小红书说红就是红？你咋就不辨一辨

小红书已经不是第一次被围攻了。

这次因为小红薯们发现，网红蓝房子其实仅仅是海边的一栋小破屋，把小红书骂上了热搜。

从种草踩雷到“媛宇宙”再到滤镜风波，一路伴随争议声走过来的小红书，又会走向何方呢？

01 谁在小红书上制造流行？

照片要有滤镜加持，标题带上“小镰仓”突出，文案必写“绝绝子天花板跺jiojio”，这是你熟悉的小红书种草吗？十一假期后，被小红书滤镜景点欺骗过的网友发起了 #我再也不相信小红书了# 的讨论。究竟是谁在小红书上制造流行？据千瓜数据，小红书活跃用户画像中九成是女性，年龄集中在18-34岁，主要分布在北上广。

02 野餐风刚走 Glamping又来了

在小红书上，野炊不叫野炊了，改叫精致露营或者Glamping，意即Glamorous（精致的）+Camping（露营）。在郊外躺在帐篷里看星星，煮着咖啡聊人生的精致露营，引发年轻人蜂拥效仿。根据天眼查，截止2021年9月，全国与露营相关的企业已达31860家，露营爱好者也将2020年称为“露营元年”。

03 小红书上的男人们：秀肌肉是首要任务

在生活方式分享平台小红书上，越来越多男性参与到“种草”与“拔草”的队伍中。喜欢在社交媒体分享的男性最爱分享什么？根据《2021年“他经济”研究报告》显示，63%的男性在消费后最爱分享的内容是健身相关，其次是数码，包括各种黑科技、开箱，然后是美妆、潮玩。

04 你放不下手机 可能是因为买买买

互联网不仅让人们的购物渠道变多，也让了解商品信息的渠道更加多样。调查数据显示，人们最常通过电商平台、直播和短视频平台的线上渠道获得商品信息。年轻消费者对小红书为代表的KOL/KOC平台接受度更高，“网红推荐”是他们偏爱的种草方式。