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书业场均GMV破万账号55个,过去一个月书业带货哪家强?

2022-01-27 08:02
北京
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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原创 亢姿爽 出版人杂志

本文统计了2021年12月15日至2022年1月14日期间,包含出版社、图书公司、渠道的出版、发行机构以及书业KOL的抖音账号直播表现情况。本期在样本数量上有所增加,新东方图书、大唐图书等31个抖音账号首次纳入《出版人》书业抖音带货能力指数的监控范围,出版、发行机构类账号达262个;书业KOL账号达103个。

本期出版、发行机构自播Top20门槛指数为1031,高于上期的979,20强账号统计周期内共计直播601场,平均直播场次超30场,场均直播4.69小时,累计销售额中位数约78万元,场均在线人数50~100人的账号有6个,150~200人的账号有4个。

从出版、发行机构账号主体分布来看,在20强中,以铁铁的书架为代表的图书公司账号7个;以当当网为代表的渠道账号7个;以浙江文艺出版社为代表的出版社账号6个。

本期位列出版、发行机构带货能力榜首的是北京磨铁文化集团的认证账号铁铁的书架。该账号在统计周期内共计直播31场次,实现日播,且场均直播时长3~4小时,场均在线人数近700人,累计销售额近235万元,场均销售额近10万元。

位列第二的为当当网,本期累计销售额超140万元,共计直播场次17场,场均直播4~5小时,其场均在线人数超500人,与上期相比,直播时长与场均在线人数均呈正向增长。寻羊书店本期以28场直播、超5万元的场均销售额位居第三。

在20强中,海豚童书的直播频次最高,共计直播52次,场均直播近4小时,累计销售额超50万元。场均直播时长最高的为小笨熊天天向上,在统计周期内,其平均每场直播超10小时,共计直播32场,累计销售额近90万元。与上期相比,本期出版、发行机构自播20强场均销售额均破万,其中场均销售额最高的前三位依次为当当网、铁铁的书架、机械工业出版社。

20强位次较上期有所调整,遨游猫的童书屋、乐乐趣官方旗舰店、人民文学出版社、博库-漫画说替代白马青春书社、果麦书单、博集青春boy、文化人和路可书店进入20强。

按出版主体进行划分,出版社层面的10强的门槛指数为876,其中中信出版集团的中信童书与中信读书会均进入10强,除此之外,归属于浙江出版集团的浙江文艺出版社与浙江少年儿童出版社也双双进入出版社10强序列。

位列出版社榜首的浙江文艺出版社本期共计直播43场,场均直播3~4小时,其在抖音抓住并推高了动漫图书的热度,《灌篮高手》《七龙珠》《雪中悍刀行》均是其直播间热卖产品。在统计周期内,浙江文艺出版社的场均销售额近5万元。

中信童书本期以42场直播,近125万销售额位列出版社排行榜第二名。在2022年1月6日的直播中,中信童书单场直播销售额过10万,总点赞数6.74万,单场涨粉超800个。

在出版社10强中,场均销售额过万的账号有9个,场均销售额过5万的仅1个,为机械工业出版社。机械工业出版社本期共计直播11场,场均直播超5小时,累计销售额近65万元,位列出版社第三位。

与上期相比,本期出版社由中信读书会、化学工业出版社替换小鹅读书-接力出版社图书精选、中信出版好书进入10强。

图书公司自播Top10的门槛指数是958,相较上期925有所上升。本期乐乐趣官方旗舰店、遨游猫的童书屋、华夏万卷硬笔书法替代博集青春booky、华文天下、葫芦弟弟儿童店进入10强。

新增10强账号乐乐趣官方旗舰店和遨游猫的童书屋均由荣信教育打造,前者本期共计直播30场,场均直播时长4~5小时,累计销售额近60万元,后者直播24场,累计销售额低于前者,但其场均销售额高于乐乐趣官方旗舰店。华夏万卷硬笔书法同样为新增监测账号,其在统计周期内场均直播时长7~8小时,共计直播36场,其带货商品均为字帖,价格在1.88元到99元不等。

在图书公司自播10强中,仅铁铁的书架场均销售额超5万元,以青豆书坊为代表的的7个图书公司账号场均销售额均在1~5万元,2个账号场均销售额未破万元。

附:渠道10强与书业KOL20强名单

END

原标题:《书业场均GMV破万账号55个,过去一个月书业带货哪家强?》

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