精致露营正热，“一夜乌托邦”能火多久？

乘着秋天的尾巴，上海长兴岛郊野公园的露营营地上，身着休闲棉麻外套的爸爸正收起鱼竿走向支好的Hillberg帐篷，一旁的妈妈从保鲜箱里拿出腌制好的牛排，加热的Weber烤炉刚刚冒出热气，草地上，和边牧正在玩飞盘的小朋友满头大汗，Marshall音箱正在为这幅画面配上背景音乐。

这样的场景，是过去半年常出现在社交媒体上的露营画面，更准确地说，叫作“精致露营（Glamping）”。和扎营在荒郊野外相比，精致露营注重舒适度，更多是作为逃离城市，去自然中享受一个周末的生活方式，正如其名字Glamping，即Glamourous Camping。

精致露营一般要有舒适的帐篷、手冲咖啡器具、烤炉、音箱，而再往上是没有上限的， “Glamourous”讲究的不只是实用，更要体现露营者的审美。一盏露营灯，因为外形设计的精美就可以从几百元涨至几千元，帐篷更是从几千到几万都有。

是什么带火了价格不菲的精致露营？

小红书上关于露营的笔记

精致露营火了，从数据上就能看出。今年国庆期间，小红书上露营相关的笔记数量增长了超过 11 倍。阿里巴巴发布的国庆假期旅游出行报告显示，今年国庆期间，飞猪平台上帐篷、露营的预定量环比涨超14倍。企业闻风而动，我国现存 “露营”相关企业2.66万家，今年上半年新注册企业0.91万家，同比增长了210%。

其实，精致露营的出现由来已久，100年前，富有的欧美人在非洲狩猎时，会搭建配置有古董家具、波斯地毯、奢华床品的豪华帐篷。后来，美国千禧一代将“奢华”变成“精致”，创造了“精致露营”一词，让更多中产阶级参与其中。在日本，露营的习惯也是从小被培养。

然而，和这些有着长时间露营文化的国家相比，国内露营热的爆发就在近一两年。其中一个原因是疫情导致大家居家时间较多，旅游需求积蓄已久，而露营成了参与户外休闲活动的机会。此外，1-2天的出游半径方便了城市人周末出行的需求，催化了业态的拓张。

而更深层次的原因是新中产为加深身份的“符号消费”。从精致露营的图片来看，中产、精致的标签和野外露营桌上易碎的红酒杯一起扑面而来。

《美好生活——中产阶级的生活史》一书写道：新兴的中产们热衷露营、滑雪、垂钓，对自然怀有浪漫的态度，源于人们对乌托邦式的过去和未遭工业化破坏的自然王国的怀旧式追求。而精致露营营造出的一夜乌托邦氛围，正满足了他们这种需求。

同样是亲近自然，去年大火的田园野餐热度不再，一夜过去，精致露营的美梦能做多久？

“我们是两家一起开车去露营的，我自己觉得还行，孩子比较开心，而且在户外也能培养他自己的动手能力、沟通能力。住宿上，上厕所不方便还能克服，毕竟户外我们也没太多期待。但是晚上帐篷里的湿气太重了，已经垫了防潮垫，还是不行。”居住在上海，今年9月首次尝试露营的李女士表示。

相比较购买全套露营装备，李女士选择了去营地直接租赁，一晚的费用为1200元，可以住下三口之家，相当于一晚五星级酒店的价格。“如果我自己的话，不会想来第二次，体验一次就够了，但小孩如果要求或许可以再考虑下。”她补充说。

对于从业者来说，自然希望这样的热度能够久一些，但国内目前这波露营热，更多集中在体验上，复购率并不高。究其原因，一是目前营地不够完善，据《经济参考报》报道，国内规划了1000多个房车营地，但到目前为止，这些规划建设的营地仍有一半左右停留在纸上，建成的营地配套设施也有待提升。

二是露营是季节性活动，市场需求主要集中在4、5月和10、11月，尤其在北方，由于气温较低，10月可能就不再适合露营。

而对于更侧重于打卡拍照的精致露营派来说，一次足够。精致露营可以说走就走，但是露营的习惯却不是一夜之间能养成的。而这些，都对露营的长久发展产生挑战。

而未来，国内的精致露营或许会发展成有别于美国、日本的形态。就拿好像“过气”的田园野餐来说，现如今上海徐汇滨江的绿地上，虽然少了铺上野餐布、挽着小碎花竹篮的年轻人，但是支起帐篷，带上氛围灯、宠物、美食美酒的进阶版野餐却悄然开花。