“张同学”还能火多久？

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

“上头了，不知道在看什么，但不看完就很难受”，很多网友这样给张同学留言。

专业的拍摄手法，带感的剪辑节奏，精致展现农村粗糙的单身汉生活。

今年最后三个月，张同学用东北农村“土味儿”视频成功斩获1600万粉丝。

继李子柒、丁真之后，张同学成为农村的第三位“顶流”，然而他的出圈方式和前两位不大一样。

猫狗双全、养鸡喂鹅和同村人吃肉喝酒的镜头算得上日常，连上茅厕、穿袜子和拉窗帘等不那么高级的内容，都惹来了网友的关注。

张同学用一种人们未曾想到的高级方式讲述了土味儿农村生活。

张同学爆火之后，有人质疑他背后有团队，说他给农村抹黑，拍的都是脏乱差，甚至觉得他可能会“翻车”，未来张同学的商业发展空间有多大很难说。

但最近他已经开始接广告了。变现的第一步走出之后，张同学是昙花一现还是能长红不衰，需要拭目以待。

对此，《中国新闻周刊》记者孟倩和书乐进行了一番交流，贫道以为：

在泛娱乐过度泛滥的状态下，农村题材且“干净”的视频，很容易在定位上带来独特的视觉冲击和情感刺激。

从定位角度而言，对于受众心智来说，张同学的农村视频和李子柒过度美化的农村、一些内容创作者通过过度丑化农村的视频而言，有质朴的审美和更高清的还原。

于是，受众心智在农村视频不少但同类视频罕见的状态下，很容易形成代入感。

但张同学要持续火下去，肯定还要有所迭代。

现在张同学的爆发，如果排除去镜头运用和剪辑的技术成分，门槛其实不高，很容易被人所仿效。

即使是技术元素，在当下的内容创作团队中，也并非不可实现，只是过去为了短平快而往往忽略“刀工”。

因此，同质化内容很快也会跟风。如果不能有进一步深入的内容，如展示农村真实、质朴的类似纪录片式样的感觉，可能逐步会被淹没。

李子柒、丁真和张同学风格差异又是如何呢？愚以为：

李子柒是精致的带有滤镜的农村。

丁真是偶遇的少数民族风情。

张同学是高清镜头下的农村生活。

尽管镜头上和手法上有区别，但其实都有一种纪录片的风味，真实而自然。

如果说区别，李子柒更像个人传记，手艺人的专题片。

丁真象公路片，各种偶遇，少剪辑修饰，缺少韵味。

张同学则是纪实色彩更浓烈，但镜头、刀工俱佳的“讲述老百姓身边的故事”那样的东方时空。

事实上，都可以在过去的电视纪录片模式中找到痕迹，而此类视频本身就是借鉴于电视纪录片，短视频化、网络化，都可以从过去的各种类型片中继续挖掘和探寻转化的可能。

事实上，不光是农村生活，城市生活里也有许多不经意之中错过的细节。

过去许多纪录片，特别是独立电影式样的纪录片也都有过探索，如《铁西区》之类的影片，同样值得内容创作者去挖掘，而不是一味的笑笑小电影或唱歌跳舞与搞怪。

从变现的解读来说，目前张同学的此类视频确实有点缺少变现空间。

就如六神磊磊说金庸或唐诗，在内容带货上就给人硬植入之感。

但变现的途径有很多，类似张同学这种模式，去改变内容适应变现，不如走昔日《乡村发现》的风格，仅靠冠名和片尾贴片也可以获得不错的收益。

一旦为了变现而去塑造内容，原生态的记录，就很容易变味而变成消费粉丝。

我个人认为，在未来的短视频中，会有类似于独立电影、独立游戏和更多为了情怀和追求。

而独立制作，不过度依赖商业模式和考虑商业变现的内容出现，尽管小众但却带领着各种实验主义、后现代主义的潮流，成为众神喧哗中的一个“特立独行的猪”。

至于张同学的出现，代表抖音和快手在农村题材上竞争进入白热化的标志，则有点过度解读。

抖音和快手其实正在同质化，所谓下沉市场，他们只是在内容上选择了城市或农村题材，其受众却实际上依然是在城镇领域蔓延。

因此他们并没有真正下沉市场到所谓的边远乡村受众，而只是将边远山村的内容展示给了城市或城郊结合部的人群“欣赏”而已。