江南春谈消费市场两极分化：为何酸奶增速快而方便面减速

“中国经济的一个大趋势是，如果你未来的生意能够引领消费升级，那我觉得还是有希望的，如果你还在以性价比为导向，那危险系数就比较高了。”

10月20日，分众传媒（002027）创始人江南春在青岛出席2016光大控股投资年会时，这样说道。

做了多年广告行业，对于消费市场，江南春自然不陌生。

在经济转型过程中，旧经济式微，消费领域却持续稳定发展。据国家统计局数据显示，2016年前三季度，全国居民人均消费支出12247元，同比名义增长8.5%，扣除价格因素后实际增长6.4%。

不过，在江南春看来，消费领域的稳定增长背后，两极分化情况十分明显。“我们看消费市场，体现的是冰火两重天，只要是涉及到白领、中产阶层的消费，比如酸奶，增速超过20%，但是啤酒、方便面这些涨幅就很低。”

做电梯广告起家的分众传媒，在2005年登陆美国纳斯达克，成为境外上市的中国广告传媒第一股。2013年，分众传媒又作为第一家回归A股的中概股，开启美国退市之路，并在2016年4月18日正式借壳七喜控股，回归A股市场。

江南春完成一系列动作之后，又投身进入了投资圈。分众传媒2016年7月25日发表的公告称，公司或下属子公司拟分别与杭州清科投资管理有限公司、沸点资产管理（天津）有限公司、上海汇添富医健股权投资管理有限公司、深圳市达晨创业投资有限公司等四家公司设立投资基金，主要用于涉及互联网、高科技、消费升级或服务升级的产品或服务的非上市企业股权投资。

谈到自己的投资哲学，江南春语速飞快，说：“《孙子兵法》讲‘道，天，地，将，法’。天，是时间窗口；地，是渠道；将，是团队；法，是目的。我认为这些都很重要，但是‘道’更重要。所谓‘得道多助、失道寡助’，道是人心，一个企业的核心宗旨就是赢得用户的心。”

他解释，投资包括两方面，一是投资趋势，因为没有人能和趋势作对；而是投资人，投对了创业团队，即使蛰伏很久，回报依然丰厚。

而国内的企业竞争格局是，往往“蓝海迅速变红海”。企业想要突围而出，往往只有3个月、6个月，最多不超过1年的时间窗口。在这段时间内，拼的不是谁第一个创立了新的商业模式，而是谁第一个进入消费者的视线。

江南春这样说：“我们分众传媒被人说是‘新经济的引爆者’。什么意思？其实很多公司是开创了新模式，但是到了最后，没有变成老大，为什么？就是因为另一家公司看到了这个模式之后，迅速猛攻进入消费者心里，这样的第一名才会成为老大。这里面是一个把mind share（品牌知名度）转化成market share（市场份额）的过程。”

“对于我们做媒体传播的人来说，一个企业代表了一个词，这个词可以封杀一个品类。当没有竞争品牌的时候，烤鸭就是全聚德，果冻我就吃喜之郎，一个品牌就代表了一个品类。到今天，又有很多新的公司起来了，比如阿里巴巴就代表了电商这个品类，百度就是搜索。当公司在消费者心中和一个品类划等号的时候，这些企业就将迎来暴利。反过来说，即使在现在很多行业很拥挤的情况下，不能代表一个品类，但能够发掘到自己的品牌特性，比如说，滴滴等于专车，神州等于更安全的专车，如果能封杀一个特性，也是非常优秀的公司。”