申平：上海不需要恶俗营销，倡导海纳百川但不会接纳臭水沟

“申平”微信公号7月24日消息，一位年轻貌美的女孩，用手机直播自己的购物经历，给自己的网络粉丝们看。不过购物不是目的，买什么东西也是次要的，直播的重点，是女孩使用什么样的银行卡刷单。OK，原来这是一场营销活动。

可是，仔细一看，有点不对。那画风，怎么也看不出跟银行卡有什么关系，就是一个女孩搔首弄姿，摆各种POSE。摆POSE也就罢了，关键是摆什么样的POSE，那是活生生上演“翘臀劈腿”的个人秀。画面之上，女孩衣着暴露，动作尺度极大。这已经不是低俗，而是恶俗；已经不是不雅，而是近乎色情了。

这样的营销炒作，网红这个喧宾，夺了产品的主角更是丢了品牌的脸。不知道主办方有没有预估过，搞这样的营销炒作活动，就没有道德风险和法律风险？

近几年来，网红成为一个时髦的名词。借助网络的发展，网红经济也是红极一时。但是任何新事物的发展，往往也是泥沙俱下。有一部分网红，积极传播正能量，粉丝爱戴，顺理成章；可另外也有一部分网红，无非是打着擦边球，游走法律与社会公序良俗的边缘，迎合人性低劣的一面，满足社会上一部分人的猎奇需求，才最终走红。把后面那一类网红的本质看清了，就应该知道如何在生活中与他们打交道了。

这样的事情发生在上海，也是给我们提了个醒。什么是上海的文化主流，什么是上海的城市精神？上海说过要海纳百川，但不会接纳臭水沟；上海说过要追求卓越，那明显是要激浊扬清；上海说过要开明睿智，所以绝对不会不加选择地脑洞大开；上海说过要大气谦和，那是送给心灵高尚、积极向上的人们的欢迎词。

具有正能量和高品格的精神文化力量，支撑了我们这个城市的发展和进步。每一个上海人，每一家上海企业，应该追求什么样的价值观，是助长歪风邪气，追蝇逐臭，还是弘扬一身正气，充满文化自信。文化是一座城市的安身立命所在，文化是一种软实力，很难想像一座城市的文化底气要靠一小撮靠恶俗来博取眼球的网红支撑，那不是我们的文化主流，更不能成为我们这座城市文化前行的动力。

就在本文即将成稿的时候，当事银行发表了声明，明确指出从未与该网红开展任何形式的宣传合作，并对相关虚假报道及恶意传播行为表示严厉谴责，同时保留追究相关方法律责任的权利。这样一来，更是坐实了此事件确为无底线恶俗营销的事实。接下来，真切希望有关方面秉公执法，严肃追究相关机构和人员的法律责任，以儆效尤。