微信红包封面“地下产业链”：代注册、定制、销售一条龙，有商家月入百万

2021年春节前后，微信官方推出的红包封面功能，让部分微信用户的红包带上了图案，并在网络上掀起了一股红包封面的风潮。如今临近2022年春节，微信红包封面再次成为互联网炙手可热的“新潮单品”。

新黄河记者调查发现，看似不起眼的微信红包封面背后，已形成了代注册、代设计、代理销售的庞大产业链。此外，微信官方曾明令禁止，定制方不得因为微信红包封面而以任何形式，向用户收取任何费用。如今电商平台依旧有人“拐着弯儿”销售微信红包封面，部分商家通过售卖微信红包封面月入百万……

上游：红包封面拉动“代注册”“代设计”产业

据微信官方“红包封面开放平台”信息显示，微信红包封面目前向企业认证公众号和视频号拥有100个以上有效粉丝的用户开放。那么，既不是企业公众号、视频号粉丝数也未达到100个的网友，想制作红包封面该怎么办？此时，电商平台的“代注册”红包封面权限业务便派上了用场。

一家专门提供代理注册的商家介绍，若注册个人权限需交纳100元，提供自己的姓名、身份证号、邮箱以及视频号信息，便可在一到两天内开通权限。如若以企业身份注册，需提供企业认证公众号，并向官方交纳认证费300元。通过注册后，便可定制红包封面图案。

据红包封面制作相关规定可知，红包封面的定制对于图案有一定要求，提交后有审核周期。此时便涌现出不少画师，专门为个人和企业提供微信封面设计图。

电商平台一画师表示，他设计的静态手绘封面图，价格在100元到800元之间。动态封面的价格则要更高，设计一套的价格在150元到900元之间。价格因绘画的难易程度而波动，企业定制的红包封面图案售价则要更高。

值得一提的是，完成注册和定制步骤并通过审核后，用户需向微信官方交费下订单，每个红包的费用为1元，且红包封面的使用期限为3个月。

中游：定制者“拐个弯儿”向用户销售红包封面

新黄河记者注意到，电商平台有不少商家以卖表情包、卖壁纸等名义，对外赠送微信红包封面，这类产品的售价在10元到20元左右。可以选择的封面图包括迪士尼烟花、虎年手绘图、动漫人物等。新黄河记者也下单了一款红包封面。商家介绍，使用方法就是在发红包时，将他提供的序列号输入指定位置，此后发出的红包便能“与众不同”。

说到红包封面，不得不提到抖音博主汤圆酱。汤圆酱的抖音店铺对外销售壁纸，同时额外赠送微信红包封面。但根据评论区留言可知，绝大部分网友并非是掏钱买壁纸，而是奔着微信红包封面来的。其店铺中，售价12.8元的虎年封面系列，已售出28.5万件；12星座系列的封面，销售出了16.1万件，这其中有部分稀有款，售价达到了60元4件。有网友根据其销量推算，汤圆酱凭借微信红包封面能实现月入百万。

此外，还有一类比较微信红包封面颇受欢迎，这便是带着明星照片的封面。这样的红包封面会吸引大量粉丝关注，不惜花费高价来购买。在闲鱼平台，不少当红流量明星的红包封面，售价高达50元。

下游：火爆的红包封面催生代理商

随着微信红包封面的走红，网上也出现大量红包封面代理兼职。

新黄河记者在百度贴吧、微博等交流平台均能看到红包代理的相关信息。在“微信封面吧”，代理广告的帖子已达到近千条，大量网友对外招募红包代理，表示入伙可以日赚百元。

新黄河记者添加了一名红包代理网友，她介绍，成为代理后可以低价买红包封面，再以10元、20元的价格对外出售，部分销量较高的代理能实现月入万元。随即该代理表示，“天下没有免费的午餐，交会费才可以代理这个项目。代理以后你可以自己选择销售的渠道，二手平台、微博都可以。”该代理表示，她不建议直接向外售卖微信红包封面，可以婉转地表示自己要卖壁纸或表情包，赠送封面。“直接在微信卖，可能被判违规。”

此外，不少渴望涨粉的微商、公众号也利用这个机会，开启了免费送封面的活动。诸如“推荐3位好友加微信就送封面”“关注公众号免费领取微信红包封面”等活动并不少见。

产业链背后：官方禁止销售行为，购买者多是年轻人

微信红包封面的走红，是近两年才开始的。2019年，微信红包封面正式诞生，但起初门槛较高，仅企业微信才有资格定制。2020年11月，《红包封面开放平台即将升级，个人也可以定制的》公告对外发放，这意味着微信红包封面的大门，向个人用户打开，不少精明的电商嗅到了商机。

但根据《“微信红包封面”定制功能使用条款》第3.3.3条约定，未经腾讯允许，定制者们不得因微信红包封面而以任何形式、向最终用户或其他任何主体收取任何费用。也就是说，微信官方明令禁止向用户销售红包。

新黄河记者注意到，部分购买微信红包封面的网友面临维权难的问题。在黑猫投诉平台，有网友因红包封面进行投诉：“商家明明跟我说的是永久有效，但过了3个月商家就跑了，也不知道去哪里维权。”

针对如今的“封面热”风潮，有市民表示，并不能接受花钱购买红包封面的行为：“我觉得青少年买的比较多，或许能让自己的红包看起来与众不同，但我肯定不会为这样的虚拟商品买单。”

新黄河记者：孟天宇

编辑：常萌