添宁包大人为老龄群体发声：“敬老”，别再用老一套

我国是全球老龄产业市场潜力最大的国家，2021年总体市场规模达到5.7万亿元。如此庞大的市场数据，背后是为中国经济腾飞贡献了一生的老龄消费群，而且这一群体的总人数将持续增长。如何敬老、爱老，让这个群体在老龄化社会中发挥积极影响，是需要全社会共同来思考的课题。

重新定义老年，银发亦可精彩

敬老、爱老是中华民族的传统美德，过去，人们对于“敬老”的理解仅限于把老人照顾好。老年人身体机能衰退，学习新事物的能力下降，外出活动的制约和风险增加，这些现实因素也令部分老年人从潜意识里认同自身“需要被照顾”的弱者形象。

然而，随着智能手机的普及，越来越多老年人开始活跃在互联网上，呈现出积极、独立、不服老的一面：56岁阿姨一人自驾游，只为自己而活；80岁奶奶团旗袍走秀，惊艳全网；90岁老人做B站up主，获00后点赞……这类乐活老人虽然仍是少数，但他们在不断打破人们对老年的刻板印象，提醒人们：这一届老年人和以前不一样了。

第七次人口普查数据显示，我国60岁及以上人口有2.6亿人，以60/70岁新老年人为代表的老年群体已进入中等收入群体范畴。人口老龄化促进了“银发经济”发展，扩大了老年产品和服务消费。这一代老年人的拥有一定的经济基础，他们在养老选择上可拥有更多主动权，悦己的意识逐步觉醒，不再为了子女完全让渡自己的生活。他们正身体力行，参与社会角色，实现自我价值，证明银发亦可追寻精彩生活。

尽情去生活，新时代的新敬老观

新时代的中国老人正在积极拥抱变化，传统敬老文化体系也亟待更新。只有理解了新时代的老龄人群体，才有可能为他们带去真正的益处，新时代敬老观，至少可以从以下三点展开：

一、老人可以是燃情的。过去，人们对老龄群体的印象普遍是内敛、沉闷的。随着人文意识的进步，社会环境更为宽松，老年人也有建立亲密关系的需求，也有追求梦想的权利，而不是只在孤独和无聊里度过余生。

二、老人不需要同情分。随着越来越多高质量老人出现在年轻人视野里，人们关于老人的讨论也逐渐趋于积极正面，他们的技能、阅历和品格，往往因岁月沉淀而更具传奇，平等对待老人，是把老人当成普通人而不是弱者，因为他们做得好而夸赞，而不是因为年龄。

三、老人不应处处受限。新一代老人的生活不再只围着儿女转，他们的娱乐方式也不再局限于跳广场舞、打太极拳。前不久，六旬老人打游戏拿五杀的新闻惊掉年轻人下巴；55岁阿姨穿Lolita裙更受女孩们大赞穿衣自由、取悦自己很棒。无需定义什么年纪该做什么，给予老人独立和尊重，就是新时代最好的“敬老”。

新时代敬老，被忽视的老年尊严

关爱老年人，是一个家庭的小事，也是一个国家的大事。养老、敬老事业是贯穿于政策体系、社会环境和产业经济的民生大计。关怀老年人的方方面面，需要更多社会力量、企业和组织的加入。

9月，专注分享老年行业产业新知的AgeClub联合中国老龄协会老年人才信息中心、维达集团、京东共同举办了养老专题研讨会，并将在重阳节前联合推出《2021中国式养老真相洞察健康个护报告》，力求洞察老年人的真实需求，积极探索老龄化社会中长者护理的建设方向。

维达集团从旗下两个成人失禁品牌——添宁与包大人的品牌理念出发，阐述了联合推出养老的初衷：在长期的失禁服务沟通中发现，健康的晚年生活是由一个最基础的需求带来的，就是“走出去”。老年人向往精彩的生活，渴望维持自己的社交圈，多参与到朋友或社区组织的活动中，而这个需求在有失禁困扰的老年人群体当中更为明显。但尿失禁目前在国内仍然是羞于启齿，甚至是根本得不到重视的问题，失禁问题正以隐秘的方式影响他们的晚年尊严和生活质量。同时，照护失能老人的往往也是老年人，他们所承受的照护压力和社交缺失，甚至精神关爱，也被社会所忽视。

添宁TENA是维达集团旗下高端专业成人失禁护理品牌，为全球90个国家和地区的消费者和养老保健机构提供优质产品和服务，拥有60年的护理经验，其推出的ProSkin系列产品，切中老人皮肤健康痛点，成为英国皮肤健康联盟唯一认证的成人失禁护理产品。

作为中国失禁领域的开拓者之一，源自中国台湾的包大人Dr.P在亚洲拥有超过25年市场积累，2017年曾获得国内46家专业养老机构、百余名专业护理人士的联合推荐。洞察到用户在日间和夜间对纸尿裤的不同需求，包大人率先提出“日夜照护”概念，其夜用安心纸尿裤在2019-2020年两度获得电商奥斯卡“金麦奖品质大奖”认可。

解决老年人难以启齿的“失禁”问题，对于落实“新敬老观”来说，无疑是具备现实意义的一步。以添宁和包大人等为代表的成人失禁护理品牌，亦正通过提供优质失禁护理产品及科学解决方案，帮助众多失禁老人和照护者得到了切实的生活品质改善。

针对当前社会对“失禁”认知不足的现状，添宁和包大人长期与中国红十字会合作，进行科学护理知识宣传的专项合作，并持续为养老机构提供护理解决方案，让老年人认识到“失禁”不可耻，正确使用纸尿裤，也可以重回生活舞台。

与此同时，品牌致力于向老年人群传递积极的人文关怀，促使失禁老人获得更多社会关注。从邀请时尚奶奶团作为品牌体验官，到发起“丝巾”关爱行动，携手B站90岁up主江敏慈奶奶拍摄公益视频，鼓励老人学习智能产品……一系列营销动作都在告诉老年人：银发也可尽情享受生活。

“老吾老以及人之老”，当老龄化成为今后一段时期内不可逆转的国情，“新时代的新敬老观”或将作为共识，推动社会更好地帮助老人，让老人不再“惧老”，活得更精彩。