谷歌服务与芯片问题解决后，荣耀丢失的海外市场正在一步步找回

荣耀海外官方社交平台近日发布消息称，目前公司已经恢复与谷歌方面合作，此后将在面向海外发行的荣耀50系列上预装谷歌移动服务体系（GMS），加上此前与高通的合作，荣耀手机在海外市场上的障碍已经基本上解除。

对于海外用户来说，GMS服务几乎等同于按追的生态，没有GMS服务的安卓手机在海外几乎没有消费者买账。而自谷歌停止向华为提供GMS支持后，后者的海外市场份额和销量早已暴跌至无法挽回的境地，作为子品牌的荣耀也难独善其身，即使在剥离之后，与谷歌GMS服务的合作也没有迅速的得到恢复。

有了高通与谷歌的GMS服务加持后，荣耀的海外路也将迎来新的起点。

生产交付已恢复正常水平

在被剥离出来的6个月后，2021年年初，荣耀终于举行了自独立以来的首场发布会，并在发布会上推出了独立后的首款手机——荣耀V40，在发布会后，荣耀CEO赵明接受了媒体记者的采访，透露了荣耀的产品进度与供应链的情况。

赵明表示，过去荣耀所有的合作伙伴目前都重新与荣耀签订了恢复供应的协议，包括AMD、高通、微软，英特尔、联发科等。在芯片上，高通、联发科等此前的合作伙伴很快响应了新荣耀的需求，双方已经签订了合作协议，而这两家的芯片已经在荣耀的开发列表当中。

赵明称，解决了供应链方面的后顾之忧，荣耀就可以全力以赴的进入市场，目前的研发、采购、生产交付都已经恢复到了此前的正常水平。

从华为剥离后，荣耀建立了自己的交流社区，网站与在线商城，目前至少在形式上已经与华为进行了分离。未来荣耀将会实行1+8+N的战略，其中手机是核心，PC、平板、智能电视作为辅助，将荣耀打造成为一个标志性的科技品牌。

手机策略方面，从荣耀V40到荣耀 Magic3 系列，可以看到荣耀想要打造自己的Mate和P系列水平。正如赵明所说，荣耀要打造标志性品牌一定要有自己独特的创新技术和创新产品，这些技术和产品将融入到荣耀自身的Mate和P系列，但从荣耀 Magic3 系列来看，目前的距离还仍然非常遥远。

成本上涨，荣耀面临盈利考验

无论是采用海思芯片，还是采用高通或者联发科芯片，对于荣耀手机本身并没有太大变化，换了高通芯片后，手机性能依旧是第一梯队。荣耀需要的是，没有了血统纯正的麒麟芯片后，该如何向消费者讲好故事。

基础工作做完后，接下来荣耀该如何出牌也成为摆在赵明前面的难题。曾几何时，采用麒麟芯片成为了荣耀最大的骄傲，对于不少荣耀用户来说，购买荣耀手机的初衷与对华为的情感有很大关系，在果断的割舍后，用户还会不会为荣耀手机买单？此外，荣耀还会在市场的竞争中面临同质化的问题。

荣耀独立出来后，虽然供应链还是那一批，但在体量上远没有了当初与华为合体时的优势，具体到议价能力上将会有不少的削弱。此外，原先华为与供应链的合作、包括一些专利交叉授权，荣耀能够以较低的成本拿下，但今后势必会单独展开，成本不可避免地上涨。

因为产能的问题，加上今年全球芯片的紧缺，整个供应链都处于不稳定的状态。目前荣耀的市场份额远没有达到当初的水平，预计还会有很长时间的调整期。

第三市场或将成为翻盘关键

对于重新向海外出发的新荣耀而言，它能作为突破点的市场已经非常少。

曾经，欧洲市场是华为的重要据点，但如今已被小米、苹果、三星悉数占据。在三者都对当地虎视眈眈的情况下，荣耀重树威信并不容易。

至于印度与北美市场，在当初未受影响前整个华为系的品牌都未能取得较大突破，前者小米和三星在这两地盘踞已久，后者则是三星和苹果的天下。

荣耀曾经与华为通用一条供应链和营销渠道，但去年的分拆为它带来了一段时间的震荡期，今年又赶上了疫情导致的全球元器件供应紧张，可谓是天不遂人意。在这种情况下，想要恢复在国外的销售，即使有多年来在海外建立的完整销售、营销体系，也是非常困难。

一些曾经占有率可观的市场在这两年已经悉数被竞争对手拿下，而那些尚未充分开发的市场或许将成为荣耀翻盘的关键。