11.0新版本背后，QQ音乐透露出的“年轻密码”是什么？

原创 范志辉 音乐先声

作者 | 范志辉

还记得2013年马化腾在一次活动上说：“年轻人在互联网上喜欢的东西我越来越看不懂，这是我最大的担忧。”

这个担忧不只是马化腾的，也是所有互联网从业者的。为了更懂年轻人，不被时代淘汰，就得不断创新，推新的玩法和功能，跟年轻人玩到一起。要不然，“即使你什么错都没有，但就错在你太老了”。

11月3日，QQ音乐正式发布了11.0版本，被业内认为是近年来推出的最年轻化、最受关注的版本更新。作为长期关注研究年轻人的行业观察者和重度音乐用户的视角来看，此次 QQ音乐新版本确实有很多值得一说的点。

一番深度体验后，除了被智能曲谱这样的新功能惊艳，也引发了我对音乐APP发展阶段和未来形态的思考。在所谓“后版权时代”，除了提高用户活跃时长这样的小修小补，如何回答困扰所有音乐平台的终极命题：除了听歌，用户还能在音乐平台上做什么？或者说，音乐平台还能够为用户提供什么？

年轻人如何“听我想听”？

针对此次称得上是史上最重磅的年轻化升级，QQ音乐还举办了首次产品线上发布会，足见其重视程度。

发布会上，与以往有公司创始人或者产品负责人发言的画风不同。QQ音乐这场是属于年轻人的发布会：让全程参与新版本的其中三位从事研发、产品、设计的“95后天团”齐上场，用他们年轻的视角来分享这次推出的M-PETS、互动歌单、智能曲谱等创新功能，带大家打开QQ音乐“听我想听”的全新音乐世界。

QQ音乐11.0新版本发布会

或许也正因为大量启用了年轻化的产品团队，QQ音乐11.0版本升级诸多新功能的方向主要就是围绕年轻化展开，而年轻的他们洞察也是多种多样的，让新版本满足了年轻用户听歌、娱乐、社交等多层次的痛点需求。

在当代，孤独可以说已经成为这个时代的普遍状态，养宠物也成为很多年轻人获得陪伴的方式。QQ音乐这次首推的“M-PETS”音乐宠物功能，则是将音乐与养成、社交玩法，陪用户听歌，好友串门互动，还可以“出门”替你去看演唱会，甚至还能带一些极具纪念意义的明信片回来。

“M-PETS”音乐宠物功能

而“乐心”则是用户的听歌状态同步，可以让站内的好友和其他用户能够看到自己实时收听的音乐，据说后续还会上线跟听功能；“互动歌单”则是在现有个人自建歌单的基础上，新增了多人共创一张歌单的玩法，以听众向歌单主题创作者以“投稿歌曲+推荐理由“的共创形式，一起打造一张好听的歌单。

这些玩法，无疑契合了当下社会的孤独心理和轻度社交需求。不同于其他社交场景，用户可以在这里不会那么大的社交压力，更多收获的是一种养成感、陪伴感。当然，这些玩法离不开真实用户的反馈和共创，据QQ音乐用户研究组表示，这次上线的猫、狗、企鹅、熊这些宠物种类，其实都是当时用户选出来最 TOP的几类。

而至于播放页光效、歌词动效等玩法，既契合了年轻用户听歌的个性化需求，看起来非常酷炫，也会让技术体验在用户感知层面变得更强；还有“用户听歌偏好调节”功能，则是考虑到用户真实偏好跟平台识别到的偏好之间存在的信息差，将听歌风格交还给用户自己，让用户来定义自己的听歌方式。

播放页光效、歌词动效功能

这里我要再推荐一次“智能曲谱”功能，它对于音乐爱好者简直是福音（找谱有多费劲，懂的都懂），产品灰度期间在社交媒体上就已收获了众多好评。在桌面开发技术团队的助力下，QQ音乐实现了通过AI自动生成适合初学者弹奏的C调和G调曲谱，并提供播放原声、节拍器、一键切换常用节奏型、编辑等一系列能力。这对于平台吸引重度音乐用户，乃至后续形成相关社群，都是杀手锏。

智能曲谱功能

从以上产品细节中，我们也得以拆解QQ音乐的新slogan“听我想听”的三层含义：基于QQ音乐在歌曲、播客、电台、有声书等内容储备，以及PDM、知识图谱、银河音效等音乐黑科技支撑下，用户既可以听到自己喜欢的音乐内容，也能探索到可能会喜欢的内容，真正用自己喜欢的方式听歌。

而在slogan从“让生活充满音乐”升级为“听我想听”的升级背后，其实也是从原来的平台视角转换到了用户视角，从玩法创新、技术升级，最终落地到产品体验，围绕用户需求来探索平台的发展方向，塑造品牌形象和标签。

“永远年轻”的背后秘诀

作为最早一批音乐APP，QQ音乐是当之无愧的国民级音乐平台，但这并不阻碍它一直保持年轻。靠着创新科技来驱动年轻化内容、产品运营，QQ音乐熬过了过去惨烈的版权战，音乐付费做得也有声有色，成为了年轻人的游乐场。

据Trustdata发布的《2021年Q2中国移动互联网行业发展分析报告》显示，截至2021年6月，QQ音乐年轻用户占比较高，35岁及以下用户高达76%，且粘性高于行业整体水平。而用户研究团队也透露，目前QQ音乐年轻用户比例接近7成，呈现出鲜明的Z世代属性。

来源：Trustdata《2021年Q2中国移动互联网行业发展分析报告》

随着时代变化，互联网的主流人群和用户需求也会随之变化，这也倒逼着平台在内容布局和产品功能层面的持续升级。

以QQ音乐为例。随着播客内容在年轻人群体中的回暖，去年12月，QQ音乐与即刻旗下小宇宙 App 达成合作，率先发力播客内容，在顶部标签栏在 “推荐”、“音乐馆”和“电台”固有页面外新增一个“播客”入口，成为其布局长音频战略的重要举措。

QQ 音乐 " 播客青年 " 线下沙龙

而为了解决听歌识曲技术中翻唱版本难以识别的难题，QQ音乐于2019年对原有算法技术进一步优化，获得了Mirex音频指纹大赛冠军，同时打破了三项音频技术的世界纪录。除将基于DNN的翻唱识别技术引入听歌识曲场景，不仅开创了革命性的第一代听歌识曲系统，还在不断升级提高准确率。据了解，这一技术应用在原始系统无法识别的歌曲中，识别率已提升了12%，实现了用户听翻唱歌曲的自由。

而为了帮用户从海量音乐中筛选出好听的歌曲，QQ音乐也独创了Predictive Model（PDM)）技术，即使是0播放量的作品，也能给予充分的识别与曝光。这也让不少小众冷门的歌曲走红，大量非头部音乐人也因此获得了更多的曝光，比如掀起全网翻唱热潮的金曲《微微》、《收敛》、《厚颜无耻》等大量“爆款”热歌，都离不开PDM技术的助推。

PDM技术优势

QQ音乐11.0版本的每个创新功能，其实都与背后操刀的年轻团队有关。一位QQ音乐产品人员表示，由于之前是弹钢琴的，在大三参加学校创新比赛就发现了找谱难的痛点，但当时的开发同学技术上很难实现。而这一痛点需求，也因为年轻血液的加入，得以在这次新版本中实现。

换句话说，只有以年轻的思维视角出发，才可能尽可能地精准洞察年轻人的需求，然后做出一款更年轻化的产品。这个法则不只是适用于QQ音乐，也是所有音乐产品保持年轻和生命力的原因。

数风流人物，还看今朝

其实，保持年轻，拥抱年轻人，一直都是互联网行业持续发展的命题。而在移动互联网人口红利见顶的背景下，这样的需求更加紧迫。

回顾音乐平台的发展路径，也走过了从播放器到分发平台再到音乐平台的不断阶段。播放器是工具思维，分发平台则是向产业上下游的延伸，而现在的音乐平台属性，才真正开启了在线音乐的综合生态比拼阶段。

未来怎么听歌？

这也刚好回答了开头的发问。未来，用户选择一个平台绝不仅仅是听歌，而是能在平台上获得什么听歌之外的内容，它可以是某些酷炫的功能，也可以是社交关系，也可能是某种身份认同和价值观。

从PC互联网到移动互联网，在线音乐行业发生了翻天覆地的变化，天天动听、多米音乐、虾米音乐提前退场，曾经的同业大多已雨打风吹去。而像QQ音乐这样的创新者，仍然在持续不断创新，永远保持着年轻，跟一代又一代的年轻人在时代潮头共舞。

排版 | vision

原标题：《11.0新版本背后，QQ音乐透露出的“年轻密码”是什么？》

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