Kindle或退出中国市场，我们真的需要电子阅读器吗？

以下文章来源于红星评论 ，作者郁风

商业市场瞬息万变，大可不必为Kindle的可能离开而喟叹。如果它曾给你带来知识和喜悦，那它已实现了它的价值。

近日，有网友曝料称国内Kindle官方售货平台出现了异常缺货状态，疑似是要退出中国市场，引发网友热议。1月4日，亚马逊回应称：“Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变。”

虽然承诺仍会提供服务和保修，消费者也可在第三方渠道购买Kindle，但亚马逊的此番回应也从侧面表明，亚马逊官方暂时不会恢复Kindle的出售。再联系此前有关“Kindle中国硬件团队被裁撤”、Kindle天猫旗舰店已于2021年10月底闭店的报道，不难看出Kindle在中国确实进行了业务收缩。

kindle电子书阅读器。图据 ICPhoto

Kindle作为亚马逊公司推出的电子书阅读器，被不少网友调侃为“盖泡面神器”。虽是戏言，但也确实反映了Kindle在实际使用中的尴尬：一些人抱着看书的目的买了Kindle，但更多时候，Kindle被晾在一边吃灰，甚至被用来盖泡面。

同时，市场上的电子阅读器竞品层出不穷，一些国内厂商在本土化、易用性层面可能并不比Kindle差，从而夺走了Kindle的一些原有受众。而且，Kindle自问世以来，围绕它的争议就没有断过：我们真的需要一款这样的墨水屏电子书阅读器吗？

犹记得Kindle刚进入中国市场时，一时风光无限。人们对它的推崇理由莫过于两点：一是墨水屏不伤眼，更接近阅读纸质书籍的效果；二是功能简单，用它看书可以避免其他娱乐、社交软件的干扰。

受此影响，当时并不宽裕的我也买了一款普通版Kindle。收到货时很兴奋，但实际使用体验却让我有些失望：墨水屏是不伤眼，但与真正的纸质书相比还是有一定差距；由于墨水屏刷新率低，翻页阅读时会留下残影，影响观感；Kindle设备普遍在6英寸左右，比常规纸质书小了一截，且只显示黑白两种颜色，阅读PDF书籍和彩色图文不免劣势尽显。

而在内容方面，一些书在kindle自带的电子书商城中要么没有，要么定价偏高，甚至接近纸质书定价的一半。市场上，在做活动时纸质书也时常五六折出售，那相近的售价为什么消费者不直接买纸质书呢？可见，在图书资源和定价策略上，Kindle中国似乎也并未找到更符合国内消费者习惯的运营方式。

在我看来，“沉浸式阅读”更像是个伪命题。真正想看书的人，自然会屏蔽其他信息的干扰。如果是没看几页书就忍不住刷朋友圈的人，那无论用什么设备读书，恐怕都会三心二意。

当然，电子书也有纸质书无法比拟的优势，如电子书的便携性和笔记数字化。此前每次搬家，我都得为一堆厚重的大部头书犯愁；或是想翻找某本书的资料时，却发现书已不在居所……每到这时，我就会感叹数字化笔记的好处。

可是，阅读电子书一定要用墨水屏阅读器吗？手机、平板其实都可以，显示效果也更为细腻。甚至，平板搭配手写笔，还可实现更出色的做笔记功能。在某种意义上，Kindle能做的手机、平板也能做，Kindle做不了的手机、平板也能做，那为什么消费者还要单独花钱去买个Kindle呢？

可以预计，未来电子化、数字化阅读是一种趋势，但纸质书不会被完全取代。而“电子书阅读器”这种设备，更像是创造一个需求。也许对专业人士来说，屏幕更大、显示效果更好、更本土易用的阅读器是锦上添花，但并非不可或缺。Kindle在市场上的收缩，在某种程度上也说明消费者更趋向理性和实用性，以及中国本土相关产品的竞争力在不断增强。商业市场瞬息万变。大可不必为Kindle的可能离开而喟叹，如果它曾给你带来知识和喜悦，那它已实现了它的价值。

红星新闻特约评论员 郁风

原标题：《Kindle或退出中国市场，我们真的需要电子阅读器吗？》

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