2016上海书展︱看到这样的文创周边，我内心是拒绝的

发现身边有不少人逛书展的主要目的是寻觅各式各样的周边产品，也就是各个摊位兜售的文创产品。笔者在上海书展仔仔细细兜了一圈后发现，不管是出版社还是书店的摊位今年都努力推出了很多周边产品，不过有的努力不够，有的努力过了头，性价比高的产品并不是很多，最后只得让我憋了一肚子吐槽水，悻悻而归。

努力过了头的传统元素：在今年书展，这眼罩和口罩给我留下了最深刻的印象，怕是很多年后都难以忘怀。第一眼看到它们的时候，内心中惊呆了：“青花被玩到了新高度！”后来再仔细想想，展示的时候应该放一个白色的“模特”，青花这种风格应该更适合皮肤白嫩的人。

不管怎样，应该肯定其努力的决心，但方向和方式还可以进行不断地探索，中国传统艺术中肯定有更值得拿来用的元素，而且呈现的方式也可以更灵动一些。

考验钱包的文创周边：从目前的趋势来看，一般文创产品的定价基本都在500元以内，和那些奢侈品、哪怕是轻奢都根本无法相比。但是对于普通的学生和还未成名或者融资遥遥无期的文化人来说，多少都要掂量一下值不值得买。比如下面的这把伞，工作人员介绍说伞柄是竹子做的，伞架是进口的，内里还印有丰子恺的漫画。价格呢？要将近300元。本来以为它只是一把普通的文创伞，但听到这个价格时多少有点“肃然起敬”。除了这把伞，它家其他的东西也不便宜。为了生活能够增添一些美感，真的是要付出代价，不过好在它们的设计真的无法打动我。

努力似乎还不够的周边产品：除了将中国传统文化的元素附着在眼罩和口罩上，更多的设计选择和阅读娱乐产品相结合。下面的平板电脑包包就是一个典型的例子，这种周边现在也并不新鲜，但要结合得好还是需要认真动动脑筋的。一开始还以为那个长长黑黑的垫子是练习书法时用的毡垫，最后发现自己还是太迂腐了，原来是个加长版的鼠标垫！

不要轻易放弃自己的品牌形象：试想一下，假如你在一个老牌书店门口见到很多扭蛋机和在售的面包、爆米花，你会作何感想？对于生活经验丰富的消费者来说可能一笑而过，反正书展也需要这些东西，何乐而不为？但是对于现在年轻的消费者说，腔调可能是更重要的东西，“吃的玩的在其他的地方也能买到，书店就应该提供精神食粮”，哪怕是“物质食粮”，也应该是具有美感的。我们暂且不对这种观念做价值判断，但不可否认这就是现在的消费趋势。

书店利用书展预告新店：今年有好几家书店在上海书展设立摊位布展，还有两家书店在为新开的书店做预告。钟书阁的静安芮欧店在书展期间开业，于是他们打出大大的招牌，指引读者去这家就在书展附近的新店。

而上海三联书店将在上海的佘山脚下开一家书店，于是他们这次尝试将“山脚下的书店”先“搬来”书展预热一番。不过若只是走马观花一番，很难发现它和“山脚下”有何关系。后来听过介绍才明白，书店内的实木书架代表的是树林，希望让读者有一种在林间穿梭阅读之感，而地下的鹅卵石软垫则代表山间的淙淙溪流，展位还用有些透光的白色帷幕遮盖住，夜场的灯光可以让读者的剪影映衬在幕布之上。

总体来说，今年上海书展的布展与去年差别不大，而且有些出版社的展台已经简化到只有最基本的元素，所以花这么大代价来布置展台，可见现在实体书店扩张的势头和决心。

同样，书店也不只卖书，文创产品也少不了，这样的“试运营”也能让店家更容易搞清楚真正开店的时候应该让哪些文创产品上架。“山脚下的书店”也有不少文创产品，可到底哪些能够打动消费者的心呢？