旅游 | 张辉：从需求侧和供给侧两端发力，构建红色旅游发展新格局

中国红色旅游已有近20年发展历史，从需求来说，红色旅游已成为我国重要的旅游形态；从供给来说，红色旅游的空间形态和产业形态已经形成。在新发展阶段，如何推动我国红色旅游高质量、高水平的发展，是一个重大课题。

在近期召开的辽宁省红色旅游展示推介大会上，北京交通大学现代旅游研究院院长、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉从需求侧和供给侧两端发力的角度出发，剖析了如何构建红色旅游发展新格局，提出了五点建议。

首先，要从需求侧发力，构建起支撑红色旅游的新市场。红色旅游新市场必须从现有市场群体向青少年群体扩展，让青少年成为红色旅游的主体群体。同时，要把红色旅游景区、红色旅游目的地的旅行支出纳入财政经费报销范围，允许旅行社组织的各种红色旅游纳入公费报销支出。

其次，要从旅游的生活方式、学习方式和成长方式3个维度来构建红色旅游的产品体系、产业体系和服务体系。对于红色旅游仅仅从生活方式入手是不够的，发展红色旅游要从旅游者的角度出发，深入而系统地分析需求、研判市场。特别是针对“80后”“90后”和“00后”客源群体，要从学习方式和成长方式入手构建红色旅游产品和项目体系，提升红色旅游参与兴趣和积极性，增强青少年对红色文化的价值认同。

第三，要从旅游要素的独立化来思考红色旅游产品形态。对红色旅游产品的开发，都是通过以红色旅游线路常规形态进行的，通过旅游线路将红色景区、红色旅游纪念地串联在一起，形成一个主题、一个产品。然而，随着旅游的不同形态发展，原先以线路为核心的旅游要素组合形态，都逐渐形成了独立化、产业化发展的态势。红色旅游如何适应不同旅游形态的需要，通过要素的独立化过程构建起完整的旅游产业链，是红色旅游高质量发展的关键。

第四，从目的地思维出发，构建红色旅游目的地。红色旅游虽然不是简单意义上的旅游景区或目的地，要从旅游的供求关系、旅游的空间关系和旅游产业联系来思考红色旅游的发展。从旅游经济运营角度看，必须牢固树立并切实践行目的地思维，将红色旅游景区（点）建设转向红色旅游目的地建设，构建完整的红色旅游便利化体系和要素体系是重要的。

第五，必须通过红色文化活化方式，来激活红色旅游价值。回答好红色基因、红色精神如何与时代相结合，如何形成主题。

记者：朱珠

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