产地，何不在村里自己生产菜籽油。”

有了思路，也就有了干事创业的奋斗目标。在姚少双、薛东等好友的共同努力下，2020年，这群年轻人来到了青杠树村，他们怀揣着振兴乡村的梦想，扎根在农村搞起了“农创”：从油菜花田，到体验传统榨油工艺，再到打包古法木榨农创产品回家……经过一年多的努力，青杠树村的古法木榨菜花油逐渐成为游客心中到青杠树村旅游的必备“伴手礼”。

（印有青杠树村貌的菜花油礼盒）

农产品+文创

青杠树村农创品牌不一样

实体的农产品做得再好，也需要讲好故事、用好品牌，才能有更强、更可持续的竞争力。经过一段时间的实践，古法木榨菜花油尽管上架开卖，可销量并不乐观。怎么办？青杠树村党委副书记曾品德告诉记者，群众的力量是无限的，为了家乡发展村民们也积极建言献策：要紧跟时代步伐，与时俱进、不断升级，传统农产品才能释放出新的生命力。

传统农产品要升级，产品就要设计和包装。怎样才能让产品既有青杠树村的特色，又符合当下潮流的审美需求？一道难题摆在了青杠树村党委面前。村党委副书记曾品德介绍，村里通过“景区党委+产业党组织+青年社区组织”模式，由懂发展、善管理的党员“能人”担任党组织书记，指导优秀青年党员共同发力，助推乡村振兴。

为此，姚少双与薛东等一批好友留在了青杠树村，并带头成立成都青年乡村旅游专业合作社，吸纳10余名返乡创业青年和10余名新乡贤，挖掘青杠树村历史文化。眼下，该合作社还通过引入社会资源等方式，在成都正心乡村文化创意有限公司、香草湖景区旅游管理有限公司和村民们的共同努力下，历经一年多时间探索，已先后开发出青杠菌下饭菜、青杠老酒、青杠油菜花蜂蜜等一系列“村子礼”农创产品。

谈及为何取名为“村子礼”，如今担任成都青年乡村旅游专业合作社理事长的姚少双说，就是想借此表达这是青杠树村自己生产的礼品，“现在我们打造‘村子礼’以旅游创品牌，不仅将厚重的乡村文化底蕴和秀美的田园景观转化为看得见、摸得着、拿得走、用得上的文创、农创产品，也基本实现了三产带二产促一产的融合发展，青杠树村未来大有可为。”

老农人触网“上线”

助力提升乡村品牌知名度

带着川西民居色彩的青灰色小酒坛，印着青杠树村风景的木榨菜花油包装盒……站在“村子礼”青杠树特产展销中心，姚少双又懂起了脑筋，农创产品不仅要带得走，还要卖得好、卖得远才行，“产品有了名气，也能让更多人知道有个美丽乡村叫青杠树村。”

“现在带货直播这么火，我们也打算尝试一下。”姚少双说，近两年受疫情影响，前来青杠树村旅游的外地游客少了，农创产品销量也受到影响。为解决销路，今年初，成都青年乡村旅游专业合作社成员们也相继带着村里一批有经验的老农人，让他们开始学着上网，当起主播做直播带货。

“这套下饭菜组合，是我们青杠树农村特产”“直播间3号链接，只需要22.8元就给您包邮到家”“除了美食，青杠树村还有美景、休闲农家乐等等”……在抖音“村子礼”直播间，已经50多岁的村民老韩从榨油师摇身一变成了镜头前的主播。他一口地道的青杠树村方言，和质朴的农民伯伯形象，让直播间网友直呼“接地气”同时，也顺带增加了直播间产品的销量。

（村民直播带货农创产品）

“古法榨油几十年，为了传承，也为了乡村发展，我也正试着去迎合现在的流量。”老韩说自己心里也明白，作为一名手艺人，除了坚持自己的手艺，也要积极学习新鲜事物，为村里发展贡献一份自己的力量。

眼下，通过抖音、微信朋友圈等线上直播带货方式，青杠树村的农创产品远销全国各地，也让更多网友通过网络了解到青杠树村，拉进了彼此的空间距离。而这在姚少双看来，正是通过这种“旅游+文化+产品+市场”的深度融合方式，通过一件件文创、农创产品，也打开了一扇扇推介青杠树村和郫都的窗口。他计划，下一步以青杠树村文化为底蕴，创新设计产品为载体，以“村子礼品牌+文化创意+双创+互联网营销思维”为商业模式的文化IP和平台，加强与村里农家乐、旅游项目的合作，推出一系列文旅、农旅产品，持续提升乡村品牌的知名度和美誉度，让更多人爱上郫都的青杠树村。

原标题：《带得走的“村子礼”，留得住乡愁的青杠树村》

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