中国冰雪产业抓住冬奥红利：年轻人潜力大，敢玩敢消费

迪卡侬中国冰雪运动发展总监杨仲骁。

北京冬奥已经进入倒计时，这一体育盛事当下不仅吸引了全世界的关注，在相当长一段时间里更将推动中国相关体育产业的发展。

近日，懒熊体育-第六届体育产业嘉年华上，诸多业内人士就表达了相似的观点——北京冬奥带来了不可复制的产业机会。

3.46亿人和24.56%

迪卡侬中国冰雪运动发展总监杨仲骁表示，如果让他为申奥成功至今的冰雪产业变化选择一个关键词，他还是会选“三亿人”。

“以国家的力量推动这项运动，比我们企业、个人推广的力度大得多，给我们创造了一个巨大的市场。”

一如他所言，在申冬奥成功后，“三亿人参与冰雪”就被写入了体育总局的纲要中，而今年1月国家体育总局委托国家统计局开展的“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查公布了相关报告——数据显示，中国已实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。

正是借助北京冬奥会的重大机遇，中国努力克服南北气候差异明显、冰雪资源分布不均、设施服务尚不完善等不足，坚持以人民为中心，全面实施冰雪运动“南展西扩东进”和“四季拓展”战略，创新扩大冰雪运动产品和服务供给，完善建立冰雪运动普及推广体系，一系列变化都在推动产业发展。

SNOW51创始人叶凯。

抓住冬奥带来的红利

有了海量的参与人群，相关产业找到了支撑点，身处其间的企业成为了受益者。

数据显示，2021年国内冰雪赛道至少有9家公司获得融资；作为国内最早设计建造冰雪场馆的建筑设计院之一，中南建筑设计院去年上半年签署设计合同额超过7000万元，项目投资额约40亿元。

SNOW51就是这股冰雪热潮下涌现的创业公司，作为一家从事高端滑雪培训体验的品牌，SNOW51在2018年刚刚成立，去年已经完成了A轮和A+轮融资，目前在上海拥有了18家门店，同时还进入了北京、深圳和宁波，2022年还会进入杭州、南京、苏州等城市。

创始人叶凯表示：“随着室内滑雪场的大面积出现，这是一个一年365天都可以连续性运营的生意。在滑雪运动的基础上，还可以增加零售、社交和餐饮服务，冬季运动正在破圈，成为老百姓喜爱的一种生活方式。”

值得一提的是，早在《2020中国滑雪产业白皮书》中就提到，中国已经建成了世界上最多的室内滑雪场，而在国内企业快速发展的阶段，一些海外品牌也聚焦到中国这块巨大的拥有潜力的冰雪市场。

德国高端滑雪品牌BOGNER就开设了网店；超过140年历史的挪威户外品牌Helly Hansen与雅戈尔成立了中国合资公司；日本功能性户外运动服装品牌GOLDWIN（高得运）中国首家旗舰店选址北京三里屯……

杨仲骁表示，“中国冰雪运动在发展初期就获得冬奥会加持，是非常难能可贵的，希望大家都能抓住这样一个不可复制的窗口期，享受到冬奥带来的红利。”

万科集团高级副总裁、酒店和度假事业部CEO丁长峰。

更敢玩，更敢消费

当然，目前市场上依然存在痛点，比如如何把中国这个冰雪初级市场的体验人口变成真正的滑雪人口；如何让冰雪产业在冬奥之后依然保持高速可持续性发展。

对此，一些业内人士表达了乐观的态度。

万科是国内经营室外滑雪场最大的公司，万科集团高级副总裁、酒店和度假事业部CEO丁长峰指出，虽然中国和美国、日本、法国等国家的冰雪产业不同，但眼下已经从年轻人身上看到了更为巨大的潜力。

“中国的所有滑雪场，单板的人数都超过了双板，这说明滑雪人群越来越年轻，雪一代已经传给雪二代，甚至已经产生雪三代。他们更敢玩、更有时间玩、更敢消费，这种趋势是驱动冰雪最根本的势力，也将影响冬奥会之后的十年、二十年。”

SNOW51创始人叶凯也预测，冬奥会之后，中国还将以冬季运动为切入点，迎来整个泛户外的发展。

“根据经济发展规律，人们在满足基本生活需求后，对体验和不同层级精神生活的追求会更高，以‘运动+旅行+体验’为核心的冰雪运动是一个发展方向。”