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国庆档票房果然扑街了,但这不是一桩坏事
继暑期档票房首次出现负增长之后,又一个热门档期——国庆档的表现再度令从业者感到忧心。这一次,是同档期十年来首次出现了负增长。
2016年国庆档以15.8亿元的票房成绩收官,相比去年同期18.5亿的成绩,下跌2.7亿,跌幅近15%。这也是近10年来,内地国庆档票房首次出现下跌。虽然有17部电影扎堆定档这一档期,但事实上,占据90%以上排片的是《从你的全世界路过》《爵迹》《湄公河行动》《王牌逗王牌》四部影片。
最终,虽然从入账数字来看,《从你的全世界路过》票房最高破了6亿元,但因为其上映时间较早,从国庆节期间的票房成绩来看,改编自真实案件的电影《湄公河行动》以5.31亿元的成绩拿下今年国庆档票房冠军。虽然这个票房数字比起之前几年国庆档的票房算是创了新低,不过《湄公河行动》在国庆期间完全凭借口碑一路逆袭,排片从四部热门片中的垫底上升到领先位置,多少让人为好电影可以借此获得应有的尊重,而非让位于小鲜肉的人气和各种宣传炒作话题而感到欣慰。
可以预见的下跌和爆款缺席
事实上,国庆档的下滑几乎是此前业内所共同预见的。内地影市的颓势已经持续了几个月, 9月27日,内地票房创下年内新低——2016年单日票房首次跌破3000万,最终报收2903万,按照去年的平均票价35元计算,意味着当日全国走进影院的观众不足83万。而9月的票房也有多日徘徊在3000万左右。与此前每日动辄一亿的平均票房相差甚远。
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从9月29日《从你的全世界路过》上映开始,9月30日的《爵迹》、《湄公河行动》,10月1日的《王牌逗王牌》相继拉动了各自吸引的观影人群。国庆节当日单日票房达到最高的 2.81亿,之后每日递减,最后一日票房1.67亿,平均单日票房2.26亿。
在国庆档开启之前,几乎各家都预测了今年国庆档的影片虽然各有各的热度,但不会出现爆款。事实上,也的确如此。相比前些年的《夏洛特烦恼》、《心花路放》等大热片,在票房和讨论热度上都尚有不少差距。
IP、喜剧、小鲜肉、特效都失效了?
国庆档的四部热门影片,上映之前各有各的卖点和话题,相比之下,《湄公河行动》显得严肃而不讨喜。
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票房和口碑冠军终于统一了
其实纵观国庆档的几部热门影片,囊括了热门IP、当红小鲜肉、喜剧类型等以往在国产电影里必然大卖的元素。而相比之下,笑到最后的《湄公河行动》是以往在影市不怎么卖得动的现实题材、主旋律主题,虽然有彭于晏和张涵予两位实力演员挑大梁,但算不上是票房卖座担当。相比快餐化的速食娱乐产品和重噱头轻故事的本末倒置的产品,林超贤筹备《湄公河行动》三年,收集了上百万字事实材料,冒险在金三角当地取景并与居民进行深度交流,影片实拍超过150个工作日,故事扎实紧凑,演员表演酣畅淋漓,在表现尺度上也树立了大陆公安题材的新标杆。目前该片豆瓣评分已达8.2,是今年国产电影商业片中最高的一部。
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去年《夏洛特烦恼》虽然在国庆当收官时票房报收5.58亿与今年的片子差距不大,但之后的后劲十足令其票房一举突破十亿成为名副其实的黑马。目前,同样凭借口碑发酵的《湄公河行动》继续保持强势排片,而接下来虽然有《宾虚》这样的好莱坞影片上映,但该片此前在北美上映时票房表现也不尽如人意,《湄公河行动》很有希望凭借好口碑在后国庆档继续发力。
尽管整体市场在账面上不那么好看,但这个国庆档,观众更多地在为好电影买单了,观众以实际行动证明,烂片就算加上再多噱头依然不值得把人骗进电影院。这其中还包括更多压根你没听过的默默飘过的片子。你看,这个国庆档的国产电影各司其职地完成了自己的使命,也没有那么惨淡。
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