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百事可乐曾花100万设计新Logo,却被吐槽廉价感,没想到现在火到不行
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/309.jpg)
前段时间
百事可乐新推出一款复古包装火了!
着实很美看完就想来一打
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/311.gif)
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/313.jpg)
整体设计没有很复杂
只是一波操作直接把怀旧感拉满了
同时还出了两种新味道
奶油苏打和黑樱桃口味
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/314.jpg)
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/315.jpg)
双色调的瓶身大面积留白
中心的经典Logo格外吸睛
蓝色的「Pepsi-Cola」手写字体搭配
现代感的红蓝笑脸图标
既复古又时髦
让网友直呼爱了爱了
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/316.jpg)
实际上,这次的复古包装是
百事可乐手写风格Logo的再次回归
此Logo在1940年至1962年间使用过
如今又再以全新的方式设计应用
没想到吧
百事可乐的设计居然这么经典
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/317.jpg)
印象中百事可乐的广告也十分出彩
在今年5月国际汉堡节时
百事可乐推出新的形象广告
创意爆表圈粉无数
我看完也狠狠爱了
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/318.jpg)
以各大快餐店品牌纸袋为创意点
透过其原始的色彩和褶皱
巧妙地把百事可乐的Logo嵌入当中
为了体现百事与汉堡是绝佳搭配
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/319.jpg)
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/320.jpg)
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/321.jpg)
用这种应景的方式
提醒消费者记得吃汉堡喝百事可乐啊
「better with Pepsi」
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/322.jpg)
说起来百事可乐至今已有123年历史
大多数人记忆中的百事可乐
一直是经典的红白蓝色
却不知道在这一百多年里
无论是它的Logo、包装设计,还是广告
都已经发生了翻天覆地的变化
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/323.jpg)
▲百事可乐Logo从1898年到2021年的变化
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/324.jpg)
百事可乐曾经花100万换Logo
百事可乐从哪里来
百事可乐的前身是Brad's Drink
是一款帮助消化的苏打水
那会Logo样式是一个白色背景的蓝色字标
字体设计很有风格
颜色选择也很大胆
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/325.jpg)
第一个百事可乐Logo诞生
后来正式更名为百事可乐 Pepsi-Cola
1898到1940年期间
百事可乐第一代Logo诞生
Logo的主色调从蓝色
变成了醒目的红色
装饰衬线字体和字母的笔画变得更长
字母的顶端和底部呈尖牙状尖刺
右边“A”还带有一个尾部卷曲
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/326.jpg)
▲百事可乐的第一个LOGO
1905年,标志变得柔和了一些
排版上看起来更对称
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/328.jpg)
这个样式的标志用了挺长一段时间
1906至1940年期间
仅做过两次很小的改动
无非是字体变细、红白丝带的调整
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/330.jpg)
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/331.jpg)
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/332.jpg)
▲Logo和海报设计
百事Logo的经典配色出现了
等到1950年
百事可乐的红白蓝经典配色诞生
在爱国主义的浪潮中
提取了美国国旗的代表色红白蓝
将它们应用到Logo的主色调中
做成了瓶盖样式的图标
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/333.jpg)
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▲海报设计
到了20世纪60年代
1962年,百事又重新设计了一个全新Logo
去掉了可乐二字
将标志性的瓶盖放平
然后使用了一个无衬线的邮票状黑色字标
告诉全世界百事 PEPSI的诞生
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1973年,将Logo进一步简化
在流行的极简主义趋势下
去掉Logo上瓶盖的边缘
采用球状地球和彩色背景
看上去更现代
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1987年,陆续推出百事字体
具有未来感的粗体和无衬线字体
带来一种数字化的视觉感觉
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▲百事字体的广告海报
1991年,百事再次对Logo做了大的调整
有史以来第一次将字体和Logo球体分开
红色条形图案让人联想到早期的飘带横幅
将字体向前倾斜
表示百事是具有前瞻性的汽水品牌
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/368.jpg)
别说
那会的百事海报设计可真好看
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![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/373.jpg)
1998年进行的是颜色重调
将白底蓝字改成了蓝底白字
文字后面加了阴影
同时将地球标识Logo也改成了立体
加上渐变的背景
瞬间增加了Logo的空间感
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/375.jpg)
2003年,继续将立体感加强
走向3D感
文字标记和地球标识用浅蓝色勾勒
字母带有浅灰色的阴影
球体加了高光点
让整个Logo体现出三维立体
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/379.jpg)
2006年,字体和先前保持一致
在三维球体上加了水滴
用以巩固百事在冷饮界的地位
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/381.jpg)
百事花100万设计新Logo
2008年,百事花100万美元
请知名设计团队Arnell Group设计全新Logo
从此迎来了标志性的红蓝笑脸图标
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/383.jpg)
据说这个Logo当时受到很多网友吐槽
认为太简单有些廉价感
不过百事没有再做修改
只在2014年的时候
去掉了围绕球体的蓝色轮廓
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/385.jpg)
直到现在
百事也一直用的是这个Logo
可以说它已经成为百事品牌的超级符号
深入人心
说明百事当时的坚持还是起到了作用
不知道下一次的更新又会是什么时候呢
很是期待啊
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/387.jpg)
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万物皆可联名百事可乐包装
看完精彩的百事Logo设计历程
下面要说说百事可乐的包装
那设计也是杠杠滴
算得上是行业代表
是那种即使喝完也要收藏瓶罐的程度
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/395.jpg)
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百事「新年限定」
百事每年结合中国生肖
推出新年限定罐装礼盒
深受消费者的喜爱
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/403.jpg)
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百事「2020看我多热爱主题罐」
以体育、美食、音乐等热爱主题
融合经典的红白蓝色罐身图案设计
画风简洁有力
让人看了就很燃
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/407.jpg)
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![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/414.jpg)
百事「太汽系列」
这一组是百事不久前推出的新系列
在白桃乌龙味后又出桂花味
被命名为国风罐
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/415.gif)
以蕴藏东方雅韵的桂花味
实力演绎“中国风是一种味道”
在包装设计上
更是打破传统元素与色彩
以金桂花纹饰点缀蓝色罐身
巧妙地对比构成有质感的新生国风
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/416.jpg)
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/417.jpg)
百事 X 星球大战
2019年,百事可乐无糖星球大战系列限量罐礼盒
被粉丝形容为梦幻级别的联名
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/418.jpg)
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/419.jpg)
酷酷的黑色经典瓶身
加上电影经典人物
还有科幻视觉AR互动元素
简直潮到不行
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百事 X 迪拜2020世界博览会
这一组包装采用未来科技感的插画风格
符合2020迪拜世博会主题
“沟通思想,创造未来”
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/423.jpg)
罐身采用抽象人物插画设计
先用线条打稿
然后用蓝色搭配黄、红、绿等撞色
实现科技感和立体感
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百事 X QQ表情包
百事与QQ联名
打造了六大精彩瞬间主题罐
通过AR将表情包真实演绎
告诉消费者百事时刻捕捉关键时刻
通过这种方式鼓励消费者互动
增强对品牌的热爱
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百事 X 2021上海时装周
百事可乐2021全新时装周限量罐
利用大胆张扬的水墨交相辉映
以流动的笔触打造色彩乌托邦
寓意人与自然的微妙平衡与和谐共生
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罐身一面印有百事经典Logo
另一面为则为2021时装周标志
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/431.jpg)
同时与环保国潮品牌BOTTLOOP
推出联名“与蓝同行环保袋”
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/432.jpg)
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/435.jpg)
百事饮料包装
这个系列不再使用经典色
而是选取了几个特别的小众色
也都很好看
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/437.jpg)
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/439.jpg)
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![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/443.jpg)
百事 X PEEPS
百事与著名糖果公司PEEPS的联名限定
将包装改成了亮眼的糖果配色
包括蓝色、粉色和黄色
看起来很靓仔
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![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/446.jpg)
宣传片中以PEEPS标志性的小兔子作为主角
丑萌丑萌的
将其拟人化表达成喜欢百事的人儿
画风极其活泼可爱
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/448.gif)
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/450.jpg)
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/451.jpg)
百事 X 361°
都说只要跨界玩得好
联名自然少不了
万万没想到百事还出过联名跑鞋
颜值赛高
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鞋面是满印图案的设计
带有小卡通
让这双鞋更具有辨识度
鞋舌部分点缀了俩联名的Logo
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后跟上采用刺绣形式呈现百事Logo
融入了一丝复古韵味
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/456.jpg)
据说这鞋除了颜值能打
它的脚感和性价比也很不错
只可惜这联名是限定的
现在应该是没得买了
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看完以上一系列设计
不难发现百事可乐的设计真的很潮
是新一代年轻人钟爱的酷盖范
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![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/157/656/462.jpg)
▲百事盖念店产品周边
我相信每一个喜欢百事可乐的人
也都十分着迷百事可乐的设计
如果说百事可乐这些年的成功
离不开自身的品牌效应
那同样也离不开这些精彩设计的赋能
不断深耕品牌创新发展
不断优化自己跟上时代发展
你们觉得这波百事的设计如何
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原标题:《百事可乐曾花100万设计新Logo,却被吐槽廉价感,没想到现在火到不行》
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