万达有了小目标：剧本杀元宇宙主题公园，三合一泡面搭档

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

元宇宙的热点，谁都能蹭吗？

答案是可以，而且特别有理有节有据。

这不，又一家公司出招了。

近期，飞天云动向港交所递交招股书，拟在香港主板上市，其中，“元宇宙”正是其招股书的主要“卖点”。

由此，飞天云动被市场称为国内元宇宙“第一股”。

当然，这还算不的什么，还有更有趣的。

山水比德在1月10日收盘后发布公告称，公司与深圳童话爸爸文旅科技有限公司、深圳市华付信息技术有限公司签署了《战略合作协议》，各方拟在多领域（包括但不仅限于元宇宙科技、元宇宙主题乐园等）开展战略合作。

好吧，估计大多数人对于BAT进军元宇宙，至少还觉得靠谱。

巨人、网易哪怕是万达，也多少沾边。

可这两家公司，好像连名字都不熟悉，他们的业务真的和元宇宙有关吗？

不但吃瓜群众有疑惑，相关部门同样有疑问。

于是，在山水比德公告发布的当晚，深交所即火速下发关注函，直指元宇宙主题乐园战略合作。

关注函要求公司12日前回复说明宇宙主题乐园与元宇宙概念的关联性，是否存在通过披露“元宇宙主题乐园”进行“蹭热点”，说明公司及相关方是否存在热点炒作、违规买卖股票的行为。

果不其然，山水比德在对深交所关注函的回复和接受媒体采访时都对蹭元宇宙概念表示否认，称“元宇宙主题乐园”系建设方和运营方命名。

难道这是个临时工的意外吗？

山水比德到底是个啥公司？简单来说，就是一个景观设计公司，做园林的。

公开资料显示，山水比德成立于2007年，2021年8月于深圳证券交易所A股上市，专注于园林景观设计业务，致力于为社区景观、文化旅游、商业空间、市政公共等领域提供整体性解决方案的景观设计综合服务商，目前形成“山水地产”和“山水文旅”两大核心板块。

这样的公司到底能不能进入元宇宙呢？

当《华夏时报》记者王敬带着这个问题和书乐进行交流时，贫道给出了一个答案：

万物皆可元宇宙，就看怎么玩。

所有公司都可以进军元宇宙，只是真有实力和财力的才能做平台基建（极少数），其他也是用各种形式入驻元宇宙开店。

元宇宙本身就是一个建立在VR上的主题乐园，门店可以在平台方提供的工具上建设自己的小游乐设施或次生主题乐园，从而获客。

换句话说，前面提到的国内元宇宙“第一股”也就没啥实际含义了，因为任何上市公司的业务也都可以元宇宙，哪怕只是在元宇宙里挂个公告牌展示下自己的logo也成。

不过，比起这些乱入的，万达显得有诚意许多。

近日，万达电影与北京聚合梦想文化娱乐有限公司达成战略合作，双方将共同推动以剧本杀为代表的沉浸式娱乐行业与元宇宙生态融合发展。

元宇宙与剧本杀，是个好搭档吗？

《时代周报》记者徐美娟、《IT时报》记者江丽雯分别和书乐进行了交流，贫道以为：

如果从主题公园的实景角度来说，这对CP还真是“泡面搭档”。

毕竟，元宇宙本身还在探索各种实现形式，和实景结合的元宇宙模式也是赛道之一。

万达电影本身场地和氛围确实有和元宇宙进行融合的价值与可能，且体量与实力也有深度开发和为天价研发输血的能力，同时也是万达电影摆脱自身发展难题的一个解决方案。

值得注意的是，针对此次合作，双方将依托万达电影股份旗下运营的700多家电影院线，结合一合科技在剧本杀院线IP、数字版权开发制作技术以及连锁店运营经验方面的资源优势，就“光影剧本杀”业务展开合作。

万达进军元宇宙的方向其实很明确，就是IP+实景+VR，元宇宙只是一个套在这个三件套上的标签罢了。

在这个组合之中，既有IP能带来较强的号召力，而且VR的呈现形式也可以避免实体装修上反复迭代的成本，其实就是互为补完的理想理论构架。

同时VR剧本杀亦可以后续通过虚拟主播来担任主持的方式增加游戏的乐趣（类似游戏的NPC)。

因此，VR剧本杀由于是技术壁垒，反而隔断了当下中小剧本杀门店参与竞争的可能，成为一种巨头的游戏。

不得不说，万达的赛道选择比较狠辣，但技术能力可否达标则有待检验。

此外，即使技术达标，万达也有许多要破解的问题。

剧本杀无论表现形式如此，视觉奇观再强也无法替代内容的独特性。

现阶段最大的问题就是剧本的良莠不齐和剧本杀门店从业者水平未必能够做好剧本主持。

而即使是VR剧本杀，也要内容为王，而不是技术为王。

这一点，喜欢说小目标、不擅长说故事的万达准备好了吗？

与此同时，影视业进军元宇宙也正在成为趋势。

前不久，华策影视也成立了元宇宙新业务部门，万达电影、华策影视等影视股进军元宇宙某种意义上都是为了突围而存在。

不过，具体要看他们最终以什么形态（平台提供者、入驻元宇宙开设门店）来进入元宇宙。

目前他们的优势是有一波有人气的IP，过去是实景娱乐的一种依托，进入元宇宙也有许多可从实景娱乐如主题公园借鉴的经验可循。