二次元口味的综艺，谁会想看

二次元也可以综艺吗？

答案是否定的，但不影响二次元平台做综艺。

二次元粉丝，也可以是综艺受众，这个没毛病。

至少哔哩哔哩（以下简称B站）已经乐此不疲了。

从最先引起话题的《非正式会谈》，去年强势出圈的《说唱新世代》，到今年剑走偏锋的婚恋节目《90婚介所》。

有着截然不同综艺画风的B站，渐渐在自制综艺等影视化商业版图中布局。

尤其是在8月开始，进击的B站在综艺上越来越活跃。

8月13日推出了首档异性交友节目《90婚介所》，虽然婚恋话题已是综艺市场里的老面孔，但对于人人都是“散发着单身狗的清香”的B站用户们来说，这档恋综的出现的确是眼前一亮。

《90婚介所》浓郁的年轻化色彩直观地体现在嘉宾身上。

男女嘉宾大多是90后甚至95后，而嘉宾们的职业也更具备新世代群体的特征。既有传统的互联网产品经理、程序员、律师，也有剧本杀MC、纪录片导演、音乐人等小众职业。

第一位出场的女嘉宾韩笑，是一位90后游戏运营，穿着一身JK制服出场，自称生活方式很“宅”’，出场时弹幕反馈多为友好而非猎奇，这在传统婚恋节目并不常见。

随后，原创音乐综艺《我的音乐你听吗》也在8月28日独家上线，嘉宾构成也多为B站音乐区的“老熟人”。

不脱离二次元粉丝趣味的综艺，真的有受众吗？

对此，柒财经冯超男和书乐进行了一番交流，贫道以为：

综艺压根不是B站的第二增长曲线，只是二次元的衍生辐射线。

影视、综艺、晚会只是呈现形式，但依然可以是二次元风的，只要B站在长视频和自有网综、影视上能够保持自己独特的味道，这就是一个产品线的延展和二次元扩圈（不是破圈）的有效途径。

选择这种探索路径，还在于B站既有的模式，即B站靠原有的PUGV（专业用户创作视频）能够赚钱，但做不大。

专业用户创作内容确实可以达成流量聚集和用户垂直的效果，平衡的好，确实可以形成平台方、内容创作者共赢的广告营收模式，但这种营收容易遇见天花板，微博、长视频平台都有过前车之鉴。

因此，B站在表现形式上破圈（做综艺），但在精神内核上则是扩圈（依然二次元，吸引更多边界用户注意）。

而这种选择，也在于B站承载了太多营收压力，尽管此前B站靠游戏营收实现上市，但游戏真的能够让B站维持运转否，则尚未可知。

面临腾讯、网易两座大山，B站的游戏业务作为现金牛存在，是有自己的风险的。

B站在二次元游戏上有自己独有的优势呈现，不一定非要和腾讯、网易比拼财力或研发能力，如果深耕二次元，打造垂直游戏的精品路线，就可以在现有通过游戏“脱贫”的状态下，实现“致富”。

当然，B站最大的风险还是作为垂直类视频站点，它的变现途径除了让用户去玩游戏外，就只剩下广告一途，而且非常狭窄。

内容平台本身变现途径就比较模式化，即基本依靠广告，无论广告形式如何，且垂直内容平台的广告业务尽管精准但也容易小众化，其Z世代的用户需求在B站上呈现即为二次元，大量非二次元要素的商业品牌确实难以融入。

于是，综艺这样一个广告融入能力较强，又不一定非二次元要素不可的形式，此刻就扮演了一个拯救者和接力者的角色。

只是，二次元风味的综艺，在一时新鲜之后，还能持久否？