外援升级却遭赞助商撤资，女足联赛市场化成了“恶性循环”

和火热的中超联赛相比，如果不是铁杆女足粉丝，恐怕大多数球迷都不知道女超联赛开始的消息。

3月18日，新赛季的女超联赛正式拉开了帷幕，但媒体版面上，关于女足，尤其是女足联赛的报道一直寥寥。而今年，女足联赛又失去了最好的一个宣传推广渠道：视频转播。

由于赞助商和转播信号制作方乐视的突然退出，今年的女超联赛遭遇了比赛没地看的尴尬。

新赛季女超，新一波的外援升级并未带来想象中的关注度提升。在资金来源只能看赞助商“心情”的背景下，女足联赛的市场化，何时才能来临？

外援升级难掩“裸奔”尴尬

上赛季，中国的女超联赛有了许多历史性变化。比如开始允许各俱乐部自主选购外援，比如首次引入了联赛升降级制度。

在中超大肆豪购时，很多女足高水平外援也悄然而至。

上赛季引入三名巴西国脚外援的大连权健女足进行“大换血”，买来了尼日利亚及喀麦隆国脚埃斯萨特和恩格娜莫特。苏宁女足也买来了挪威国脚前锋伊莎贝尔，并从大连权健女足挖来了巴西中场加布里埃拉。

外援的到来，的确令球队实力有了立竿见影的提升。

2月份的女足锦标赛上，权健外援埃斯萨特就屡次破门，还上演了梅开二度的好戏。

而在女超联赛的首轮比赛中，苏宁外援伊莎贝尔也打进了一记长途奔袭进球，个人能力可见一斑。

然而，正当这些大牌外援纷纷涌入之际，女超联赛却遭遇了“裸奔”的尴尬。

女超赞助商和转播信号制作方乐视退出后，女超联赛立刻失去了一个颇为重要的“后盾”。原本按照乐视2015年签下的冠名合约，平均每个赛季女超的冠名收入有240万元。

不仅如此，已经持续了两个赛季的女超视频转播也戛然而止。除了一些地方媒体能提供直播信号之外，绝大多数的女超比赛都失去了转播渠道，由此带来的关注度流失或许是比赞助费更大的损失。

据澎湃新闻记者了解，由于乐视的撤出比较突然，目前女超联赛依然还在寻找下一任赞助商，具体合作对象仍未确认。

但可以肯定的是，至少本赛季女超的前两轮比赛，都不会提供全面转播。

一场全运会带来的扯皮大战

除了赞助商退出所带来的困扰，本赛季女超还要面临赛程被“切割”的情况。

公布的赛程表显示，在4月、5月和8月，女超联赛都要遭遇休赛期。因为今年恰逢全运会年，因此联赛不得不给全运会“让路”。

至少在当下，全运会还是绝大多数球员必须完成的任务。从这一点，就可以看出目前国内男女足在“职业化”程度上的差距巨大。

目前，女足联赛的转会制度已经逐渐放开，但“体制内”的身份，依然还是球员流动中重点考虑的一个因素。

上赛季，国脚李冬娜转会大连权健，和老东家天津就因全运会产生矛盾。最后结果是：李冬娜注册地在天津，今年依然代表天津队打全运会，李冬娜才最终顺利转会。

而在本赛季前，长春女足的两名国脚谭茹殷和刘杉杉，也分别结束租借回到了各自的母队，这也是为了备战即将开始的全运会。

“女足队员的转会都讲条件，全运会回到原来所在的省市效力，否则地方足协不肯放人。但买球员的一方也有全运会任务，谁愿意为对手锻炼球员？”前中国女足主帅马良行两年前说的这句话，即便放到今天，也并未过时。

事实上，上个赛季以“共建”模式和企业合作运营的上海女足，便是因为考虑到全运会的需求，因此没有引入外援，即使这可能会让球队的联赛成绩有所下降。

而在今年，上海女足也遭遇了赞助商的退出，重新回到了当地体育部门的管理之下。但球队仍然保持了上赛季的待遇和奖金，这也是为了在全运会年保持队员的积极性。

“过日子”看赞助商，球迷市场无从谈起

在中国足球大环境变好，足改持续推进的背景下，以大连权健，长春大众卓越女足为代表的“土豪”俱乐部，的确在国内女足界刮了一阵新风。

但正如马良行提出的担忧，“我不清楚权健对于女足市场是否研究过？他们准备投入多少钱，准备投几年？”

还是以上海女足为例。本赛季保持了待遇和奖金，体育局的投入已经令上海队主帅水庆霞满意，但赞助商投入的缺席，还是令球队的日常出现了改变。

上赛季，上海女足把主场搬到了条件更好的虹口足球场，但今年又搬回了上海大学的校内体育场。一名球队工作人员对澎湃新闻记者表示，“虹口场地的费用的确要高一些。”

而在训练和比赛中，坑洼的草地对双方球员的发挥都产生了负面影响。此外，较为偏远的场地也成为了吸引更多球迷到现场观战的障碍。

比赛当天，出现在现场的观众不过数百人，除了两支球队的球迷会和俱乐部人员之外，看台上的年青人并不多。

在澎湃新闻记者旁，许多人只是看个“热闹”，观众相互询问两支球队穿什么颜色衣服，足球规则是怎么踢的声音不止一次出现。

一名球迷告诉澎湃新闻记者，至今为止，绝大多数的女超联赛主场还是继续免费入场观赛，愿意跟随球队去客场的人数能有二十人就已经很多。

这样的现状，无疑又进一步降低了赞助商投入资金的兴趣，这是当下女足难解的一个“恶性循环”。