玲娜贝儿为何一夜爆红？深度解读迪士尼的造星生意

【BB财经】玲娜贝儿为何一夜爆红？深度解读迪士尼的造星生意 原创 BB财经 AI蓝媒汇

过去在迪士尼找童心，现在去迪士尼散母爱。

来源|BB财经

编辑|韩小黄

大家好，这里是BB财经，我是BB一时爽，一直BB一直爽的B叔。

这两天，小区知名剁手王B婶好像魔怔了一样，某宝也不逛了，双十一也不参与了，非嚷嚷着让我陪她去迪士尼，看她的新女儿——玲娜贝儿。

在B婶的威胁安利下，我迅速恶补了关于这只粉色狐狸的相关知识，发现全网无数女生都被她魅惑住了，为她痴，为她狂，为她哐哐撞大墙。

我就不明白了，不就是个普通玩偶吗？为什么一夜之间多了这么多人喜欢？这到底是人民的选择还是资本的力量？

今天咱们就来唠唠，“魅惑”全网的玲娜贝儿，和迪士尼的造星生意。

以下为文字完整版↓↓↓

玲娜贝儿有多火？

两个字，顶流。

连B叔这种钢铁直男都知道了，热度能差吗？

B叔不骗小孩，咱们数据说话。

九月底，玲娜贝儿刚在迪士尼亮相就刷屏了各大社交平台，单微博就有3亿多人围观，热搜已经上累了。连赵璐思、毛晓彤、鞠婧祎这些真实的女明星都抢着跟她合照，咱也说不上谁蹭谁的热度。

再一看B叔的视频流量……emmm，这就是人与人之间的差距吗？

更重要的是，顶流的真爱粉们从不白嫖。

据说，玲娜贝儿的周边开卖两小时就全部售罄，现在迪士尼商店全面断货，想要只能去二手市场收，原价的三倍起跳，上不封顶，99元的挂件能炒到400多，还有更过分的黄牛，把玲娜贝儿和别的商品捆绑销售，想买就得配货，堪比爱马仕。

这牌面，只是一只普通的玩偶吗？

不！这是玩偶界的顶流爱豆啊！

超话、路透、物料、妈妈粉……娱乐圈爱豆有的她都有，爱豆没有的她还有，这配置，这流量，岂不是比某些小糊咖强多了？更重要的是，粉丝还不用担心她会塌房。

谁看了不说一句，迪士尼造星，确实牛逼。

那么问题来了，这么可爱的小狐狸，是迪士尼哪部动画里的在逃公主呢？

作为迪士尼资深保安，B叔绞尽脑汁也没想起来在哪见过她，经过一番探索，结果发现她竟然，没！有！作！品！

关于玲娜贝儿，官方只出了一个小片——

“有一次，调皮的达菲在森林里追蝴蝶，追着追着，他进入到森林深处，迷了路。这时，玲娜贝儿出现了，小狐狸拿出放大镜，帮达菲找到了回家的路。”

这仿佛《非诚勿扰》女嘉宾一样的一分钟VCR介绍，玲娜贝儿就闪亮登场了。

说到这，是不是已经有华生发现了盲点？有流量，有粉丝，没作品，这不就是24K纯爱豆吗！

那她为什么能在一夜之间火遍全网呢？

为了搞清这个问题，我采访了以B婶为代表的玲娜贝儿粉丝群体，得出两点结论，一点是可爱，另一点还是可爱。

这不是废话文学，听B叔挨个讲解。

第一点，是长相可爱。

颜值即正义嘛，萌就完事了。毕竟人类的本质是颜控，这是刻在DNA里的东西，有科学依据的那种。

生理学上有一个概念，叫“婴儿图式”。指婴儿的一些特征能让人产生保护欲，比如圆脑袋、大脑门、大眼睛、小嘴等等，这不是照着玲娜贝儿说的吗？而这些特征会刺激人产生“催产素”，俗称母爱激素，这就能解释，为什么喜欢玲娜贝儿的女孩子比较多。

第二点，是行为可爱。

让我看看，有多少人是被玲娜贝儿俏皮娇憨的动作圈粉了的？

玲娜贝儿虽然不会说话，但是能巧妙地通过动作传达情绪，比如被人叫不喜欢的外号时会捂住耳朵，说买奢侈品时会手舞足蹈，还会假装打电话催工厂加货……

迪士尼把这只小狐狸人格化，这鲜明的性格、清晰的人设，让B叔想到了隔壁同样爆火的碎嘴威震天。

好像现在的粉丝都很吃这一套，用一个词来形容，就是“沉浸式”。粉丝能参与进这场表演里来，就像是说相声，让偶像给你捧哏，这谁能拒绝的了呢？

怪不得有人说，“玲娜贝儿不是没有作品，营业互动就是她的作品。”

虽然好像也没错，但是对于从小看米老鼠长大的B叔来说，总觉得，迪士尼，他变了。

原来的迪士尼明星有哪些？

米老鼠、小美人鱼、狮子王……随便一个拎出来角色的作品都十分能打，不管是电影还是IP都能流传几十年，是实打实的“国民实力派”。

现在呢？

从2005年前后推出达菲熊开始，后来雪莉玫、星黛露、奥乐米拉等一众新兴形象，都是只有名字，没有影视作品的“流量明星”。

不难发现，迪士尼造出来的明星，逐渐“爱豆化”。

为什么会这样？

还不是因为，捧“爱豆”来钱更快。

首先，这是一条迪士尼曾经成功过的“财富密码”。

迪士尼的初代爱豆达菲熊，最开始只是一只无人问津的毛绒小熊，甚至连名字都没有，只能叫“Disney bear”，但是日本迪士尼逆天改命，给他穿上衣服，制造故事，包装成爆火的人气偶像，无情的圈钱机器。

从此，迪士尼好像被打通了任督二脉，开始了疯狂复制粘贴。

2010年，达菲拥有了好朋友雪莉玫；2014年，有了小猫杰拉多尼；2017年，紫色兔子星黛露诞生；2018年，小狗可琦安和乌龟奥乐米拉出现……

他们为迪士尼带来了源源不断的人气，在玲娜贝儿出现之前，他们被称为“圈钱六宝”、“抢钱F6”，

单是星黛露一只兔子，在上海迪士尼乐园3年就卖出119座珠穆朗玛峰高度的周边。周围哪个女孩没买过这只紫色兔子毛绒玩具、手机壳？连最新Ipad mini的紫色款都要蹭她的热度，叫“星黛露紫”。

什么叫牌面？这就是川沙女明星的牌面！

所以说，有钱不赚是笨蛋，财富密码都贴你脑门上了，再做不好岂不是很没有面子？

另外，都在文娱圈里混，迪士尼和娱乐圈的逻辑是一模一样的。

捧一个爱豆的投入产出比，可比捧明星高多了。

你想想，捧红一个演员，需要演员有演技，公司砸钱拍戏，费钱费时费力，问题是还不保证最后能火。

迪士尼电影更是得大制作，比如前两年找仙女姐姐拍的真人版《花木兰》，据说前期投入耗资3亿美元，最后全球票房只有6000多万（美元），一部电影净亏两亿刀，迪士尼几个矿经得起这么造啊。

捧爱豆呢？大家懂得都懂。

玲娜贝儿一段定格动画就算出道了，请几个女明星合照，再出来“营业”几天，图片短视频一传播，分分钟成顶流，周边卖到脱销。

据说有网友为了买一个玲娜贝儿的毛绒娃娃排了七个小时的队，因为实在是太受欢迎了，迪士尼还得贴告示，搞限购，每人最多买两个，就这还是不够分。用热心网友的话说，现在的迪士尼，狐狸毛都没了。

什么是销售冠军，这就是销售冠军！

更何况，你以为我川沙妲己就只能带带货卖卖周边吗？

小了，格局小了。

B婶去迪士尼，为了能见到玲娜贝儿本儿，宁愿多花十倍的钱也要住迪士尼园区里的酒店，就是为了能拿到特权，提前一个小时去排队。

所以说，玲娜贝儿以一己之力带动了迪士尼乐园里方方面面的消费。

而迪士尼靠什么赚钱？靠乐园业务赚钱。乐园靠什么赚钱？主要靠二次消费赚钱。

在疫情之前，迪士尼主题乐园和度假村的营业收入占迪士尼总公司营收的30%多，是迪士尼的赚钱主力军之一。

而对于迪士尼乐园来说，卖票只是小业务，门票收入只占了总营收的30%不到，真正赚钱的是园区里的二次消费，比如卖空了的玲娜贝儿公仔，比如有排队优先权的内部酒店等等等等，这些才是赚钱的大头。

所以说，你还以为玲娜贝儿是一个没有故事的女同学吗？不！她是能撬动市值3000亿美元、国际巨头迪士尼业务的那个支点！

不得不说，财富密码这件事算是被迪士尼玩明白了。

玲娜贝儿是可爱的，是能赚钱的，是一个成功的产品，这不假。但从用户的角度讲，我们对迪士尼的期待，可不只是做一两个爆款兔子、爆款狐狸这么简单，迪士尼这么多年的乐园生意也好，媒体生意也罢，都是围绕动画电影IP产生的，说到底，它还是一家内容驱动的公司。

B叔能理解，打造新IP，做出能超越经典的动画电影越来越难，员工要吃饭，公司要赚钱，偶尔迎合一下市场，拿捏人类的颜控本质，这无可厚非，无论是星黛露还是玲娜贝儿，上能卖萌圈粉，下能卖周边圈钱，也是迪士尼的大功臣。

但是，做完了高质量流量爱豆，也别忘了继续做高质量动画电影，毕竟，童话世界里不止要有唱跳互动拍照，有内核、有生命力的“米老鼠”们才是“值得珍藏一生的回忆”。

好啦，本期就到这里啦，祝各位观众老爷们都能守住童心，梦想成真，成年人的世界里依然可以拥有童话。

原标题：《【BB财经】玲娜贝儿为何一夜爆红？深度解读迪士尼的造星生意》

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