百度的主业面临挑战，搜索市场将迎来剧变

1、百度发布2021年第三季度财报，核心业务收入为247亿元，其中网络营销收入为195亿元，占到总收入的70.8%。

网络营销收入，即百度的立家之本“搜索广告”。

2、百度2000年创立，依靠“竞价排名”为特色，在中国市场击败了谷歌Google，迫使其退出中国市场，从此百度成为了中国的第一搜索引擎。

3、搜索广告带来的巨大收入，让百度创立仅仅5年时间就成为上市公司，而创始人李彦宏则成为当年的中国首富。

4、在历届中国首富里，李彦宏还是最帅的，是集颜值与才华于一身的王者。

5、在过去的十年里，觊觎百度搜索市场地位的后来者层出不穷。最著名搅局者周鸿祎搞出360搜索，阿里巴巴推出神马搜索，搜狐重启搜狗搜索，包括国家队的人民搜索。

6、用百度的方法，自然打不赢百度。

7、移动互联网，互联网进入了“以用户为中心”的 Web 2.0时代，APP的孤岛效应，大大降低了百度搜索的存在感。

8、2021年，搜索市场发生了巨变，腾讯全资收购搜狗整合到微信生态，字节跳动旗下今日头条和抖音系整合，阿里巴巴成立智能搜索事业群升级夸克搜索。甚至连快手这样的二流选手都推出了自己的视频搜索。

在“互通互联”的宏观背景下，信息孤岛将被重新连接，原本搜索服务的技术能力之争，将变成以内容（比如视频）和服务（比如电商）为核心的生态之争。

微信、抖音、天猫/淘宝，这些生态平台在与百度的竞争上，天然占据优势。

9、以美团和高德为代表的生活服务，还在开启另一种搜索商业模式，张栋伟暂时称之为“搜索即服务”。

在“搜索即服务”这种生态下，用户在使用搜索服务时已经不仅仅是获得了信息，而是直接完成交付，搜索服务提供商将全产业链通吃。

10、内容和服务，则是百度的传统弱项。

2022年，搜索市场的份额必将发生剧变。

你，更看好谁？

【作者：张栋伟】（资深互联网人士、市场营销专家、大学生就业创业导师）