剧影片单释放新能量，腾讯视频的下步棋怎么走？

剧影片单释放新能量，腾讯视频的下步棋怎么走？ 原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视

文 │无花果

11月已是深秋，在2021的年尾，究竟何时会再出现席卷各圈层的头部大剧和黑马剧集，给观众制造出独一无二的精神享受，是不少人在期待着的。

昨日，以“内容创造美好”为主题的“2022腾讯在线视频V视界大会”顺利举行。腾讯在线视频副总裁韩志杰通过今年爆款频出的暑期档、主旋律浪潮等现象展开演讲，总结以往经验与业内关键词，并结合未来腾讯视频剧集、电影方面的新趋势与新片单做出介绍。

在剧集方面，不少重量级大剧都公布了片花或海报，琳琅满目的新项目顿时引发业内外的关注和探讨。腾讯视频的重量级剧集储备量丰富，五大领域涵盖了主旋律内容、现实主义领域、创新领域、青春情感领域、古装领域。每个领域的选品不仅代表着腾讯视频这个头部平台的审美趣味，也同时暗藏着最新的行业趋势和价值取向。

除了剧集之外，电影板块也将是腾讯视频明年发力的重要部分，多项大动作意在挖掘电影市场的强潜力与高价值。加大力度打造“线上大档期”、合作知名导演与一线制作公司、布局院线电影项目都已被列入计划当中。

总结与布局，

腾讯视频制剧播剧新趋势

每一年的暑期档是剧集市场最为热闹的时候，7、8月份也几乎可以称之为爆款最为集中的“大剧”月份。而今年，腾讯视频的表现尤为亮眼。

根据骨朵数据显示，7月，《你是我的荣耀》《千古玦尘》两部剧集包揽了月度冠亚军，《你是我的荣耀》最高热度达到90.19，《千古玦尘》最高热度有80.92，两部剧用青春靓丽和真挚情感牢牢抓住了年轻用户的心；紧随其后的《扫黑风暴》更是一鸣惊人，以月平均热度80.09，最高热度85.2的成绩承包8月剧集热度榜冠军，涉案题材、精良制作和实力派阵容吸引并留住了大量男性用户，破圈效果显著。

随后，无论是夺得9月骨朵热度亚军的长盛IP“鬼吹灯”系列剧《云南虫谷》的热度续航，还是具有生活质感的家庭剧《乔家的儿女》、青春型创业剧《启航：当风起时》的轮番登场，均收获豆瓣超7.7分的高口碑，都可以看到，腾讯视频的热剧呈现多元化趋势。

“年轻”，虽然仍是一大标志性符号，但长视频的内功逐渐凸显，爆款不止于年轻，更不止于女性向。

韩志杰用三组关键词总结了腾讯视频的暑期档剧集表现，第一是爆款精品迭出。《你是我的荣耀》《扫黑风暴》的接连上线，不仅打破了平台多项纪录， 同时也引发了全民追剧的热潮。第二是庞大的用户规模。有近5亿用户在暑假档观看了腾讯视频的电视剧，并且保持了很强的用户粘性。同时也聚合了男女老中青用户，覆盖群体极广。第三是热度持续领先。独播剧的热度、好评度、热搜话题阅读量等方面均居平台首位，在头部及优质剧集的表现上优势明显。

同时，他观察到，近年的剧集市场还有一个很明显的趋势，那就是高品质的主旋律项目频出。

以腾讯视频为例，自去年10月至今，累计播出了超50部主旋律作品、总计播放量突破185亿。无论是从主旋律剧集的数量、热度还是口碑等来看，都处于行业领跑地位。像《大江大河2》《山海情》《理想照耀中国》《光荣与梦想》《功勋》等剧集持续“破圈”， 掀起了一股主旋律浪潮。腾讯视频自制的《启航：当风起时》《在希望的田野上》也获得了热度与口碑的双丰收。

韩志杰提到，在新媒体时代之下，这股主旋律浪潮又呈现出两大特点：用户年轻化凸显和用户交互性更强。更具网感的年轻用户凭借着新媒体的多种端口，主动安利喜欢的作品，而在这样交互式的传播过程中，主旋律作品的内容价值与市场价值都得到了极大的放大。因此，基于平台责任、行业趋势、用户洞察来看，主旋律剧集都是内容市场中绝对主流的主流，也是新的价值高地。

未来，腾讯视频将继续坚持以打造头部优质主旋律内容为中心的策略，在排播、制作、宣推等资源上，为主旋律剧集倾斜更多资源。

此次大会上，韩志杰还表示，“艺术表达”今后将成为腾讯视频评判内容的一项重要标准，作为头部平台方，会更加尊重艺术、尊重艺术的创作者、尊重艺术创作规律。在内容储备与开发上，不断追求精品化、艺术化，推动剧集的高质量发展。

新剧：

主旋律与现实主义大剧成焦点

在2022腾讯视频的内容布局上，腾讯视频的五大领域分别为主旋律内容、现实主义领域、创新领域、青春情感领域、古装剧领域。同时，腾讯视频对于新剧的铺排也代表着五种行业新趋势。

在主旋律内容层面，腾讯视频将与更多指导单位、合作方紧密合作，主动进行选题储备，题材拓宽，以更为细腻与创新的表达，打造具有家国情怀的头部精品主旋律剧集矩阵。现实主义领域将扎根人民和生活，聚焦大时代下的小人物，传递真善美。在创新领域，腾讯视频将更加聚焦于科幻、悬疑、喜剧等新兴垂类精品领域，着力于开发题材蓝海，注重试验性，拓宽新用户人群、新内容表达方式与新传播方式。

青春情感领域将青春题材与体育竞技、职场成长等元素进行结合，同时会关照年轻人的情感诉求，找准共鸣点，引发共情思考。古装剧将加大对更具有历史感、文学性的作品的影视化开发，展示更恢弘的历史画卷。并且不断升级古装剧制作水平，进行多方面的提升，以中国传统文化为内核，构建东方美学，展现侠义精神。

在主旋律内容里，腾讯视频此次注重多元化的主题布局，如正午阳光出品、孔笙执导的当代题材现实主义新作《县委大院》；由著名编剧高满堂团队精心打造、展现抗联战士家国大义的《八十八国际旅》；由赵冬苓担任编剧、讲述国内林业近二十年来发展的《父辈的旗帜》等作品，都体现了平台对主旋律题材的广泛覆盖。

在中央政法委的指导下，腾讯视频还将在《扫黑风暴》后再次携手五百导演，推出《生死守护》这一现实题材力作。根据真实“抗埃”事迹为故事原型的剧目《埃博拉前线》也即将在近期与大家见面。另外，还有不少涵盖军旅、乡村振兴、严肃文学、主题献礼等多主题的主旋律作品也在筹备或待播中，例如腾讯视频与最高检合作推出的《公诉精英》，以及《特战荣耀》《繁花》《狮子山下·情》等。

现实主义领域里，也有不少实力派加盟的大剧。例如由白百何、佟大为、蒋欣主演的、反映婚姻困境的《我们的婚姻》，该剧的首支预告片已出炉。同时，讲述公关职场的、由靳东和宋佳主演的《纵有疾风起》，靳东、李小冉主演的《林深见鹿》，正午阳光出品、关注小人物成长与奋斗的《我的超级英雄》及现代女性故事《欢乐颂3》等作品，都是格外受到观众期待的现实主义剧集。

多部大剧首发预告，

悬疑+、青春+打破类型常规

此次，根据著名科幻作家刘慈欣同名小说改编的剧集《三体》首次发布预告片，高质感画面+实力派演绎的组合十分吸睛，已被不少网友列为必看剧目。而该小说在全球范围风靡程度已经不需赘述，这部由杨磊导演、众多实力派演员加盟的剧集将如何上演“三体游戏”，是此次大会上的一大悬念。

不仅有扣人心弦的科幻大剧《三体》的亮相，在创新领域，腾讯视频还储备了涉及科幻、悬疑、喜剧等创新题材的多部作品。比如出自正午阳光的以“时间循环”为主要设定的《开端》；喜剧矩阵中则有《绝交吧爸爸》、与德云社合作的情景喜剧《北纬路甲一号》、与开心麻花合作的记录式喜剧《可不可以不结婚》等，品类异常丰富。

青春领域多为聚焦当下的年轻人职场经历和所思所想的剧集。首先是针对明年的冬奥年所拍摄的、聚焦冰雪运动的剧集《陪你逐风飞翔》也发布了预告片，这部由宋祖儿、王安宇主演的青春励志剧即将在腾讯视频播出。另外，陈伟霆、章若楠主演的消防题材剧集《照亮你》，宋茜、许魏洲主演的《谁都知道我爱你》，也都格外受到年轻人的关注。

古装领域中，由张若昀、李庚希、胡军领衔主演的《雪中悍刀行》，杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》都即将在腾讯视频上线。在古装领域里，知名IP的持续深耕也在进行当中，例如由王倦继续操刀的、大家期待已久的《庆余年》第二季；郭麒麟、宋轶再度联袂，由原班主创打造的《赘婿》第二季都将在腾讯视频播出。

另外，《斛珠夫人》之后，腾讯视频还将继续携手杨幂合作一部古装精品大剧《娇藏》；以及腾讯视频将对马伯庸的两部小说进行影视化开发，推出《长安的荔枝》《大明书商》，以小人物的成长史窥见大历史的人文厚度，展现细密的大唐、大明往事，打造中式历史美学故事。

同时，腾讯视频针对电影板块也有一系列布局与思考。目前，电影频道是腾讯视频用户规模TOP3频道之一，月活跃用户超过2亿，且覆盖人群圈层广泛，并在五一、国庆等假期型档期创造了用户规模的指数级增长。韩志杰表示，腾讯视频后续将重点打造“线上大档期”，汇集好内容、聚焦强关注，以挖掘电影市场的强潜力与大价值。

会上，腾讯视频还发布了自制电影的合作计划，除了今年6月发布过的跟周星驰导演合作的“西游”系列开发外，腾讯视频还将与刘德华共同开发《无间道》系列自制电影，与工夫影业团队合作《鬼吹灯》系列自制电影。院线、网络双阵地发行的电影项目中，有与七印象团队共同开发的鬼吹灯系列之《南海归墟》的院线电影版；以及顶级IP《斗罗大陆》的院线动画电影的开发也已经启动，这将是一部跨越各年龄段的合家欢作品。

2021年即将接近尾声，大家对剧集市场的期待依旧浓厚。但行业革新之下，过去的许多规则和玩法都将成为过去式，新的行业规范还在建立中。长视频作为注意力经济，怎样让用户从“路好”变“死忠”，突破圈层桎梏，而不仅靠热点话题维持短暂的“露水情缘”，这是现阶段市场的新变化，也是对于创作者以及腾讯视频这样的头部平台的多重考验。

原标题：《剧影片单释放新能量，腾讯视频的下步棋怎么走？》

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