【社论】偶像的人设包袱

近日，某“偶像派”男明星与若干女粉丝的绯闻传得沸沸扬扬。这出“热闹”成为近距离审视新时代中国造星工业以及新生代偶像经济的一个窗口。

与传统偶像的出道方式不同，近年最红的“偶像派”明星普遍是“养成”式出道。粉丝的参与大大前置，从出道前的选拔到出道后的每一步，粉丝不仅贴身参与还以相当大的人力、物力帮助偶像成长。所有粉丝共同参与了这场真人养成游戏。

这类游戏的本质是人设交易。粉丝们令人咋舌的付出中隐藏着一项要求，即偶像人设的实现与维持。

人设并非只有一种，但每一个偶像只能选择一种。相关艺人和经纪公司时刻在往“人畜无害”、“人美三观正”、“正能量好青年”的形象上靠，不说禁欲至少是寡欲。

传统偶像优先展示的是荧幕人格，“养成”类偶像优先展示的则是真实人格。虽然粉丝看到的“真实人格”本质也是被刻意营造出来的，但“分辨率”足够高就能让人混淆真实与虚拟的界限。最重要的是，对于粉丝的入戏，偶像及经纪公司一直是有意引导并利用的。

明星作为公众人物，本身就容易被公众要求承担更高的道德义务。而新生代偶像的人设包袱更难轻易抖脱，因为他们私人生活与明星生活更难分离。新的造星工业要求新的商业伦理，挑战似乎才刚刚开始。