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【读书会】全城共读《认识商业》

2021-11-01 17:38

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

10月30日周六晚，全市党政干部“共读计划”第八场《认识商业》准时开讲，主讲人、得到听书专职作者杨蕾在直播中讲读了《认识商业》一书。

这是一本美国大学教材，全书搭建起了一个横跨战略、财务、人力资源、营销、运营等各领域的综合商业认知框架，内容覆盖商学院全部学科，将600多个商业概念融入日常案例，可以帮助大家了解商业世界的运行规则，打破人们对商业认识的误区。

主讲人从商业“有无规律”设问出发，通过西尔斯百货、迪士尼公司、马斯克、亚马逊等商业案例，归结出该书对三个商业误区的批驳与认知，即：要重视并遵循商业规律，“让更多人用更少的钱、更方便的方式买到更多的产品与服务”；企业家精神是商业的第一驱动力，应该保护、鼓励企业家精神；商业的价值，不仅在于赚了多少钱，更重要的是商业给整个社会带来了建设性。

《认识商业》是美国高校采用量最大的商业学科入门教科书，出版三十余年，历经10次修订，目前已经出到第12版，销量近400万册，被全球几百所大专院校列为企业管理课程必选教材。三位作者通过各种渠道大量征集师生及商业人士的反馈意见，以一线教学实践检验该书的内容与结构，不断更新具有时代特色的新内容，将其打造为一部动态式的教学讲义。

该书内容包罗商业万象，从商业管理、人力资源管理、营销学，到决策制定、财务管理等，娓娓道来，清晰透彻，引领学生或读者全面掌握商业管理和运作知识。书中专栏贴近现实，采用众多著名企业及企业家的真实案例，特别是“中国视角”专栏引入中国的经验与故事，紧扣时代脉博，延伸读者视野。

吴晓波曾评价道：这是一部教初入社会者如何与这个时代对接的图书，它按照一个刚踏出校门的大学生，从求职或立志创业开始，如何理解企业的原理与运作规则。与一般意义上的教材不同，抛弃了枯燥的理论与公式，以尽量干练的文字，和大量丰富的案例组合，完成了经济学意义上的商业普及教育。

即使你没有把致富当作主要的人生目标，你仍可以通过满足市场需求来赚钱，有时，为消费者提供所需甚至可以赚大钱。沃尔玛百货的山姆·沃顿（Sam Walton）发家于美国阿肯色州的一家商店，如今已成为美国最富有的人之一。目前全球有超过1,100万百万富翁。你投身创业后，或许也将成为其中的一员。企业家（entrepreneur）就是投入时间与金钱创建与管理企业的人。

——企业家精神和财富创造

绝大多数进行交易的公司都试图在其领域内扩张，以节省成本、进入新市场、确定国际竞争地位，并适应科技和法规的变化。而结果却是很多合并的巨头都没能实现目标。

——公司扩张：兼并和收购

生产的主要成本之一就是保存供后来使用的零部件、发动机及其他物品的费用。存货不只会让这些物品老旧过时、失窃及受损，同时也需要建造于维护昂贵的仓库。为了减少这些成本，许多公司推行了准时制存货控制（just-in-time inventory control），即将最少的存货放在工厂，而零件、物料及其他所需物品则由供应商及时送到生产线上。

——生产和运营管理

可以这么说，《认识商业》这本教材就是一本商业知识的通览、一本商业世界的“百科全书”，从经济周期循环到产品营销的不同方法，再到管理员工的形式、融资的注意事项甚至贷款申请表的格式，一应俱全。其内容广博，完全可以依据此书对商业有一个直观而整体的认识，并找到自己职业前途的定位和方向。

《认识商业》的一大特点——每一章节都有很多小版块，用属于不同领域的事例，引导读者思考与章节主题相关的内容。这本书没有晦涩的概念定义，没有令人头昏脑胀的数据，作者深入浅出讲解了许多平常很容易被忽视的细节问题。

《认识商业》是同类教材中的优秀图书，兼顾了学术性与可读性，该书属于后浪出版公司“大学堂”系列丛书的经济管理类图书，引进后，也延续着这套丛书的一贯风格。

后浪出版公司的“后浪大学堂”系列，这些年引进了不少外国教材，在对比与批判性的学习中，让人们开阔了视野。