EDG夺冠：每一代年轻人都有属于他们的“不破不立”

11月7日，伴随着“EDG夺冠”这条信息的刷屏，一场属于Z世代年轻人的狂欢，突如其来的展现在了所有人的面前，让我们得以再度正视Z世代这个日渐壮大、正在成为国家新生力量的群体，以及他们背后的力量。

EDG夺冠，一场属于Z世代年轻人的狂欢

2021年的立冬，冬天的第一场雪缓缓降下，伴随着北国寒风传来的，却是一个足以让所有中国英雄联盟电竞迷们热血沸腾的声音——“EDG夺冠了！我们是冠军！”

11月7日凌晨的雷克雅未克，英雄联盟S11，中国LPL赛区战队EDG以3:2战胜韩国战队DK，斩获2021年英雄联盟全球总决赛冠军。

这一消息，如同火山喷发一般，从被冰雪覆盖的劳加达尔肖尔体育馆，传回了7777千米之外被寒潮影响的中国，成为了这个立冬之夜最为滚烫而耀眼的那束光芒。

对于中国的电竞迷来说，这并不是第一个中国战队的世界冠军，但EDG的夺冠，却成为了足以载入中国电竞史册的、规模最大的一场狂欢。嘹亮的欢呼如同平地惊雷。夺冠后的狂欢，一方面是由于EDG本就是LPL赛区里最具人气的老牌战队之一，一方面是因为中国的电竞迷们期待再次站在世界之巅已经太久。但更多的是因为，赛前不论立场如何，几乎所有人都认为DK的胜利毫无悬念，都相信来自韩国的天才少年们，会以卫冕冠军之姿续写传奇——没人相信EDG能赢，但他们依然坚定地踏上了决赛赛场，并把这座象征着英雄联盟最高荣誉、重约65斤的召唤师奖杯带回了中国。

即使在EDG已经夺冠的几天后，再度回顾这场比赛，仍然足以让人热血沸腾。在S11的赛程开始前，恐怕中国的观众们从来没有设想过今年的比赛会有这样的走向。从“今年是最有希望的一年”，小组赛第一轮四支LPL队伍状态优异；到小组赛第二轮赛况急转直下，仅有RNG和EDG两支队伍突出重围；再到8强赛分组抽签，两支LPL队伍同组捉对厮杀，四强仅剩EDG一支独苗面对三支韩国劲旅。

因从乐观跌落而成的颓丧，被中国观众从8强赛一直带到了最后。从内战中杀出的EDG，面临了3支韩国队伍的围剿，即使在半决赛打满五盘艰难战胜GEN.G进入决赛，依然无法给予观众们足够的自信。直到他们在决赛的舞台上，从1-0被追成1-2，又破而后立绝地翻盘，以3-2拿下最终的胜利，战胜了本次赛事的最大夺冠热门、上届卫冕冠军——DK战队。

在了解这群年轻人的过往之后，你很难不为他们的经历动容，也不难理解为何这次这次EDG的夺冠能够引发如此大规模的狂欢：粉丝们各种各样的“应验FLAG”甚至上了官推，迅速火爆出圈，让人们注意到了这场属于Z世代年轻人的狂欢。

须知少日拏云志，曾许人间第一流。这支来自中国的战队，这群尚还青春的青年，以最好的表现，诠释了S11总决赛“不破不立”的Slogan，也向同为Z世代的年轻人们展示了何为新时代人群的精神内核。

Z世代的精神内核是什么？

什么是Z世代的精神内核？

在回答这个问题前，我们可能要先了解一下Z世代是什么。

常规定义里，Z世代指的是出生于1995——2009年间的一代人，他们从一出生就与网络信息时代无缝对接。根据国家统计局2018年的数据显示，中国的Z世代已经达到了2.6亿人，约占2018年全国总人口的19%。

作为“网生代”、“数字媒体土著”，Z世代被誉为最独立又最不孤独的一代，独生子女的家庭氛围，使其被爱笼罩，兴趣多且泛，从而更加渴望自己的小众爱好被他人认同、理解。因此，亚文化随着Z世代的成长而不断庞大，诸如国潮文化、二次元文化、宅文化等层面的兴趣流行起来，逐渐形成了这个新时代的主流。但同时，Z世代并不是一群娱乐至上的人群，社会责任在他们心中依然地位甚高。

简单点来说，Z世代，就是一群又佛系、又积极的人群，他们极其重视网络社交，并将其视作自己生活中极为重要的部分，喜欢和习惯关注自己的圈层，在习惯于自己的小众圈层生活的同时，也积极地寻求“破圈”和“出圈”的可能性，期待打破长尾效应带来的信息壁垒，走出闭环的世界。

在这个潮流肆意泛滥的年代，花瓶草包满天飞的浮躁社会，Z世代青年们仍在用自己特有的一套标准审视着这个世界。更多的关注个体的内心世界，不想成为所谓的乌合之众，享受独立人格，同时又不与世隔绝，坚持自我又理解对方，这种矢志不渝、生死于斯、成就彼此的“骑士精神”，这种比起“被定义”更加喜欢“自我创造”的洒脱，或许就是Z世代青年们的精神内核。

什么才是Z世代人群需要的消费产品？

独特的精神内核，自然催生了Z世代与众不同的消费观。

相比之前的世代，Z世代年轻人既热衷于努力挣钱，同时也更加向往即时消费，在网络环境下成长的他们，消费习惯往往谨慎又大胆，对新产品、国货也有着更强的自信。同时，独立却不孤独的Z世代们，也盼望着在消费领域能有与他们站在一起，理解、接纳他们，与他们共同成长的品牌。

正因如此，那些关注Z世代消费群体的个性化消费、给予年轻人新鲜体验的新品牌、理解Z世代群体“精神内核”的品牌，往往会收获Z世代更多的青睐。“品牌理念”，代替了简单的广告，成为了品牌与Z世代之间新的联系。

而在汽车领域，在拥抱年轻人这点上，相比尾大不掉、大象转身的传统汽车品牌，与年轻消费群体共同成长的新势力品牌无疑有着更大的优势。而合创汽车，正是这样一个深入洞察Z世代喜好、精准把握Z世代群体用车喜好，并以此去打造智能纯电动汽车的新能源新锐品牌。

在以Z世代为代表的年轻人群逐渐成为新一代智能电动汽车的购车主力的当下，合创汽车敏锐地观察到其强调的“共创”的思维，与Z世代的文化和精神内核完美契合。正是在这种理念的影响下，合创汽车选择了主动与Z世代、与年轻人站到一起。加之在电竞大发展的时代背景下，Z世代与电竞粉丝之间拥有者最大的公约数。种种因素相加，合创汽车与EDG电竞俱乐部的战略合作似乎就成为了一件水到渠成的事情。

今年4月，合创汽车与EDG电子竞技俱乐部正式签订战略合作协议。联手打造开放平台，共创造车。新车在全网面向用户征名，最终得到了一台代表Z世代的潮流智驾纯电SUV——合创Z03。之后，合创汽车还发起了外观共创活动，吸引了大量用户参与。吸收用户的建议后，合创Z03持续获得进化，包括进气格栅和尾灯在内的多处细节均进行了重新打磨，变成了最终的究极形态，将用户心中更完美的Z03呈现了出来。

进化完全的合创Z03，与EDG不破不立的冠军骑士精神其实不谋而合，而这对跨次元的CP从出道起即引爆关注，这台10月18日上市的潮流智驾纯电SUV，从战力美学的外观设计语言、钻石点阵前格栅，再到2750mm长轴距带来的大空间中，简洁一体化的内饰。究极形态的合创Z03均有用户“脑洞大开”的创意体现，堪称Z世代的本命之车。

合创汽车与EDG的契合，不只停留在产品共创方面，精神的契合才是吸引双方合作的根源之一。在这支EDG战队的身上，流淌的无疑是这个时代最鲜活的血液，这支战队与他们年轻的支持者们，无疑是对“年轻化”这一标签最好的注解。而选择与Z世代群体“玩在一起”，以体系化的潮流来打动年轻人的合创汽车，有什么理由不与这群年轻人站在一起呢？

“我们打破传统车企“先包装产品再找用户”的模式，在立项之初便让用户深度参与，为车型赋予更多温度及情感价值的同时，也拉近品牌与用户的距离。”从合创汽车CEO杨颖此前接受采访时的回答，我们不难看出这家仅有4岁的年轻企业，是真正把“用户价值共创”上升为品牌理念，而这样的行为也收获了终端市场的认可。

据杨颖所透露的数据，自Z03从盲定开始到上市，新车已经接到了超过3万台的订单，这对于尚处在品牌形象建立阶段的合创汽车来说，已经是一个相当不错的成绩了。

与此同时，在销售方面，合创也开启了许多不同于传统汽车销售的新形式，采用更灵活高效的“新零售+代运营”线上线下混合打法，以便更好地切中Z世代的消费痛点。而对于EDG的粉丝们，合创还在全国范围内建设了多个具有EDG元素的品牌体验中心，双方未来将聚合各自优势资源，探索智能出行与电竞跨界联动的创新玩法，为Z世代提供潮趣、好玩、智能化的出行空间，构建完善的未来出行生态。

“万物互联的今天，汽车不再是冰冷的交通工具，而成为能给予用户温度的智能装备。”合创汽车CEO杨颖的这句话，既是合创汽车坚持的理念，亦是这个年轻的品牌敢于打破传统、勇往直前的信条。

在所有人都慑于天才威名的时刻，在刚刚跨入7号的这个夜晚，雷克雅未克选择了5位似乎早已褪去天才之名的少年。破而后立，这些年轻的电竞选手给所有的Z世代输出了名为“本命”的力量。而选择与Z世代站到一起的合创汽车，在少年们踏上国土后点亮了广州塔的尖端，向天空昭告世界冠军的巅峰荣耀。合创汽车选择用同样永不服输的精神、突破向上的理念和锐意进取的态度，践行着新时代的骑士精神，传递着向前的力量。

我们本能地追逐向上。我们始终相信，任何行业都需要有革新者，来突破既有的发展边界。尽管艰难，不破不立。正如我们期待着合创汽车，这个与Z世代共生的年轻品牌，能够开辟出一片新的视域。